Год 2007 завершился. Время подводить итоги. Рассмотрим ситуацию на относительно молодом, но перспективном сегменте российского рекламного рынка - использование celebrities в продвижении и рекламе.
Данный сегмент остается малоизученным и труднодоступным в силу специфики взаимоотношений со звездами (знаменитостями) – содержание контрактов и гонораров , как правило тайна, отработанных технологий привлечения звезд практически нет, инструментов измерения результатов и эффективности рекламы, тоже практически нет. Все участники рынка действуют в основном интуитивно – и звезды, и агентства , и заказчики (брэнды)
Тем более интересны любые изыскания, исследования и аналитика в этой сфере. Для начала , мы попытались систематизировать информацию (факты) о сделках на рекламном рынке и примеры рекламных коммуникаций. В зоне нашего внимания были прежде всего российские celebrities, привлекавшиеся к рекламе как российских , так и иностранных брэндов, а так же зарубежные celebrities, привлекавшиеся для рекламы на российском рынке.
Собранная информация по рекламным сделкам 2007 года представлена в таблице, в которой отражены фамилии celebrities, их профессиональное амплуа, брэнд, который они рекламируют и отраслевая принадлежность брэнда. Кроме того, мы представили свою экспертную оценку гонораров, которая сформировалась на базе собственной аналитики, опыта и коммерческой информации, имеющейся в распоряжении нашего агентства.
celebrity |
профессия |
брэнд |
отрасль |
Гонорар*($) |
"Менты" |
актеры |
Тото |
ритейл |
10 000 |
Авербух |
спортсмен |
VITEK |
бытовая техника |
25 000 |
Алекса |
певица |
Gloria jeans |
одежда |
30 000 |
Апексимова |
актриса |
кальций Д3 никомед |
мед.препарат |
25 000 |
Архипов |
певец |
Кристалл |
ювелирка |
20 000 |
Аршавин |
спортсмен |
Единая россия |
полит.партия |
50 000 |
Аршавин |
спортсмен |
Ralf ringer |
обувь |
10 000 |
Аршавин |
спортсмен |
авангард |
интернет |
5 000 |
Басков |
певец |
Золотая чаша |
чай |
50 000 |
Башаров |
актер |
Philips |
бытовая техника |
50 000 |
Билан |
певец |
Volvo |
авто |
500 000 |
Билан |
певец |
Gloria jeans |
одежда |
700 000 |
Билан |
певец |
Mac donalds |
ресторан |
100 000 |
Большова |
актриса |
Mахеев |
майонез |
30 000 |
Бондарчук |
продюссер |
СТС |
телевидение |
50 000 |
Бондарчук |
продюссер |
Росгосстрах |
страхование |
100 000 |
Бондарчук |
продюссер |
Веда |
водка |
150 000 |
Бондарчук |
продюссер |
Oriflame |
косметика |
50 000 |
Булдаков |
актер |
? |
авто |
20 000 |
Валуев |
спортсмен |
ОЛIМП |
водка |
100 000 |
Вдовиченков |
актер |
BMW |
авто |
test-drive |
Верник |
актер |
Альфа-страхование |
страхование |
80 000 |
Верник |
актер |
геримакс |
витамины |
25 000 |
Вертинская |
телеведущая |
тц савеловский |
ритейл |
20 000 |
Высоцкая |
актриса |
Dr.Sheller |
косметика |
70 000 |
Высоцкая |
актриса |
Ariel |
бытовая химия |
120 000 |
Галыгин |
актер |
Эльдорадо |
ритейл |
300 000 |
Горбачев |
политик |
Louis vuitton |
fashion |
700 000 |
Дементьева |
спортсменка |
Би-лайн |
моб.связь |
75 000 |
Дзю |
спортсмен |
антигриппин |
мед.препарат |
80 000 |
Жулин |
спортсмен |
VITEK |
бытовая техника |
25 000 |
Запашный |
артист |
Philips |
бытовая техника |
75 000 |
Звери(группа) |
певцы |
Pepsi |
напиток |
70 000 |
Исинбаева |
спортсменка |
Toshiba |
бытовая техника |
1 200 000 |
Йович |
актриса |
ЦУМ |
ритейл |
300 000 |
Калныньш |
актер |
Гранд |
кофе |
20 000 |
Канделаки |
телеведущая |
Pantene |
косметика |
150 000 |
Канделаки |
телеведущая |
Chopard |
ювелирка |
50 000 |
Комолов |
телеведущий |
Nescafe |
кофе |
30 000 |
Королева |
певица |
Kристалл |
ювелирка |
20 000 |
Кристовские(братья) |
певцы |
BMW |
авто |
test-drive |
Крюков |
актер |
BMW |
авто |
