Рекламные агентства УрФО: итоговый обзор – август-2007


Конкуренция на рекламном рынке Урала и Западной Сибири обостряется, профессионалы оттачивают мастерство

Объем российского рекламного рынка в 2006 году составил $6,5 млрд. (прирост к 2005 году – 29 %). Согласно отчету GroupM (медиаагентство, входящее в состав коммуникационного холдинга WPP Group), в течение двух ближайших лет российский рекламный рынок обойдет по обороту испанский и займет пятое место в мире. Такие темпы объясняются стремительным увеличением потребительского спроса и развитием рекламной индустрии, которая становится все более прозрачной и цивилизованной. По оценкам GroupM, в этом году рынок вырастет на 26 %, в 2008 – на 21 %.

Без рекламы ни шагу

Участники рынка отмечают, что буквально за последние три-четыре года в УрФО произошел заметный рывок в развитии рекламного бизнеса. Бурное развитие различных секторов рынка стимулирует увеличение инвестиций в рекламу. Так, не жалеют денег для продвижения своей продукции производители товаров для красоты и здоровья, получающие хорошие прибыли благодаря росту среднего класса. Активно рекламируют свои услуги кредитно-финансовые учреждения, что привело к мощному развитию рынка кредитов. Приход в российскую глубинку крупных федеральных и иностранных торговых сетей также сопровождается массированной рекламной атакой.

В итоге реклама стала неотъемлемой частью нашей жизни, сопровождая жителей уральских городов буквально на каждом шагу. Она наводнила средства массовой информации, уличные щиты и растяжки, общественный транспорт. Все большую популярность приобретают нетрадиционные медианосители – разносы в предприятиях общепита, билеты для проезда в автобусах и троллейбусах, воздушные шары и т. п. Подлинный расцвет переживает сувенирная реклама. Благодаря совершенствованию технологии нанесения логотипов сегодня практически не осталось предметов, которые нельзя было бы превратить в сувениры. Динамично развивается реклама в интернете.

Бурный рост демонстрирует наружная реклама – пожалуй, второй по значению медианоситель после телевидения. В настоящее время «наружка» присутствует практически во всех городах, даже небольших. По данным исследовательской компании «ЭСПАР-Аналитик» (осуществляет мониторинг рынка наружной рекламы), два города УрФО – Екатеринбург и Челябинск – входят в десятку российских лидеров по наружной рекламе среди городов с населением свыше миллиона человек. Вот как выглядит ТОП-10 за ноябрь 2006 года.

По количеству рекламных площадей, тыс. кв. м

 

Город

тыс. кв. м

1

МОСКВА

742.8

2

САНКТ-ПЕТЕРБУРГ

262.5

2

ЕКАТЕРИНБУРГ

116.5

3

НОВОСИБИРСК

93.4

4

САМАРА

92.5

5

ЧЕЛЯБИНСК

90.8

6

РОСТОВ-НА-ДОНУ

82.0

7

КАЗАНЬ

79.5

8

ВОЛГОГРАД

75.4

9

ПЕРМЬ

68.7

10

УФА

59.7

Основная доля рекламного рынка крупных городов УрФО приходится на агентства полного цикла, предоставляющие клиентам весь комплекс услуг.

Виды услуг, предоставляемых рекламными агентствами

Медиапланирование, медиабаинг

Производство рекламной продукции

Производство наружной рекламы

Размещение наружной рекламы

Производство рекламно-представительской продукции

PR-деятельность

Организация и проведение BTL-мероприятий

Количественные и качественные исследования

Другие виды услуг

По мнению большинства экспертов, развитие рынка будет идти именно в сторону концентрации бизнеса, – такой курс взят, к примеру, в Тюмени. Сохранятся и специализированные агентства, оказывающие строго определенный набор услуг. Но им, чтобы выжить в условиях ужесточающейся конкуренции, придется стать истинными профессионалами в своих отраслях.

