Особенности PR-продвижения в телеграм-каналах. Топ лайфхаков от агентства MSPR

В 2023 году Телеграм можно считать главной рекламной площадкой, все сообщества и блогеры плавно переводят свою аудиторию в данный мессенджер. Да и не удивительно, ведь кружочки, трансляции, открытые комментарии располагают и дают возможность создавать живое открытое коммьюнити.

Именно поэтому в каждое коммерческое предложение от нашего коммуникационного агентства MSPR входит крупный блок по продвижению в ТГ-каналах.

В целом, весь цикл проведения PR-кампании в ТГ-каналах можно разделить на пять этапов:

1. создание подборки подходящих блогеров и каналов по тематике и целевой аудитории клиента
2. коммуникация с менеджерами и админами
3. генерация инфоповода и разработка креатива
4. написание и размещение материала
5. оценка результата и отчет перед клиентом

И в данной статье мы решили поделиться лайфхаками, которыми пользуемся мы, чтобы обойти некоторые подводные камни при построении стратегии продвижения и коммуникации в Телеграм-каналах.

Прежде всего, важно представить клиенту качественную подборку каналов с целевой аудиторией для бренда. И данные пункты, по сути, смогут ответить на вопрос: где же искать подходящие для посева каналы и блогеров?

1. Составлять и пополнять базу. Однако главная проблема этого инструмента, даже при использовании созданной лично «своими руками» базой – это вечное обновление, так как каждый месяц появляется множество новых каналов, а некоторые существующие перестают быть актуальными. Так, например, за последний год моей привычкой стало спрашивать у своих друзей и знакомых «что за канал?», просить ссылку и добавлять его в собственную базу. Получается, что для составления качественной подборки каналов и блогеров нужно искать и быть в курсе всегда.
2. Если установлены временные рамки и нужно срочно создать список в определенной нише, на помощь приходят сервисы-каталоги.

Например:

• https://tgstat.ru/
• https://tgramsearch.com/
• https://telgrm.ru/

Не стану скрывать, что в этой «инфо-куче» нужно еще покопаться, чтобы сформировать достойное предложение клиенту. Но с опытом приходит прекрасный навык доставать качественные сообщества из огромного массива данных.

После утверждения подборки с клиентом, начинается не менее увлекательный процесс выстраивания коммуникаций с менеджерами. И здесь есть несколько тонкостей, которые лучше знать заранее. Как правило, контакты менеджера по рекламе указаны в описании канала.

3. Если контактов рекламных менеджеров указано несколько, лучше сделать запрос каждому. Это не только ускорит ответ, но и иногда может сэкономить бюджет PR-кампании. Такое может произойти, так как у разных менеджеров разная комиссия, и от этого прайс одного и того же канала может отличаться.
4. У каждого менеджера, как правило, есть свой список каналов, которые он продает. И обычно тематики этих каналов схожи. Таким образом, можно запросить у менеджера весь список его подопечных. Здесь можно найти новые каналы, в которых тоже можно опубликоваться, да и коммуникация с менеджером уже будет налажена.
5. Важно заранее уточнить все детали по срокам размещения и удаления поста (если такое есть). В настоящее время абсолютно нормальная практика у многих каналов, особенно новостных, удалять публикации по истечении определенного времени. И здесь крайне важно успеть зафиксировать публикацию для отчетности, а иначе она просто пропадет.
6. Дружить с менеджерами и поддерживать контакт. После завершения PR-посевов по проекту, не забудьте записать контакт менеджера и сохранить список каналов, которые он ведет. Это станет огромным вкладом в будущее. Только представьте, какую часть времени возможно сэкономить этим, если клиент вернется с повторным запросом.

Мы рассмотрели некоторые аспекты, на которые стоит обратить внимание при размещении публикаций в Телеграм-каналах. Ошибки допускают все, на них мы учимся. Но мы будем надеяться, что наши лайфхаки помогут избежать хотя бы часть из них, а успешные кейсы будут радовать клиентов.

Анастасия Владельщикова
Коммуникационное агентство MSPR
MSPR — коммуникационное агентство полного цикла, специализирующейся на pr-поддержке и организации пресс-мероприятий, стратегическом консалтинге и медиа-коммуникациях