Термокружки

Российские celebrities в рекламе. Итоги 2007 года. Часть I

28.01.2008

по версии Национального Агентства «Звезды и Брэнды».

Год 2007 завершился. Время подводить итоги. Рассмотрим ситуацию на относительно молодом, но перспективном сегменте российского рекламного рынка -  использование celebrities в продвижении и рекламе.

Данный сегмент остается малоизученным и труднодоступным в силу специфики взаимоотношений со звездами (знаменитостями) – содержание контрактов и гонораров , как правило тайна, отработанных технологий привлечения звезд практически нет, инструментов измерения результатов и эффективности рекламы, тоже практически нет. Все участники рынка действуют в основном интуитивно – и звезды, и агентства , и заказчики (брэнды)

Тем более интересны любые изыскания, исследования и аналитика в этой сфере. Для начала , мы попытались систематизировать информацию (факты) о сделках  на рекламном рынке и примеры рекламных коммуникаций. В зоне нашего внимания были прежде всего  российские celebrities, привлекавшиеся к рекламе как российских , так и иностранных брэндов, а так же зарубежные celebrities, привлекавшиеся для рекламы на российском рынке.

Собранная информация по рекламным сделкам 2007 года представлена в таблице, в которой отражены фамилии celebrities, их профессиональное амплуа, брэнд, который они рекламируют и отраслевая принадлежность брэнда. Кроме того, мы представили свою экспертную оценку гонораров, которая сформировалась на базе собственной аналитики, опыта и коммерческой  информации, имеющейся в распоряжении нашего агентства.

celebrity

профессия

брэнд

отрасль

Гонорар*($)

"Менты"

актеры

Тото

ритейл

10 000

Авербух

спортсмен

VITEK

бытовая техника

25 000

Алекса

певица

Gloria jeans

одежда

30 000

Апексимова

актриса

кальций Д3 никомед

мед.препарат

25 000

Архипов

певец

Кристалл

ювелирка

20 000

Аршавин

спортсмен

Единая россия

полит.партия

50 000

Аршавин

спортсмен

Ralf ringer

обувь

10 000

Аршавин

спортсмен

авангард

интернет

5 000

Басков

певец

Золотая чаша

чай

50 000

Башаров

актер

Philips

бытовая техника    

50 000

Билан

певец

Volvo

авто

500 000

Билан

певец

Gloria jeans

одежда

700 000

Билан

певец

Mac donalds

ресторан

100 000

Большова

актриса

Mахеев

майонез

30 000

Бондарчук

продюссер

СТС

телевидение

50 000

Бондарчук

продюссер

Росгосстрах

страхование

100 000

Бондарчук

продюссер

Веда

водка

150 000

Бондарчук

продюссер

Oriflame

косметика

50 000

Булдаков

актер

?

авто

20 000

Валуев

спортсмен

ОЛIМП

водка

100 000

Вдовиченков

актер

BMW

авто

test-drive

Верник

актер

Альфа-страхование

страхование

80 000

Верник

актер

геримакс

витамины

25 000

Вертинская

телеведущая    

тц савеловский

ритейл

20 000

Высоцкая

актриса

Dr.Sheller

косметика

70 000

Высоцкая

актриса

Ariel

бытовая химия

120 000

Галыгин

актер

Эльдорадо

ритейл

300 000

Горбачев

политик

Louis vuitton

fashion

700 000

Дементьева

спортсменка

Би-лайн

моб.связь

75 000

Дзю

спортсмен

антигриппин

мед.препарат

80 000

Жулин

спортсмен

VITEK

бытовая техника

25 000

Запашный

артист

Philips

бытовая техника

75 000

Звери(группа)

певцы

Pepsi

напиток

70 000

Исинбаева

спортсменка

Toshiba

бытовая техника

 1 200 000

Йович

актриса

ЦУМ

ритейл

300 000

Калныньш

актер

Гранд

кофе

20 000

Канделаки

телеведущая

Pantene

косметика

150 000

Канделаки

телеведущая

Chopard

ювелирка

50 000

Комолов

телеведущий

Nescafe

кофе

30 000

Королева

певица

Kристалл

ювелирка

20 000

Кристовские(братья)   