test-drive |
Кузнецова |
спортсменка |
Би-лайн |
моб.связь |
75 000 |
Кэмпбелл |
модель |
ЦУМ |
ритейл |
300 000 |
Лебедев |
дизайнер |
тц савеловский |
ритейл |
30 000 |
Литвинова |
актриса |
Rado |
часы |
100 000 |
Литвинова |
актриса |
Красная линия |
косметика |
120 000 |
Макаревич |
певец |
BMW |
авто |
test-drive |
Макарский |
актер |
Donatto |
fashion |
5 000 |
Милявская |
телеведущая |
Черный жемчуг |
косметика |
125 000 |
Мыскина |
спортсменка |
Би-лайн |
моб.связь |
75 000 |
Навка |
спортсменка |
Climona |
fashion |
40 000 |
Навка |
спортсменка |
Lipton |
чай |
50 000 |
Навка |
спортсменка |
Jacobs monarch |
кофе |
25 000 |
Навка |
спортсменка |
Philips |
бытовая техника |
50 000 |
Новиков |
ресторатор |
Золотая марка |
шоколад |
80 000 |
Орбакайте |
певица |
Снежная королева |
ритейл |
500 000 |
Певцов |
актер |
рус-лан |
автодилер |
30 000 |
Плющенко |
спортсмен |
Dilmah |
чай |
50 000 |
Плющенко |
спортсмен |
Cправедливая россия |
полит.партия |
50 000 |
Познер |
телеведущий |
я люблю москву |
реклама |
10 000 |
Пьеха Стас |
певец |
МЮЗ |
ювелирка |
80 000 |
Пьеха Эдита |
певица |
МЮЗ |
ювелирка |
50 000 |
Роднина |
спортсменка |
я люблю москву |
реклама |
10 000 |
Розенбаум |
певец |
антигриппин |
мед.препарат |
20 000 |
Савичева |
певица |
Skechers |
обувь |
130 000 |
Симачев |
дизайнер |
BMW |
авто |
test-drive |
Смолкин |
актер |
скит |
майонез |
20 000 |
Собчак |
телеведущая |
Savage |
одежда |
250 000 |
Спиваков |
музыкант |
Baldessarini |
fashion |
150 000 |
Спиваков |
музыкант |
я люблю москву |
реклама |
10 000 |
Строгая |
телеведущая |
тц савеловский |
ритейл |
15 000 |
Сукачев |
певец |
BMW |
авто |
test-drive |
Табаков |
актер |
я люблю москву |
реклама |
10 000 |
Третьяк |
спортсмен |
я люблю москву |
реклама |
10 000 |
Турчинский |
спортсмен |
Genser |
автодилер |
30 000 |
Ургант |
телеведущий |
Actimel |
мол.продукт |
150 000 |
Фриске |
певица |
Orient |
часы |
120 000 |
Фриске |
певица |
Rexona |
косметика |
200 000 |
Хаапасалло |
актер |
Finnflare |
одежда |
40 000 |
Хаматова |
актриса |
Romanson |
часы |
70 000 |
Харламов |
актер |
Bio-2 |
кефир |
150 000 |
Цискаридзе |
актер |
Bдохновение |
кондитерка |
50 000 |
Чадов |
актер |
BMW |
авто |
test-drive |
Чехова |
телеведущая |
миромистин |
мед.препарат |
30 000 |
Шарапова |
спортсменка |
Motorolla |
моб. Телефон |
5 000 000 |
Шарапова |
спортсменка |
Land Rover |
авто |
3 000 000 |
Шарапова |
спортсменка |
Cannon |
бытовая техника |
6 000 000 |
Шарапова |
спортсменка |
TAG HEUER |
часы |
3 000 000 |
Шарапова |
спортсменка |
Lady Speed Stick |
косметика |
2 000 000 |
Шарапова |
спортсменка |
Nike |
одежда |
7 000 000 |
Шарапова |
спортсменка |
tropicana |
сок |
2 000 000 |
Шевченко |
спортсмен |
Reebok |
одежда |
250 000 |
Шелест |
телеведущая |
Nescafe |
кофе |
30 000 |
Шукшина |
актриса |
AOS |
бытовая химия |
80 000 |
Яковлева |
актриса |
Лоск |
бытовая химия |
75 000 |
|
|
|
|
|
1. Мария Шарапова – безусловный лидер среди российских celebrities
За последний год ее рекламные гонорары составили более 22 млн. $. Это впечатляющий результат не только для российской звезды, но и в мировом масштабе. В портфолио Шараповой такие мировые брэнды как , Motorolla ,Land Rover, Cannon, TAG Heuer, Colgate, Nike, Tropicana. С таким послужным списком Шарапова выглядит достойно и конкурентно и среди голливудских звезд. Говоря о гонорарах Шараповой, приведенных в нашей таблице, необходимо отметить : как правило она заключает 3-х летние рекламные контракты (например с Motorolla, Cannon, TAG Heuer и , Nike), соответственно суммы гонораров приведены за весь 3-х летний контракт. Такому успеху Мария обязана своим спортивным достижениям и таланту своего промоутера.