Екатеринбург

Темпы роста екатеринбургского рекламного рынка опережают среднероссийский показатель. По данным екатеринбургского маркетингового агентства «Revolution Group», в прошлом году объем рынка вырос на 32 %, достигнув $123 млн. Как говорят эксперты, уральская столица наряду с Новосибирском занимает третье место в России по объемам и качеству рынка рекламных агентств.

По данным журнала «ДК-Екатеринбург», в городе действует около 300 рекламных агентств. Основную часть рынка занимают агентства полного цикла. Лидеры в этом сегменте – рекламная ассоциация «Восход» (работает не только в Екатеринбурге, но и в Новосибирске и Челябинске), рекламная группа «Пресс-сервис», рекламные агентства (РА) «Дельта-План», «МИррЕКЛАМЫ» и группа компаний «МедиаПилот». На них приходится до 80 % рынка. Еще один заметный игрок екатеринбургского рынка – РА «Штольцман и Кац» (имеет офисы в Екатеринбурге и Челябинске), занимающееся созданием и продвижением торговых марок. Специализируется на хорошем дизайне. Головной офис в Екатеринбурге имеет рекламно-производственное объединение «Прагматика», крупнейший поставщик сувенирной продукции на Урале. Офисы «Прагматики» есть также в Челябинске и Тюмени.

Наметилась тенденция появления на арене международных PR и рекламных агентств. Началось с того, что некоторые лидеры рынка PR-услуг инициировали сотрудничество с зарубежными заказчиками – крупными холдингами и международными корпорациями. Начали открываться PR-агентства, изначально имеющие зарубежные корни, например, «Resch & Anderson media consilting» имеет представительства в России и Нидерландах. Основные услуги таких компаний нового эшелона – управление репутаций, брендинг и кобрендинг в секторах B2B и B2C, медиаконсалтинг, информационное сопровождение start up проектов, проведение рекламных и PR-кампаний, разработка и координация планов стратегического развития клиентов.

По мнению Екатерины Багаутдиновой, директора челябинской рекламно-производственной компании «ЭГО», в этом году вышедшей на екатеринбургский рынок, рынок наружной рекламы в уральской столице пока далек от насыщения. По данным компании, только 10 РА Екатеринбурга имеют производственные мощности и обладают достаточными ресурсами для оказания качественных услуг.

Перспективный екатеринбургский рынок привлекает и московских игроков. В городе действует несколько представительств федеральных рекламных агентств («Black&White», «PRавильное агентство» и др.), пришедших сюда, чтобы размещать рекламу своих клиентов. Это небольшие офисы, насчитывающие нескольких (вплоть до одного-двух) сотрудников. Полноценных представительств федералы пока не открывают, хотя, по мнению участников рынка, это может произойти уже в следующем году. Не исключено, что в качестве входного билета московские компании будут приобретать местные рекламные агентства.

РА Екатеринбурга с оборотом за 2006г. более 50 млн. руб.

Название

Оборот за 2006 г., млн. руб.

Общее кол-во клиентов

1

Рекламная ассоциация «Восход»

З/д

100

2

Рекламная группа «Пресс-Сервис»

162

214

3

Рекламное агентство «Дельта-План»

152

450

4

Рекламное агентство «МИррЕКЛАМЫ»

103

383

5

Группа компаний «Медиа пилот»

91

258

6

Бюро маркетинговых технологий «КБ 32»

61

65

7

Рекламная группа «Три Эл»

51

56

8

Компания «Дмитрий и партнеры»

50

82

Источник: ТОП-лист «ДК-Екатеринбург»

Вступление в действие около года назад нового закона о рекламе, установившего ряд ограничений, вопреки опасениям участников рынка, не вызвало спада заказов в уральской столице. Несмотря на существенное повышение цен на ТВ-рекламу (по данным журнала «Индустрия рекламы», цены на нее выросли с введением нового закона в среднем на 20 %), желающих разместить рекламу на телевидении не убавилось.

Как сообщил в одном из недавних интервью генеральный директор лидера рекламного телевизионного рынка Екатеринбурга РГ «Телец Видео Интернешнл» Артём Дрыгант, «Телец» после введения нового закона вместе с редакциями телекомпаний перераспределил рекламные блоки. Теперь они располагаются более равномерно в течение дня, разгрузился «прайм-тайм» и, соответственно, телепросмотры в прайм стали более стабильными, а отдача от рекламы возросла.

