Отечественный рынок до сих пор далек от прозрачности. Публичными и, следовательно, информационно открытыми являются только две компании (РБК и Rambler). Размер собственной выручки также раскрыли «Яндекс» и «Бегун». Последний в середине прошлого года вошел в состав Rambler. Остальные не публикуют данных об объеме и структуре своих доходов, поэтому для получения полной картины рынка CNews опросил авторитетных экспертов. Полученные оценки выручки компаний имели некоторый разброс, поэтому в таблицу ниже включены среднеарифметические показатели.
Составленный рейтинг не отражает весь объем бизнеса
Согласно полученным цифрам, 48,7% рынка
Как отмечают участники рынка, всеобщее ощущение преобладания контекстной рекламы было вызвано субъективными факторами. Так, восприятие масштаба контекстных размещений в значительной степени искажается тем, что одни и те же доходы учитываются дважды. Возникает т.н. «эффект удвоения». О высоких продажах рапортуют и сети контекстной рекламы («Яндекс», «Бегун» и Google), и тысячи их
Объем и структура доходов крупнейших
Компания | Общая выручка от |
Выручка от медийной рекламы | Выручка от контекстной рекламы | Выручка от иной | |
1 | Яндекс * | 167 | 28 | 133,6 | 5,4 |
2 | РБК | 88 | 83,6 | 0 | 4,4 |
3 | Rambler (c учетом доходов Бегун после поглощения) * | 65 | 34 | 25 | 6 |
4 | Mail.ru * | 46 | 31 | 0 | 15 |
5 | Бегун (до слияния с Rambler) * | 11 | 0 | 11 | 0 |
6 | Google * | 10 | 0 | 10 | 0 |
7 | Auto.ru * | 7 | 5 | 0 | 2 |
8 | Одноклассники.ру * | 3 | 3 | 0 | 0 |
9 | Newsru.com * | 2,2 | 2,2 | 0 | 0 |
10 | GISmeteo.ru * | 2 | 1,5 | 0 | 0,5 |
11 | Газета.ру * | 1,8 | 1,8 | 0 | 0 |
12 | Коммерсант * | 1,5 | 1,5 | 0 | 0 |
13 | Эксперт * | 1,2 | 1,2 | 0 | 0 |
14 | Остальной интернет (в т.ч. баннерные сети) * | 19,1 | 14,1 | 1 | 4 |
Итого | 424,8 | 206,9 | 180,6 | 37,3 |
* Показатель объема и структуры выручки компании — средняя оценка экспертов, опрошенных CNews
** Все данные без учета НДС
*** Текстовые блоки, реклама в видео,
Кроме того, опрошенные CNews эксперты указывают на то, что приход в сети контекстной рекламы традиционных рекламодателей не является массовым. На иностранных рынках более 50% всей контекстной рекламы приходится на
Косвенно
«Доля медийной рекламы в 2005–2006 годах действительно сокращалась под давлением „новой“ контекстной рекламы, — говорит генеральный директор рекламного агентства „Роквелл“ Сергей Шкарупа. — Однако, во второй половине 2007 г. ситуация изменилась. Спрос на баннеры начал снова расти опережающими темпами».
Часто переход к контекстной рекламе рассматривается изданиями как мера вынужденная. «На сайте газеты „Аргументы и Факты“ — www.aif.ru — соотношение медийной и контекстной рекламы 100 к 0, — рассказывает Ефим Чернов, директор по маркетингу и рекламе „АиФ“. — Наш опыт работы в первом полугодии 2007 года с контекстной рекламой показал, что для нас это не эффективно и не выгодно. Мое личное мнение: обилие контекстной рекламы на новостном (газетном, медийном)
Эффективность медийной рекламы признают и в компаниях, традиционно ориентирующихся на контекст. По словам Алексея Амилющенко, главного аналитика коммерческого департамента «Яндекса», медийная реклама позволяет охватить широкую аудиторию и решает имиджевые задачи. «В целом и контекстная, и медийная реклама эффективны. Выбор рекламодателя зависит лишь от целей рекламной кампании», — уверен эксперт.
Впрочем, многие аналитики сходятся во мнении, что постепенно грань между контекстной и медийной