Вопрос первый: Зачем?
Размещая новости на сайте компании Вы сразу попадаете в три цели одним ударом. С одной стороны, новости — это один из сильных инструментов PR, а с другой стороны, они являются частью регулярно обновляемого контента, то есть могут способствовать продвижению сайта в поисковых системах, ну и третье, если Ваша информационная лента будет интересной и охватывать, допустим, новости всей отросли, то она начнет привлекать аудиторию на сайт.
То есть, Вы получите:
1) Формирование положительного имиджа компании
2) Продвижение сайта в поисковых системах Сети
3) Повышение посещаемости сайта
Рассмотрим более внимательно каждый момент.
Новости на сайте как инструмент PR.
Публикуя новости Вы имеете возможность показать динамику развития компании, продемонстрировать свои работы, знания и т.д. Более того, потенциальный клиент может увидеть Ваших уже настоящих клиентов, то есть тех, то есть то, что Вам доверяют. Рассказывая о своей работе Вы также отмечаете преимущества именно Вашего товара, услуги. Ознакомляете с новинками и т.д.
Новости как инструмент продвижения сайта.
Дом о котором мечтаю
Ветки деревьев мокрые от дождя падающего этой осенней ночью застывали в сумрачном блеске фонарей, похожих на длинных жирафов вытянутые шеи. Редкое окно было освещено болезненным желтоватым электрическим светом. В этот поздний час ночи, когда не спят только мучимые бредовой горячкой, когда глубоко под землей тысячи рабочих проверяют жилы метрополитена, когда судорожный ветер стонет над трамвайными парками и шапито, воет в ребристые груди верфей и завода ни одна живая душа не покинет без особой нужды свой теплый кров. Бездомные собаки жмутся от текущей с небес воды, голодные и злые, дикие, скалятся на шныряющих крыс. И проспект прямой от моста до кольца тонет в игре мокрых полунагих ветвях. Холодно, сыро. Прижимаясь к желтоватым стенам сталинских шестиэтажек, закрывая лицо колючим шарфом, цепляясь каблуками за ускользающий тротуар. Двор, поворот, поворот, двери, парадные, голодные песьи глаза налитые будто абсентом. Грязные парадные, грязный лифт, вой из под дверей, тихий скрежет ключа, скрип, еще скрежет.... тепло и пахнет французскими булочками и теплым какао. Дома.
Информационные ленты работают на продвижение сразу с двух фронтов. Первый из них заключается в том, что новости содержат высокое число ключевых фраз (запросов), за счет чего повышается общая релевантность страницы интересующему Вас запросу. Поскольку новости регулярно обновляются на Ваш сайт чаще заходит робот-индексатор поисковой машины, а соответственно новейшие предложения быстрее окажутся в поисковой системе. Помимо этого из двух равнозначных сайтов выше будет тот, у которого более свежая информация.
Новости как инструмент привлечения посетителей на сайт.
Люди любят узнавать новое, особенно когда это новое из интересующей их тематики и предоставлено в наилучшей форме. Вы можете выделить в своей информационной ленте место для новостей отросли или каких-то самых оригинальных происшествий из Вашей области. Также Вы можете разработать свой стиль написания новостей. Все это будет привлекать внимание публики.
Надеюсь мне удалось убедить Вас в полезности информационной ленты?=)
Вопрос второй: О чем?
Что же может быть новостью? Насколько значимым должно быть событие чтобы заслуживать внимания?
В первую очередь необходимо сказать, что интернет-новость довольно сильно отличается от новости, скажем, телевизионной, для нее не нужны большие поводы, даже самые мелкие события вполне могут быть озвучены. В каком-то смысле, корпоративная новость напоминает блог, только без возможности диалога и в более выдержанной стилистике. Блогер может написать все что угодно: о какой-то мысли пришедшей в голову за обедом, о том как выиграла книга, дать оценку политическим или спортивным событиям, да даже отметить смешную выходку любимого кота Барсика. В свою очередь, компания в новостях может ознакомить читателя с новыми событиями произошедшими в отросли и дать свою оценку, рассказать о новых услугах (продукции), поведать о корпоративном празднике, поздравить сотрудника с днем рождения рассказав о его профессионализме и т.д.
Вопрос третий: Как?
Как написать новость чтобы она решала поставленные перед ней задачи?
1) Первое на что мы обращаем внимание это заголовок. Поэтому он должен быть ярким, привлекающим внимание и помимо этого содержать ключевые фразы.
2) Далее идет анонс новости. Постарайтесь в одно-два предложения уложить все самое главное. Поскольку анонс, также как и заголовок должен содержать интересующие Вас фразы.
3) Любая новость пишется по известному в журналистике принципу «перевернутой пирамиды». Это значит что в первую очередь пишется самое главное, самое основное и интересное.
Например, если Вы хотите написать о дополнительном выпуске розовых шныбзиков. Вас интересуют запросы «розовые шныбзики», «купить розовых шныбзиков». Тогда Ваша новость будет выглядеть примерно так:
заголовок
Ажиотажный спрос на розовые шныбзики будет удовлетворен!
анонс
Компания «Шныбзик-Universal» проведет дополнительный выпуск этого пушистого чуда. Скоро купить розовых шныбзиков можно будет в любом магазине города!
тело новости
В связи с ажиотажным спросом на розовых шныбзиков компания «Шныбзик-Universal» проводит дополнительный выпуск этого пушистого чуда...............продолжение новости.............
Дальше следует повествование собственно о розовых шныбзиках, их преимуществах и пр. Заканчивается новость контактами, по которым можно связаться с компанией.
Замечательно, если в теле новости будет иллюстрация, подписанная соответствующим образам.
Также в теле статьи должны быть ссылки на странички Вашего сайта, с тематической информацией. Такой прием позволит улучшить результаты выдачи в Google
Обновлять корпоративную ленту новостей желательно несколько раз в неделю. Сами новости могут быть не большими по объему, в среднем написание одного материала занимает 40-50 минут.
Хороших новостей и удачного продвижения!
Заозерова Софья
Специалист по интернет-маркетингу,
Студия дизайна и анимации «Эскиз»