Объемы наружной рекламы также не сократились. До вступления в действие нового закона о рекламе порядка 15 % рынка екатеринбургской «наружки» занимала реклама алкогольных напитков и табачной продукции. Закон запретил размещать такую рекламу на всех видах наружных конструкций и в общественном транспорте. Однако, как отмечает директор РА «Восход» Ирина Крафт, мест на рынке как не было, так и нет. Освободившиеся площади активно занимают предприятия из других сфер, например, банки и строительные компании.

Как и по всей России, в Екатеринбурге развивается рынок BTL-рекламы (все виды рекламы, кроме рекламы в СМИ). Это промо-акции в местах продаж, промоушен, мерчандайзинг, прямой маркетинг и т. п. Преимущества данного способа продвижения в том, что он позволяет работать с каждым потребителем, попавшим в зону видимости промоутеров. Согласно оценке экспертного совета Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ), рынок BTL в России в 2006 году вырос на 22 % и составил $1.650 млрд. В Екатеринбурге агентства могут вести от 15 до 45 BTL-проектов в месяц одновременно. При этом львиная доля проводимых акций, до 70 %, – это работа на субподряде, поддержка федеральных BTL-кампаний.

Рекламное пространство осваивается и в районных центрах Свердловской области. Ежегодно появляются новые рекламные агентства в уральских городах, в том числе и небольших, с населением 40-60 тыс. человек.

Челябинск

В Челябинске один из самых развитых рекламных рынков в УрФО. Два года назад столица Южного Урала по количеству наружной рекламы лидировала не только в Уральском федеральном округе, опережая Екатеринбург, но и в России. Сейчас Челябинск отстает от Екатеринбурга по этому показателю (см. таблицу в первой главе), однако уверенно опережает все остальные регионы УрФО.

В настоящее время здесь работает примерно столько же рекламных агентств, как в Екатеринбурге, – около 300. Это если говорить абсолютно обо всех участниках рынка, включая типографии, позиционирующих себя как рекламные агентства, и совсем маленькие фирмы, специализирующиеся на отдельных направлениях. Объем челябинского рекламного рынка составляет, по оценкам игроков, порядка 400-450 млн. руб. в год.

Ситуацию на рынке, как считают эксперты, определяют порядка 50 компаний. В их числе – рекламно-имиджевое агентство «Иероглиф», РА «Элефант», РА «Галактик-центр», рекламно-производственная компания «ЭГО», мастерская дизайна «Эн-ский уездъ», РА «Салон рекламных технологий», РА «ААА», РА «Урал-Век». Буквально за несколько лет стремительно ворвалось в ряды лидеров рекламное агентство «Азбука», действующее при холдинге «Макфа».

В наружной рекламе правят бал группа компаний «Армада Аутдор» (размещает наружную рекламу во всех 46 городах и районных центрах Челябинской области), рекламная группа «Карус», РА «Неон-сити», РА «Элис».

В городе уже несколько лет работает много иногородних, в основном московских фирм (напомним, Екатеринбург иногородние игроки еще только начинают осваивать). Среди них – «Бигборд», «Гэллэри», «Реклама сервис», «Форд медиа», «Раэль», «Дизайн-мастер» и др.

Челябинск примечателен тем, что здесь действуют сразу два общественных объединения рекламщиков: Челябинская областная ассоциация наружной рекламы и информации (ЧОАНРИ), председателем которой является Александр Юдин, ранее работавший начальником управления наружной рекламы администрации города, и Рекламная ассоциация, возглавляемая Сергеем Шумаковым. Причем каждая ассоциация оценивают ситуацию на рекламном рынке по-своему, и эти оценки диаметрально противоположны.

