Вера Масленникова,
маркетолог КРМА "Профит Груп":
Первое, на что обращаешь внимание, конечно же, слоган. Очень забавная фраза, легко запоминается. Изображения диванов, на мой взгляд, просто фон, они не главное. Такую рекламу вспоминаешь с улыбкой и рассказываешь знакомым как шутку. Хороший слоган, не используя нежелательных вариаций на тему "самый-" и пр., отражает, что это очень распространенная мебель в Европе.
Эдуард Киргуев,
директор Агентства Правильной Рекламы:
Прекрасный слоган и кастрированное изображение. При таком сексуально-эротическом призыве делать детей на кроватях ИКЕА нужен совсем другой настрой и накал в видеоряде. В итоге - посредственно.
Андрей Кириченко,
директор студии рекламы "Greenwood":
Не могу сказать, что у меня возникает желание покупать эту мебель. То, что "каждый десятый европеец-" допустим, а у нас каждый десятый сделан на кровати 2-ой кроватной фабрики, знаете, такая кроватка с металлической сеткой. Как потребитель я смотрю, прежде всего, на удобство того или иного предмета, на качество и лишь потом на стоимость. Слоган хороший, ожидание чего-то смешного, необычного в картинке, но нет одного выделенного яркого объекта, который бы не помешал.
Наталья Зауголышева,
маркетолог КРМА "Профит Груп":
Как потребитель вижу забавный, запоминающийся слоган. Это сообщение вызывает улыбку. Сами по себе диваны особого внимания не привлекают, но все равно реклама вызывает положительный отклик.
Вера :
Мне не очень понравилась эта реклама, не сразу поняла, что именно хотели сказать специалисты Coca-Cola. Не видно фигуры женщины реальной, она вполне может быть худенькой красоткой. Хотя хорошо отражена идея, что Coca-Cola Light делает всех стройнее. Изображение идеальных стройных фигур и реальные лица обычных людей, по-моему, это не избитый подход к рекламе диетической колы.
Эдуард :
Сola - полный отстой. Зачем было лямзить идею у Smirnoff, пусть только частично? И что за патология такая: лайт - худосочность? Не хочу ни колы, ни лайта, ни костей с бретельками! Ничегошеньки привлекательного, завлекательного и призывного.
Андрей :
Не пью я данный напиток, не люблю, и этому есть свои веские причины, и никакая реклама не заставит меня употреблять это внутрь! С точки зрения рекламы: креативно, прием использован достаточно старый, исполнение приличное, только с лицами проблема, можно было найти и попроще, не такие "замысловатые" лица.
Наталья :
Интересно, но, на мой взгляд, идея двусмысленна. Что хотели сказать создатели рекламы? Что эти люди выглядели бы так, если бы пили Coca-Cola Light, или же что человек, пьющий этот напиток, видит окружающих в прекрасной форме? В общем, можно запутаться. Эмоция одна - недоумение.
Вера:
Мне, как женщине, не очень приятно видеть представительницу моего пола в такой позе. Поэтому немного неприятное ощущение остается и от самой рекламы. Идея оригинальна, но трудна для восприятия - не понятно, для кого все же этот автомобиль: для женщин, чтобы они "нашли мужчину в себе" или все-таки это мужской автомобиль. Вторая картинка меня тоже немного смущает - опять-таки обидно за женщин.
Эдуард :
Парни из БМВ - на первом месте. Заметьте - "парни", ибо реклама настолько шовинистически мужеская, что даже мысли нет о том, что дизайнерить или фоткать могут и они - женщины. Суперидея, отличное воплощение, перевода на русский не требуется. Не являясь ни фотографом, ни дизайнером, особо хочу отметить, что платье у писающей девочки подобрано блестяще. Напоминает отпугивающий окрас бабочки. Тянет взгляд, который только потом доносит смысл происходящего до мозга. Брутально-ментально-германско-варварско! Зер гут!
Андрей :
Как потребитель очень хорошо отношусь именно к этой марке авто. Как можно относиться к машине, которая однажды спасла тебе жизнь! И этим все сказано! Картинка вместе со слоганом с писающей (им) кем-то лично для меня пошловато выглядит, хотя исполнение без нареканий.
В целом, конечно, обе картинки несут в себе очень агрессивные сексуальные мотивы, претендуют на эксклюзивность и узнаваемость бренда и созданы для восторга своих целевых аудиторий. Все очень креативно.
Наталья :
Меня как потребителя эти сообщения отталкивают, слишком много агрессии, чересчур эпатажны. Как специалист могу сказать, что данная реклама несет очень сильный эмоциональный посыл, "на грани фола". Скорее всего, такое направление в креативе выбрано неспроста. Видимо, покупатели BMW хотят видеть именно такую рекламу. Очевидно, что эти потребители - мужчины, именно поэтому мне эта реклама не нравится.
