За последние полгода Новосибирск сохранил стабильные темпы развития рекламной отрасли, заметно опережая остальные сибирские регионы. «Новосибирский рынок, безусловно, более развит по сравнению с другими городами Сибирского региона, — рассказывает генеральный директор ООО «РИА «Видео Интернешнл’С« Анатолий Горнштейн. — У нас опережающие темпы продвижения различных маркетинговых технологий. И соответственно, по темпам прироста рынка, но не по абсолютному значению, а по фазе, мы опережаем регионы примерно на год. Ежегодный прирост колеблется от 25% до 35%, а по итогам полугодия он был равен 27%». По мнению операторов рынка, это довольно высокие показатели, но если сравнивать, например, с периодом
Что же касается составляющей московских бюджетов на новосибирском рынке, она колеблется от 22% до 25%, тогда как в других регионах ее доля — около 16%. Как известно, чем крупнее город, тем больше у него составляющая межрегиональных бюджетов, а небольшие города в основном живут за счет местной рекламы.
Особенности местного рынка
Одной из определяющих особенностей Новосибирска, отчетливо проявившейся в последнем полугодии, является большое количество печатных изданий. «В нашем городе очень много печатных изданий. Более того, по плотности прессы, то есть по количеству изданий и тиражам на душу населения, мы близки к Москве
Еще одной особенностью новосибирского рекламного рынка являются огромные масштабы распространения наружной рекламы. Такого бума не наблюдается в других
Если говорить о значимых событиях прошедшего полугодия, то, возможно, самым ярким не только для Новосибирска, но и для России стал выход федерального закона о рекламе от 1 июля 2006 года. Так или иначе он отразился на деятельности большинства новосибирских агентств, в особенности тех, кто занимается непосредственным предоставлением медийных услуг.
Таким образом, с «подачи» нашего законодательства и с возникновением новых рекламных технологий популярность
В то же время меняются не только технологии продвижения и соответственно список услуг, предлагаемых операторами, но и поведение самих рекламодателей. С обострением конкуренции на рынке товаров и услуг в рекламные агентства приходят компании, которые ранее не были заинтересованы в рекламе. Например, на рынке банковского ритейла началась борьба за привлечение физических лиц — вкладчиков и кредитуемых. Даже те, кто раньше работал только с юридическими лицами, начали переориентироваться на эту клиентскую группу и предлагать новые услуги. Причина заключается в том, что в банках сейчас довольно крупные суммы денег, и они должны «работать».
Еще одной важной тенденцией в поведении рекламодателей можно назвать их тенденцию «умнеть». Иными словами, сегодня клиенты агентств не заказывают единичные видеоролики или наружные площади, а занимаются разработкой целостной маркетинговой стратегии и торговой марки. «Безусловно, рекламодатель становится умнее, — рассуждает Алексей Ревякин. — Самым грамотным рекламодателем можно считать того, кто приходит и говорит, что у него есть
Но все же главной чертой «нового» рекламодателя является следствие осознания необходимости рекламы: денег тратят больше. Причем это подчеркивают многие представители компаний. И по заявлению аналитиков, такая тенденция будет продолжаться.
При стабильном состоянии рынка и наличии высокого спроса увеличивается и предложение, причем иногда это зависит и от внешнеэкономических факторов. Поэтому еще одной тенденцией можно считать постоянно возникающие и исчезающие рекламные агентства, которые чаще всего работают на специализированную тематику (только BTL, наружная реклама). Они существуют до тех пор, пока есть спрос на их узкоспециальную деятельность, то есть привязаны к определенной клиентской группе. В связи с этим возникает проблема качества работы подобных агентств. «У понятия «качество» по отношению к рекламному продукту есть две составляющие: креатив и техническое исполнение, — рассказывает
Рекламное будущее
Если говорить о перераспределениях рекламных бюджетов, то ситуация в целом остается стабильной. Ни федеральный закон о рекламе,
Общие настроения на рекламном рынке в целом вполне позитивные. Аналитики пока не предсказывают падение или снижение темпов развития. И рекламный рынок быстро реагирует на возникающий спрос на отдельные виды услуг.
Многие операторы и агентства, предлагающие услуги по размещению рекламы, начинают готовиться к еще одному федеральному закону о рекламе (с 1 января), в соответствии с которым с наружной рекламы исчезнет вся табачная продукция. Но зачастую размещением рекламы табака занимаются московские или международные агентства, так что, по предварительным прогнозам, этот закон не станет серьезной проблемой для новосибирских рекламных операторов.
Точка зрения
«Для «москвичей« нашего рынка вроде как нет»
ИРИНА ШМАКОВА,
— На моей памяти было несколько информационных волн, когда говорили, что придут московские агентства, особенно в секторе наружной рекламы, все скупят и установят свои правила. Но как мы видим, пока этого не происходит.
Так, в Новосибирске в сегменте наружной рекламы ситуация, не характерная для крупных российских городов, потому что тройка ведущих операторов — это местные агентства. Только за ними следуют федеральные сети, имеющие сильные позиции в Москве и европейской части нашей страны, хотя и они занимают ничтожную долю рынка. Сами представители московских компаний говорят, что подобная ситуация — скорее исключение, чем правило.
Разговоры о приходе полносервисных агентств велись еще до кризиса 1998 года, когда в Россию активно входили крупные международные сети, объединяющие ведущие и старейшие рекламные агентства мира. Тогда же высказывались предположения о том, что скоро «москвичи« пойдут в регионы. Потом грянул»кризис, и примерно в 2001 году была еще одна информационная волна о приходе «москвичей» на наш рекламный рынок.
На самом деле Москва еще долго не придет в Новосибирск. И причина тому исключительно экономическая — бюджеты рекламодателей. Если бы московские операторы вышли на наш рынок, то их цены на обслуживание не потянул бы ни один новосибирский рекламодатель. Но причина высоких цен — не в желании продать аналогичные услуги дороже. Дело в том, что у нас разные предложения, соответственно, и вложения в квалификацию агентства гораздо выше.
Столь высокие цены обусловлены тем, что крупные агентства в обязательном порядке покупают отчеты и данные аналитических и исследовательских компаний, а также следят за всяческими рейтингами. Например, «Комкон» каждый квартал проводит исследования по всей России, в которых «мониторит» основные потребительские рынки. И крупные московские операторы рекламного рынка покупают их на постоянной основе, но это опять же требует вложений. Мы можем покупать исследования, но на новосибирском рынке нет потребности в подобной аналитике.
Когда идет речь о разработке торговой марки, в Новосибирске мы можем это сделать. Но, как правило, потребности нашего заказчика ограничиваются пакетом из названия, логотипа, малого фирменного стиля (визитки, бланки). В Москве ни одно серьезное агентство не возьмется за заказ, если не нужно разрабатывать весь