Александр Юдин считает, что рынок интенсивно развивался в период 1997-2003 годов, а сейчас переживает период стагнации. Создание ЧОАНРИ, по его словам, преследовало цель упорядочить рекламное пространство Челябинска (перенасыщенное «наружкой») и наладить взаимодействие между городскими властями и участниками рынка. «К сожалению, надежды не оправдались, – рассказывает он. – Та динамика, которая была в развитии рынка, сейчас полностью отсутствует. Потому что нет грамотной политики в организации рекламного пространства на территории города. Сейчас рынок хорошо развивается в городах области: Коркино, Еманжелинске, Чебаркуле и других, а в Челябинске развитие практически остановилось».

А вот Рекламная ассоциация придерживается обратной точки зрения. По мнению одного из инициаторов создания и учредителей РА, генерального директора РИА «Иероглиф» Дмитрия Довбни, дела обстоят далеко не так безнадежно. «Наоборот, в отличие от прошлых лет, когда «наружка» была представлена только двумя видами щитов: 3 на 6 и 1,2 на 1,8 метров, сейчас в Челябинске присутствуют практически все форматы, которые есть в России и за рубежом, – говорит он. – В результате город сейчас выглядит более современно».

Как утверждает Дмитрий Довбня, в последние годы активно развиваются и другие направления рекламного бизнеса, появляются новые уникальные производства. В настоящее время реализуется крупный инвестиционный проект Фабрика печати. Ряд рекламных агентств специализируется на создании малых архитектурных форм, изготовлении нестандартных вывесок, эксклюзивной сувенирной продукции и т. п. Ведущие игроки выходят за пределы своего региона и осваивают соседние. Так, кроме компании «ЭГО», вышли на екатеринбургский рынок «Элефант», «Галактик-центр», «Иероглиф». РИА «Иероглиф» имеет также представительство в Югре.

Отметим также, что в Челябинске один из самых развитых в Уральском федеральном округе рынок печатной продукции. Издается много глянцевых журналов. Эфирное время на телевидении и радио тоже активно продается. Хорошее развитие в последние годы получила световая реклама. Так что о стагнации челябинского рекламного пространства говорить явно не приходится. Более того, в ближайшие годы ожидается увеличение доходов от рекламы в городскую казну.

Курган

Рекламный рынок в Зауралье развивается несколько медленнее, чем в соседних Екатеринбурге и Челябинске. По оценке директора РА «АртИст» Дмитрия Андреева, сегодняшнего уровня этих городов Курган сможет достигнуть только года через два-три. Причины менее динамичного развития очевидны: в Зауралье «крутится» гораздо меньше денег, соответственно, намного ниже количество компаний, готовых вкладывать в рекламу солидные средства. Бюджеты рекламных компаний, реализуемых зауральскими рекламными агентствами, на порядок меньше, чем в крупных городах, к примеру, в Новосибирске.

Хотя по уровню технических и креативных возможностей, убежден Дмитрий Андреев, рекламщики того же «АртИста» не уступают своим иногородним коллегам, что подтверждают неоднократные победы на российских и международных фестивалях рекламы. Персонал компании прошел обучение в британской школе дизайна. В настоящий момент один из сотрудников находится на обучении в креативном кампусе ADCR «Старые кости и свежая кровь», где специалисты известнейших агентств BBDO Moscow, Leo Burnett Moscow, Lowe Adventa, McCann Erickson Russia, Direct Design делятся секретами рекламного мастерства.

Директор рекламного агентства «Квартал» Евгений Бачурин считает, что курганский рынок за последние три года сильно продвинулся вперед: стабилизация экономики привела к увеличению спроса на рекламу, количество заказов у рекламщиков постоянно увеличивается. При этом возрастает конкуренция между рекламными агентствами, и, соответственно, повышается качество их работы.

 «Когда несколько лет назад я предлагал начать размещать рекламу на фасадах домов, мне говорили: ты с ума сошел? Сейчас реклама смотрит на курганцев и с этих фасадов, и еще на многих других востребованных рекламных носителей, – рассказывает Евгений Бачурин. – С одной стороны, вырос спрос, с другой, больше стало предложения. У «Квартала» тогда было 20-30 рекламных установок, сейчас их 100, и останавливаться мы не собираемся. Та же ситуация и у остальных агентств – рекламщики не стоят на месте».