певцы

BMW

авто

test-drive

Крюков

актер

BMW

авто

test-drive

Кузнецова

спортсменка

Би-лайн

моб.связь

75 000

Кэмпбелл

модель

ЦУМ

ритейл

300 000

Лебедев

дизайнер

тц савеловский

ритейл

30 000

Литвинова

актриса

Rado

часы

100 000

Литвинова

актриса

Красная линия

косметика

120 000

Макаревич

певец

BMW

авто

test-drive

Макарский

актер

Donatto

fashion

5 000

Милявская

телеведущая

Черный жемчуг

косметика

125 000

Мыскина

спортсменка

Би-лайн

моб.связь

75 000

Навка

спортсменка

Climona

fashion

40 000

Навка

спортсменка

Lipton

чай

50 000

Навка

спортсменка

Jacobs monarch

кофе

25 000

Навка

спортсменка

Philips

бытовая техника

50 000

Новиков

ресторатор

Золотая марка

шоколад

80 000

Орбакайте

певица

Снежная королева

ритейл

500 000

Певцов

актер

рус-лан

автодилер

30 000

Плющенко

спортсмен

Dilmah

чай

50 000

Плющенко

спортсмен

Cправедливая россия    

полит.партия

50 000

Познер

телеведущий

я люблю москву

реклама

10 000

Пьеха Стас

певец

МЮЗ

ювелирка

80 000

Пьеха Эдита

певица

МЮЗ

ювелирка

50 000

Роднина

спортсменка

я люблю москву

реклама

10 000

Розенбаум

певец

антигриппин

мед.препарат

20 000

Савичева

певица

Skechers

обувь

130 000

Симачев

дизайнер

BMW

авто

test-drive

Смолкин

актер

скит

майонез

20 000

Собчак

телеведущая

Savage

одежда

250 000

Спиваков

музыкант

Baldessarini

fashion

150 000

Спиваков

музыкант

я люблю москву

реклама

10 000

Строгая

телеведущая

тц савеловский

ритейл

15 000

Сукачев

певец

BMW

авто

test-drive

Табаков

актер

я люблю москву

реклама

10 000

Третьяк

спортсмен

я люблю москву

реклама

10 000

Турчинский

спортсмен

Genser

автодилер

30 000

Ургант

телеведущий

Actimel

мол.продукт

150 000

Фриске

певица

Orient

часы

120 000

Фриске

певица

Rexona

косметика

200 000

Хаапасалло

актер

Finnflare

одежда

40 000

Хаматова

актриса

Romanson

часы

70 000

Харламов

актер

Bio-2

кефир

150 000

Цискаридзе

актер

Bдохновение

кондитерка

50 000

Чадов

актер

BMW

авто

test-drive

Чехова

телеведущая

миромистин

мед.препарат

30 000

Шарапова

спортсменка

Motorolla

моб. Телефон

5 000 000

Шарапова

спортсменка

Land Rover

авто

3 000 000

Шарапова

спортсменка

Cannon

бытовая техника

6 000 000

Шарапова

спортсменка

TAG HEUER

часы

3 000 000

Шарапова

спортсменка

Lady Speed Stick

косметика

2 000 000

Шарапова

спортсменка

Nike

одежда

7 000 000

Шарапова

спортсменка

tropicana

сок

2 000 000

Шевченко

спортсмен

Reebok

одежда

250 000

Шелест

телеведущая

Nescafe

кофе

30 000

Шукшина

актриса

AOS

бытовая химия

80 000

Яковлева

актриса

Лоск

бытовая химия

75 000

 

 

 

 

 

1. Мария Шарапова – безусловный лидер среди российских celebrities

За последний год ее рекламные гонорары составили более 22 млн. $. Это впечатляющий результат не только для российской звезды, но и в мировом масштабе. В портфолио Шараповой такие мировые брэнды как , Motorolla ,Land Rover, Cannon,  TAG Heuer, Colgate, Nike, Tropicana. С таким послужным списком Шарапова выглядит достойно и конкурентно и среди голливудских звезд. Говоря о гонорарах Шараповой, приведенных в нашей таблице, необходимо отметить : как правило она заключает 3-х летние рекламные контракты (например с Motorolla, Cannon, TAG Heuer и , Nike), соответственно суммы гонораров приведены за весь 3-х летний контракт. Такому успеху Мария обязана своим спортивным достижениям и таланту своего промоутера.

