Крупнейшие рекламодатели в I квартале 2006 г.

За ней следует компания Wimm-Bill-Dann (32,9 тыс. выходов), потеснившая компанию Coca-Cola и поднявшаяся по сравнению с итогами 2005 года на 5 мест. Замыкает тройку лидеров компания Unilever (30,9 тыс. выходов).

Если сравнивать с итогами 2005 года, то многие компании в I квартале существенно увеличили рекламную активность. В top30 появилось много новичков. Например, весьма динамично развивается компания Kraft Foods, поднявшаяся на целых 6 позиций вверх, до 24 места. Комментируя рекламную активность Kraft Foods в начале 2006года, специалист по корпоративным вопросам Анастасия Заславская отметила, что на сегодняшний день компания представлена 11 брендами, и каждый из них требует продвижения и своей рекламной кампании.

В top30 рекламодателей в категории «Финансовые услуги», по данным TNS Gallup AdFact, первое место неизменно принадлежит «Сбербанку России». За ним следом идут Citibank, «Строим вместе» и банк «Авангард». «Рекламная активность банка «Авангард» – плановая, - говорит начальник отдела рекламы Андрей Шепотов. - Банк сконцентрировался на отдельных продуктах - автокредитовании и кредитных картах, и активно продвигает их в течение всего года, варьируя рекламное давление только с учетом изменения потребительской активности. Так, например, во втором квартале общее количество выходов в СМИ будет почти в 2 раза больше, чем в первом.»

В категории «Операции с недвижимостью» первую позицию возглавляет строительная компания «Дон-Строй». Компании «Capital Group» и «Строим Вместе» заняли, соответственно, 2 и 3 места. «Компания «МИЭЛЬ-Недвижимость» стабильно занимает 6-ое место в категории «услуги по операциям с недвижимостью», - говорит руководитель Центра корпоративного продвижения Наталья Завалишина. - Такое устойчивое положение достигается благодаря тому, что компания активно использует все возможные средства массовой информации для наиболее полного и комплексного представления своих услуг на рынке».

В категории «Страховые услуги» лидером стала компания «Росно», потеснившая прошлогоднего лидера – «Росгосстрах» - на 2 место. Тройку лидеров замыкает компания «Коместра Запад». Расположение рекламодателей в top в этой категории почти полностью повторяет рейтинг крупнейших страховых компаний. Верхние строчки (5 место) занимает и страховая компания «Ингосстрах». «Это связано с тем, что компания серьезно относится к позиционированию не только своего бренда, но и новых продуктов и услуг, которые выводятся на рынок, - говорит начальник управления маркетинга ОСАГО «Ингосстрах» Нунэ Алекян. – В результате детальных маркетинговых исследований в прошлом году мы получили четкий «портрет» трех целевых сегментов «Ингосстраха», и продолжаем активную разработку и продвижение продуктов, наиболее полно отвечающих их требованиям».

Кроме исследуемых видов рекламы (ТВ, радио, пресса, кино, наружная реклама), у российских рекламодателей в арсенале остаются различные виды непрямой рекламы - BTL (Below the line). Это комплекс маркетинговых коммуникаций, включающий в себя стимулирование сбыта, мерчандайзинг, POS-материалы, direct marketing и др. Сюда же относится и product placement - ненавязчивое размещение бренда в кинофильмах и телесериалах. По оценкам экспертов, затраты российских рекламодателей на непрямую рекламу (BTL) в 2005г. выросли на 27% и составили 1,35 млрд долл. Ожидается, что и в дальнейшем, по крайней мере в течение ближайших пяти лет, этот рекламный сегмент будет расти на 30% ежегодно.

Уже через два месяца в России вступит в силу новый закон «О рекламе». С одной стороны, он ужесточает правила игры на отечественном рекламном рынке, а с другой - способен сыграть на руку некоторым его участникам. По мнению Натальи Завалишиной из «МИЭЛЬ-Недвижимость», новый закон о рекламе должен внести определенные ограничения в объемы телевизионной, печатной рекламы, поскольку засилье рекламных роликов раздражает потребителей и отрицательно влияет на имидж телеканалов и СМИ; есть надежда на то, что с вступлением в силу этого закона, рынок рекламных услуг станет более упорядоченным. Нунэ Алекян из «Ингосстрах» не сомневается, что ужесточение условий и времени показа рекламы на телевидении приведет к тому, что количество телерекламы может в среднем сократиться на 20-25%, и телеканалы автоматически увеличат расценки за выход рекламных роликов.

Несмотря на ожидаемые кардинальные изменения, эксперты оценивают перспективы рекламщиков весьма позитивно: согласно предварительным оценкам, российский рынок рекламы в 2006г. вырастет почти на четверть – до 6,2 млрд долл.

Валерия Волохова

Источник таблиц: TNS Gallup AdFact