Дмитрий Андреев связывает оживление на рынке с приходом торговых сетей: в Кургане сегодня работают екатеринбургские «Купец», «Кировский» и «Монетка». «Город становится более «лакомым» для товаропроизводителя, возрастает количество представленных брендов, – рассуждает он. – Соответственно, возрастает и их рекламная поддержка. Запуск рекламной кампании на федеральном или региональном уровне, как правило, охватывает комплекс средств продвижения: региональный телевизионный эфир, размещение наружной рекламы, поддержку промо в местах продаж».

В настоящее время в столице Зауралья работает порядка 30 рекламных агентств (включая ресурсы, где заняты один-два человека), однако заметное место на рынке занимают не более десятка компаний. В их числе – «АртИст» (работает в Кургане и Челябинске), «Курьер», «Гриф-медиа», «Жираф» (ранее – «За облаками»), «Росбизнесцентр», «Квартал», «Медиа пресс». Есть специализированные агентства, работающие в определенных секторах рынка: «Сократ», «Профессионал». Лидером на рынке производства вывесок является одно из старейших рекламных агентств города «Фабрика рекламы». «Смайл-групп» специализируется на промо-акциях, «Реди» занимается размещением наружной рекламы на билбордах и изготовлением вывесок. Лидеры полиграфической отрасли – «Дамми», «Принт-экспресс», «Форт-диалог».

Дмитрий Андреев подчеркивает, что все заметные агентства привязаны к тому или иному рекламному носителю. «Отвлеченных» и равноудаленных от всех носителей агентств в городе нет, а если они и существуют, то занимают очень небольшую долю рынка и очень неактивно себя ведут, – говорит он. – Однако, несмотря на то, что РА «АртИст», например, имеет эксклюзивные права на размещение рекламы на каналах федерального значения, собственную сеть рекламных конструкций и пр., мы стремимся предоставить нашему клиенту максимально возможный спектр рекламных услуг. Партнерские отношения с другими рекламными агентствами дают возможность сформировать единое рекламное пространство в городе и удовлетворить практически любые запросы наших клиентов».

Именно поэтому, убежден эксперт, иногородним компаниям будет сложно проникнуть на курганский рынок: «Объем рынка невелик, все клиенты на виду, позиции заняты, наработаны клиентские отношения, клиентские базы, и основные игроки прочно держатся за них и вряд ли кому-то уступят».

Общий объем курганского рекламного рынка эксперты назвать затруднились. О его масштабах можно судить по емкости рынка ТВ-рекламы. По подсчетам РА «АртИст», она составляет 43-47 млн. руб. в год.

В последние годы курганские компании вслед за своими иногородними коллегами предлагают клиентам новые виды услуг. Так, «Курьер» размещает рекламу на разносах в предприятиях быстрого питания, «АртИст» начал производство пластиковых карт, «Квартал» печатает логотипы компаний на воздушных шарах. В будущем, считает Евгений Бачурин, способна развиваться световая реклама, пока еще недостаточно представленная в городе. По всей вероятности, более широко будет представлена наружная реклама в местах массового отдыха – в парках, на пляжах и т. п. Будет востребовано еще одно перспективное направление – цветная полиграфия.

По мнению экспертов, в ближайшие годы расклад на местном рынке существенно не изменится. Основные игроки сохранят свои позиции. Кроме того, убежден Дмитрий Андреев, будет увеличиваться число игроков, узко специализирующихся на тех или иных видах рекламных услуг.

Тюмень

По сравнению с периодом пяти-семилетней давности Тюмень изменилась кардинально. Если раньше, вспоминают участники рекламного рынка, отношение к рекламе у большинства компаний было таким же, как сегодня к спаму, и рекламных менеджеров встречали весьма неприветливо, то сейчас клиенты сами приходят в агентства – никого уже не нужно убеждать вкладывать средства в рекламу. Растет конкуренция на рынке, соответственно, люди затрачивают все больше денег, чтобы об их товарах и услугах стало известно широкой общественности. Услуги рекламщиков становятся все более востребованными.