Подает надежды на хорошие позиции на рекламном рынке и Елена Исинбаева – уникальная спортсменка, обладательница многочисленных мировых рекордов в прыжках  с шестом , недавно подписала контракт с Toshiba  на рекламу бытовой техники, предположительно гонорар спортсменки составит 1 200 000 $.

Таким образом, TOП-10  2007 года  самых высокооплачиваемых celebrities( $):

1. Шарапова     - 14 млн. (с учетом среднегодовой стоимости 3-х летних контрактов)
2. Билан            - 1,3 млн.
3. Исинбаева    -  1,2 млн.
4. Горбачев      - 700 000
5. Орбакайте    - 500 000
6. Фриске         - 320 000
7. Бондарчук    - 300 000
8. Галыгин        - 300 000
9. Собчак           - 250 000
10. Литвинова   - 220 000

Из ТОП-листа видно, что среди российских звезд наиболее востребованы спортсмены и представители шоу-бизнеса (певцы).

2. ТОП-10 2007 г. самых востребованных российских celebrities

В данный рейтинг были включены знаменитости исходя из количества рекламных контрактов, их стоимости и рекламной активности. Этот рейтинг возглавила вновь Мария Шарапова -  7 крупных контрактов с мега-брэндами, далее  -Билан и Бондарчук….

1. Шарапова
2. Билан
3. Бондарчук
4. Навка
5. Фриске
6. Канделаки
7. Высоцкая
8. Литвинова
9. Верник
10. Плющенко

3. ТОП-10 2007 г. самых активных товарных групп, использующих celebrities

В данный рейтинг были включены  товарные категории(отрасли), в которых наиболее часто привлекались celebrities для рекламы. Учитывалось количество брэндов, привлекавших звезд, количество привлеченных звезд и рекламная активность.

Возглавляет рейтинг, следуя мировой практике и тенденциям в рекламе, товарная категория «косметика», следом за ней – «одежда» и «ритейл»….

1.Косметика (Oriflame, Dr.Sheller, Pantene, Rexona, Lady Speed Stick, Черный жемчуг, Красная линия)
2.Одежда (Reebok, Nike, Savage, Finn Flare, Climona, Gloria Jeans)
3.Ритейл (Снежная королева, ЦУМ, Эльдорадо, ТЦ Савеловский, ТОТО(Спб))
4.Бытовая техника (VITEK, Philips, cannon, Toshiba)
5.Часы (Rado,Orient, Romanson, TAG Heuer)
6.Мед.препараты (антигриппин, миромистин, кальций Д3 никомед,  геримакс)
7.Бытовая химия  (AOS, Ariel, Лоск)
8-9.Чай  (Dimah, Lipton, Золотая чаша)
8-9.Кофе (Nescafe, Jacobs Monarch, Гранд)
10.Водка (Веда, Олiмп)

Если присутствие на первых строчках рейтинга таких категорий как «косметика» и «одежда» ожидаемо и соответствует положению вещей в международном аспекте, то нахождение на 3-м месте нашего рейтинга категории «ритейл» - сенсационно!

Данная категория представляет брэнды розничных торговых центров, причем как сетевых, так и отдельных. Думается, что это следствие текущей высококонкурентной ситуации  в российском ритейле и отражает борьбу ритейлеров за розничного клиента.

Особо хочется отметить мощные и креативные рекламные кампании сетей Снежная королева и Эльдорадо, в которых задействованы соответственно Орбакайте и Галыгин.

Интересным выглядит инициатива отдельных торговых центров пригласить звезд в рекламу, в частности звезды мирового уровня Кэмпбелл и Йовович приглашают на шопинг в ЦУМ, а  популярные актеры кино («менты») промотируют питерскую сеть магазинов ТОТО.

Продолжение...

Вадим Кормилицын,
Генеральный директор
Национальное Агентство «Звезды и Брэнды»


ДОБАВИТЬ комментарий
Вы не авторизованы. При отправке сообщения, в качестве автора будет указан "Гость". Вход | Регистрация
Защита от спама * :

Введите символы на картинке