Доходы от интернет-рекламы: первый рейтинг компаний в России

27.03.2008

С объявлением предварительных итогов 2007 года ведущими интернет-компаниями России стала возможна оценка объема и структуры рынка интернет-рекламы. Опрос экспертов, проведенный CNews, привел к неожиданным результатам: медийная (баннерная) реклама по-прежнему является самой востребованной.

Отечественный рынок до сих пор далек от прозрачности. Публичными и, следовательно, информационно открытыми являются только две компании (РБК и Rambler). Размер собственной выручки также раскрыли «Яндекс» и «Бегун». Последний в середине прошлого года вошел в состав Rambler. Остальные не публикуют данных об объеме и структуре своих доходов, поэтому для получения полной картины рынка CNews опросил авторитетных экспертов. Полученные оценки выручки компаний имели некоторый разброс, поэтому в таблицу ниже включены среднеарифметические показатели.

Составленный рейтинг не отражает весь объем бизнеса интернет-компаний, так как в нем учитываются доходы, получаемые только от рекламы, и не учитывается выручка от интернет-сервисов, которая у некоторых игроков является весьма значительной. В силу информационной закрытости компаний собранные данные не могут претендовать на полноценное исследование, но являются показательными.

Согласно полученным цифрам, 48,7% рынка интернет-рекламы в России приходится на медиа-размещения ($206,9 млн), 42,5% — на контекст ($180,6 млн) и 8,8% на иную интернет-рекламу ($37,3 млн). Общий объем рынка оценивается в $424,8 млн.

Как отмечают участники рынка, всеобщее ощущение преобладания контекстной рекламы было вызвано субъективными факторами. Так, восприятие масштаба контекстных размещений в значительной степени искажается тем, что одни и те же доходы учитываются дважды. Возникает т.н. «эффект удвоения». О высоких продажах рапортуют и сети контекстной рекламы («Яндекс», «Бегун» и Google), и тысячи их сайтов-партнеров. Хотя, по сути, часто речь идет об одних и тех же деньгах, которые, проходя через провайдеров, попадают к владельцам малых сайтов, на которых и размещаются ссылки.

Объем и структура доходов крупнейших интернет-компаний в России, 2007 г., млн. долл.

  Компания Общая выручка от интернет-рекламы ** Выручка от медийной рекламы Выручка от контекстной рекламы Выручка от иной интернет-рекламы ***
1 Яндекс * 167 28 133,6 5,4
2 РБК 88 83,6 0 4,4
3 Rambler (c учетом доходов Бегун после поглощения) * 65 34 25 6
4 Mail.ru * 46 31 0 15
5 Бегун (до слияния с Rambler) * 11 0 11 0
6 Google * 10 0 10 0
7 Auto.ru * 7 5 0 2
8 Одноклассники.ру * 3 3 0 0
9 Newsru.com * 2,2 2,2 0 0
10 GISmeteo.ru * 2 1,5 0 0,5
11 Газета.ру * 1,8 1,8 0 0
12 Коммерсант * 1,5 1,5 0 0
13 Эксперт * 1,2 1,2 0 0
14 Остальной интернет (в т.ч. баннерные сети) * 19,1 14,1 1 4
  Итого 424,8 206,9 180,6 37,3

* Показатель объема и структуры выручки компании — средняя оценка экспертов, опрошенных CNews

** Все данные без учета НДС

*** Текстовые блоки, реклама в видео, SMS-платежи, спонсорство разделов, размещение прайс-листов и иное

Кроме того, опрошенные CNews эксперты указывают на то, что приход в сети контекстной рекламы традиционных рекламодателей не является массовым. На иностранных рынках более 50% всей контекстной рекламы приходится на интернет-СМИ или иные интернет-проекты. Выходит, что контекстная реклама сегодня — это в значительной степени реклама для интернет-компаний, а не для представителей традиционного бизнеса.

Косвенно по-прежнему крепкие позиции медийной интернет-рекламы в России подтверждаются данными других стран, находящихся на схожей ступени развития интернет-рекламы. Так, на китайском рынке, который по объемам превышает российский в несколько раз, соотношение предпочтений рекламодателей ярко свидетельствует в пользу медийной рекламы. По данным iResearch, рынок интернет-рекламы в этой стране вырос в 2007 году на 75% до 1,48 млрд долл. На долю контекстной рекламы в Китае приходится только 27,3% продаж. Похожая картина и в Новой Зеландии. По итогам прошедшего года доля медийной рекламы составила здесь 76%, контекстной — 24%.

«Доля медийной рекламы в 2005–2006 годах действительно сокращалась под давлением „новой“ контекстной рекламы, — говорит генеральный директор рекламного агентства „Роквелл“ Сергей Шкарупа. — Однако, во второй половине 2007 г. ситуация изменилась. Спрос на баннеры начал снова расти опережающими темпами».

Часто переход к контекстной рекламе рассматривается изданиями как мера вынужденная. «На сайте газеты „Аргументы и Факты“ — www.aif.ru — соотношение медийной и контекстной рекламы 100 к 0, — рассказывает Ефим Чернов, директор по маркетингу и рекламе „АиФ“. — Наш опыт работы в первом полугодии 2007 года с контекстной рекламой показал, что для нас это не эффективно и не выгодно. Мое личное мнение: обилие контекстной рекламы на новостном (газетном, медийном) интернет-проекте есть не что иное, как нежелание или неспособность директора по рекламе заниматься медийной рекламой».

Эффективность медийной рекламы признают и в компаниях, традиционно ориентирующихся на контекст. По словам Алексея Амилющенко, главного аналитика коммерческого департамента «Яндекса», медийная реклама позволяет охватить широкую аудиторию и решает имиджевые задачи. «В целом и контекстная, и медийная реклама эффективны. Выбор рекламодателя зависит лишь от целей рекламной кампании», — уверен эксперт.

Впрочем, многие аналитики сходятся во мнении, что постепенно грань между контекстной и медийной интернет-рекламой будет исчезать. Руководитель отдела исследований компании «Суп» Борис Овчинников в беседе с CNews отметил, что практически все доходы компании сегодня формируются за счет медийной рекламы. «Рынок интернет-рекламы ежегодно может расти на 50% и более еще на протяжении нескольких лет. При этом темпы роста контекстной и медийной рекламы будут выравниваться, а сама граница между ними будет размываться».


ДОБАВИТЬ комментарий
Вы не авторизованы. При отправке сообщения, в качестве автора будет указан "Гость". Вход | Регистрация
Защита от спама * :

Введите символы на картинке