В настоящий момент в Тюмени работает около 200 рекламных агентств, из них порядка 50 располагают собственной производственной базой. В качестве лидеров участники рынка выделяют торгово-производственную компанию «Мир-Т», РА «Деловой мир», «Северную медиа-группу» (наружная реклама), «Полиграфинтер», «Сувенир-медиа», РГ «Сирин», «Прагматику» (сувенирная продукция). «Объемы «сувенирки» выросли очень заметно, не менее чем в три раза», – отмечает руководитель рекламной группы печатного салона «Матхеттен» Юлия Усова.

Стремительно развивалась в последние годы полиграфическая отрасль. Здесь лидируют типографии «Сити-пресс», «Агат», государственное издательско-полиграфическое предприятие «Тюмень». Появилась широкоформатная печать, которую раньше приходилось заказывать в Екатеринбурге. Сейчас подобные заказы изготавливаются буквально как визитки – в течение часа, причем с высоким качеством, да еще с предоставлением разнообразных скидок клиенту.

Тюменские рекламщики приносят на местную почву передовые разработки российских и зарубежных коллег. «Сейчас заказчик может получить за свои деньги абсолютно все, что захочет, – рассказывает Юлия Усова. – Конфеты, автоосвежители, ручки, зажигалки, пластиковые пакеты с логотипом компании – все это и многое другое вполне доступно, изготавливается в минимальные сроки, причем совершенно не обязательно большими тиражами».

По расчетам участников рынка, в среднем клиент агентства тратит на рекламу от 20 до 50 тыс. руб. в месяц. Клиентов в одном РА ежедневно бывает порядка 10. Когда же закончится летнее затишье на рынке, примерно с сентября, заказы на рекламу, как правило, начинают отсчет от 100 тыс. руб.

Понятно, что обилие денег, вращающихся в Тюменской области, привлекает федеральных игроков. Уже сейчас на рынке присутствует несколько московских фирм, однако доминирующее положение остается за местными рекламщиками.

По словам директора по развитию рекламного агентства «Амодей» Дмитрия Бекшаева, в городе работает порядка 15 BTL-агентств. Спрос на эти услуги тоже растет, поскольку сегодня уже многие федеральные и транснациональные бренды переориентируют бюджеты в сторону данного способа продвижения, стремясь проводить акции в регионах. Если раньше у тюменского BTL-агентства было всего два-три подобных проекта в месяц, то сейчас 10-15, и количество заказов продолжает увеличиваться.

Надо отметить, что Тюмень – один из немногих городов России, где существует концепция размещения наружной рекламы, главная цель которой – упорядочение рекламного рынка. Согласно этому документу, в центре города и исторических местах не должны присутствовать крупногабаритные рекламные щиты, они будут заменяться более современными формами, содержащими социальную информацию. В историко-культурной части города реклама должна быть минимальной, выполненной в духе того времени и в том стиле, в котором построены расположенные рядом здания. На автомагистралях, наоборот, возможно использование масштабных плакатов и растяжек.

По мнению экспертов, рекламный бизнес в Тюмени будет укрупняться. Доминирующее место на рынке займут крупные фирмы, оказывающие полный комплекс услуг, чтобы клиенту не приходилось ходить по разным агентствам, работающим в отдельных нишах. В ближайшее время вероятны сделки слияний и поглощений. Возможен также приход московских операторов, способных предоставить рекламодателю весь набор услуг.

Ханты-Мансийский автономный округ – Югра

В ХМАО-Югре рекламный бизнес начал активно развиваться несколько лет назад, следуя за возрастающим спросом на рекламные услуги. Оживление рынка сегодня наблюдается во всех городах автономного округа: Ханты-Мансийске, Нижневартовске и других. Но особенно развит рынок Сургута, что, по мнению экспертов, вызвано выгодным географическим расположением города, приходом сюда дилеров крупных товаропроизводителей и обострением конкуренции на рынке. «Если около четырех лет назад в городе был, к примеру, всего один официальный дилер иностранного автопроизводителя, то сегодня их уже трудно сосчитать, – говорит начальник рекламного отдела редакции газеты «Ярмарка-Сургут» Сергей Макогон. – Естественно, раз возрастает конкуренция, увеличивается и потребность в рекламе».