Подает надежды на хорошие позиции на рекламном рынке и Елена Исинбаева – уникальная спортсменка, обладательница многочисленных мировых рекордов в прыжках с шестом , недавно подписала контракт с Toshiba на рекламу бытовой техники, предположительно гонорар спортсменки составит 1 200 000 $.
Таким образом, TOП-10 2007 года самых высокооплачиваемых celebrities( $):
1. Шарапова - 14 млн. (с учетом среднегодовой стоимости 3-х летних контрактов)
2. Билан - 1,3 млн.
3. Исинбаева - 1,2 млн.
4. Горбачев - 700 000
5. Орбакайте - 500 000
6. Фриске - 320 000
7. Бондарчук - 300 000
8. Галыгин - 300 000
9. Собчак - 250 000
10. Литвинова - 220 000
Из ТОП-листа видно, что среди российских звезд наиболее востребованы спортсмены и представители шоу-бизнеса (певцы).
2. ТОП-10 2007 г. самых востребованных российских celebrities
В данный рейтинг были включены знаменитости исходя из количества рекламных контрактов, их стоимости и рекламной активности. Этот рейтинг возглавила вновь Мария Шарапова - 7 крупных контрактов с мега-брэндами, далее -Билан и Бондарчук….
1. Шарапова
2. Билан
3. Бондарчук
4. Навка
5. Фриске
6. Канделаки
7. Высоцкая
8. Литвинова
9. Верник
10. Плющенко
3. ТОП-10 2007 г. самых активных товарных групп, использующих celebrities
В данный рейтинг были включены товарные категории(отрасли), в которых наиболее часто привлекались celebrities для рекламы. Учитывалось количество брэндов, привлекавших звезд, количество привлеченных звезд и рекламная активность.
Возглавляет рейтинг, следуя мировой практике и тенденциям в рекламе, товарная категория «косметика», следом за ней – «одежда» и «ритейл»….
1.Косметика (Oriflame, Dr.Sheller, Pantene, Rexona, Lady Speed Stick, Черный жемчуг, Красная линия)
2.Одежда (Reebok, Nike, Savage, Finn Flare, Climona, Gloria Jeans)
3.Ритейл (Снежная королева, ЦУМ, Эльдорадо, ТЦ Савеловский, ТОТО(Спб))
4.Бытовая техника (VITEK, Philips, cannon, Toshiba)
5.Часы (Rado,Orient, Romanson, TAG Heuer)
6.Мед.препараты (антигриппин, миромистин, кальций Д3 никомед, геримакс)
7.Бытовая химия (AOS, Ariel, Лоск)
8-9.Чай (Dimah, Lipton, Золотая чаша)
8-9.Кофе (Nescafe, Jacobs Monarch, Гранд)
10.Водка (Веда, Олiмп)
Если присутствие на первых строчках рейтинга таких категорий как «косметика» и «одежда» ожидаемо и соответствует положению вещей в международном аспекте, то нахождение на 3-м месте нашего рейтинга категории «ритейл» - сенсационно!
Данная категория представляет брэнды розничных торговых центров, причем как сетевых, так и отдельных. Думается, что это следствие текущей высококонкурентной ситуации в российском ритейле и отражает борьбу ритейлеров за розничного клиента.
Особо хочется отметить мощные и креативные рекламные кампании сетей Снежная королева и Эльдорадо, в которых задействованы соответственно Орбакайте и Галыгин.
Интересным выглядит инициатива отдельных торговых центров пригласить звезд в рекламу, в частности звезды мирового уровня Кэмпбелл и Йовович приглашают на шопинг в ЦУМ, а популярные актеры кино («менты») промотируют питерскую сеть магазинов ТОТО.
Вадим Кормилицын,
Генеральный директор
Национальное Агентство «Звезды и Брэнды»