Богатый север привлекает производителей продуктов питания, торговые сети (в настоящее время здесь строят свои центры московские и екатеринбургские ритейлеры), сотовых операторов, производителей промышленного оборудования и т. д. Так что резервы рекламного рынка явно еще не исчерпаны.

В настоящее время Сургуте насчитывается порядка 40 рекламных агентств (это больше, чем в Кургане, являющемся областным центром!). Причем эта цифра, по мнению экспертов, далеко не предел – будут появляться новые компании. Лидерами наружной рекламы в Сургуте являются ООО «Ярмарка-Сургут», «Амалкер», «Палитра» «ВМТ-Югра». Заметное место на рекламном рынке занимают РА «Пять звезд» и агентство маркетинговых и рекламных коммуникаций «Нико-Медиа».

В целом, по данным Сургутской ассоциации рекламных агентств, основную долю субъектов хозяйствования, занимающихся рекламной деятельностью, составляют небольшие компании или индивидуальные предприниматели, которые оказывают услуги по дизайну рекламной продукции. Основная часть компаний заказывает производство конечного продукта у третьих лиц. Эти рекламные агентства – преимущественно узкопрофильные, с преобладанием одного направления рекламной продукции: полиграфические услуги представительского вида (визитки, бланки, буклеты и другие атрибуты фирменного стиля), наружная реклама (штандарты, вывески, баннеры), реклама в СМИ (телевидение, газеты, радио) и т.п. И только единицы фирм имеют свои законченные производственные линии с широким ассортиментом рекламной продукции.

По словам генерального директора АМРК «Нико-Медиа» Олега Никулина, в последние годы в городе заметно изменилась к лучшему наружная реклама. Произошло насыщение щитами 3 на 6 м, сейчас появляются более современные формы, так, в городе уже есть баннер 5 на 12 м. «Стало намного интереснее и смотреть телевизор, – отмечает он. – Включаешь его не только затем, чтобы узнать новости. Появилось много новых программ». Обострилась конкуренция на рынке печатной продукции. Ежегодно возникают новые СМИ, многие из которых закрываются, просуществовав очень недолго.

Олег Никулин убежден, что уже в ближайшей перспективе (два-три года) рекламный рынок станет более концентрированным, лидирующее положение на нем займут крупные компании с полным комплексом услуг. «В дальнейшем, лет через пять, большая часть рекламы из газет, радио и телевидения уйдет в Интернет, – считает он. – Уже сегодня большую часть информации мы получаем из Интернета, и реклама тоже станет более интерактивной. Так она гораздо быстрее и эффективнее будет доходить до потребителя».

Ямало-Ненецкий автономный округ

На Ямале рекламный рынок находится в стадии формирования. В 2004 году суммарный объем рынка рекламы в Ямало-Ненецком автономном округе достиг отметки 99,4 млн. рублей, что, по данным управления Федеральной антимонопольной службы по автономному округу, является наивысшим показателем за весь период развития рекламного рынка в регионе.

Свыше половины всего объема рекламы (57 %) занимает реклама в электронных средствах массовой информации (радио и телевизионные программы). Доля рекламы в печатных изданиях (окружные и муниципальные газеты и журналы) составляет 42 %. Удельный вес наружной рекламы в ЯНАО традиционно низок – в 2004 году он составлял 1 %, тогда как в среднем по Российской Федерации его доля составляет около 20 %. Сегодня ситуация изменилась незначительно.

Количество рекламных агентств в городах Ямала исчисляется буквально единицами, больше всего их в Ноябрьске – порядка десяти. По оценкам ведущих рекламщиков УрФО, на Ямале, не избалованном рекламными изысками, «на ура» воспринимается любая новая идея, что позволяет предполагать хорошие перспективы для освоения самого северного региона Уральского федерального округа иногородними игроками. Уже сейчас здесь работают рекламные агентства из Тюмени, Екатеринбурга и Сургута. Челябинцы тоже подумывают о выходе на ямальский рынок.

Будущее – за креативностью

По оценкам экспертов, российский рекламный рынок далек от «остывания». Россия еще не достигла своего уровня долгосрочного рекламного воздействия, и в ближайшие годы рынок по-прежнему будет развиваться, хотя темпы роста несколько снизятся.

Основным рекламным носителем будет оставаться телевидение. Прогнозируемый рост в 2007 году – 25 %. На втором месте по привлекательности для рекламодателей стоят журналы, поскольку они считаются средством коммуникации, «сфокусированным» на определенных группах населения. Прогноз на текущий год – 17 % роста. Сохранит популярность и хорошо развитая в России наружная реклама (прогнозируемый рост на этот год – 15 %).

Радио не играет существенной роли в России, его доля составляет всего 6 % медиарынка. Благодаря инфляции и повышению цен его доходы возрастают, однако развитие этого сектора ограниченно. То же самое можно сказать о рынке ежедневных газет, которые по большей части существуют на субсидии и неприбыльны. Их доля на рынке постоянно уменьшается уже много лет (в 1999 году она составляла 15 %, а уже в 2005 году – всего 5 %). Развитие ежедневной прессы тормозится, и уже трудно говорить о ее превосходстве над быстро растущими интернет-медиа.

Как и на мировом рынке, наибольший рост в нашей стране демонстрирует сектор интернет-рекламы. В 2006 году он увеличился на 87 % по сравнению с 2005 годом, а в текущем году рост составит 76,5 %. В прошлом году объем российского рынка интернет-рекламы, по данным GroupM, составлял $187 млн., а по итогам 2007 года вырастет до $ 330 млн.

Все эти тенденции актуальны для Уральского федерального округа, демонстрирующего хорошие темпы экономического развития. Приход в регионы Уральского федерального округа крупных игроков, международных и федеральных торговых сетей, обострение конкуренции в различных секторах рынка способствуют расцвету рекламного бизнеса. Сегодня рекламной деятельностью, включающей в себя изготовление сувенирной продукции, разработку логотипа компании, формирование ее имиджа и многое другое, начинают заниматься даже прежде далекие от этой сферы фирмы, например, специализирующиеся на изготовлении печатной продукции. Постоянно появляются новые рекламные агентства. Изготавливают рекламную продукцию и многочисленные отдельные фрилансеры, сидящие в хоум-офисах. Рынок очень доходный, утверждают его участники, поэтому ничего удивительного в увеличении количества игроков нет.

В то же время удержаться на плаву удается далеко не всем. «Реклама – очень сложный бизнес, – утверждает руководитель рекламной группы тюменского печатного салона «Матхеттен» Юлия Усова. – Удержать несколько направлений: упаковка, «сувенирка», полиграфия и т. д. – способен не каждый, для этого нужно быть настоящим профессионалом». Именно поэтому многие открывающиеся РА в скором времени бесследно исчезают с рынка.

Необходимо подчеркнуть, что сегодня российский рекламный рынок ушел далеко вперед от того, каким был в первые годы своего становления, когда реклама зачастую была «лобовой», а то и вызывала раздражение потребителя своей откровенной тупостью. Сегодня каждый из нас с ходу вспомнит удачный рекламный ролик на телевидении, либо яркий слоган, либо задорную наружную рекламу, которая помимо воли врезается в память. Автора этих строк, к примеру, неизменно смешит стоящий на задних лапах кот с букетом цветов и авоськой апельсинов, символ аллергии в ТВ-ролике.

Популярность нестандартных разработок растет год от года, что вызвано ужесточением конкуренции на отраслевых рынках. Банки, туристические компании, торговые сети и многие другие рекламодатели стали уделять особое внимание качеству рекламных идей, их оригинальности и новизне. Креативность в рекламном бизнесе сегодня ценится как никогда. А это значит, что в скором времени мы можем столкнуться с абсолютно непредсказуемыми способами рекламы.


ДОБАВИТЬ комментарий
AUTH_STATUS_LOGIN