Термокружки

Вся фишка - в отсутствии

29.06.2005

Статья о «таинственном» японском магазине Muji. Muji - сокращение от Mujirushi Ryohin, что на японском означает «качественные товары без этикеток»

Некоторые ведущие мировые дизайнеры, в том числе Джаспер Моррисон (Jasper Morrison), Энцо Мари (Enzo Mari) и Константин Грчич (Konstantin Grcic), являются членами чрезвычайно престижного клуба. Но они никогда не встречаются и даже не знают наверняка, кто еще в этом клубе состоит.

 

Все эти люди разрабатывают дизайн товаров для таинственного японского магазина Muji. Это сеть магазинов, продающих все - от посуды до одежды. Приверженность Muji простому дизайну и минимуму маркетинга вызывает благоговение у его поклонников от Токио до Лондона.

 

За 20 лет до того, как Наоми Кляйн (Naomi Klein) отказалась от фирменного знака, Muji уже разрушал законы брэндинга, появившись в 1980 году как линия готовых товаров в сети супермаркетов Seiyu. Руководство Seiyu полагало, что в каждом покупателе-японце, который поклоняется брэндам, скрывается уставший от маркетинга потребитель, который, тем не менее, хорошо разбирается в дизайне.

 

Muji - сокращение от Mujirushi Ryohin, что на японском означает «качественные товары без этикеток». 320 лицензированных магазинов компании, большинство из которых находится в Японии, предлагают максимально широкий ассортимент (5000 наименований) товаров на каждый день - от постельного белья до карандашей. Философия дизайна Muji требует оставлять в этих товарах лишь самое необходимое, примерами могут служить CD-плейер с одной-единственной кнопкой или складная решетка для барбекю. Полки и ящики сделаны из переработанного картона и промышленных транспортных контейнеров, а корзины для мусора - из рифленого картона. Бирки магазина практически невидимы; товары выложены в простых пластиковых коробках или плетеных некрашеных корзинах. И когда вы снимаете ценник, ни у одного из товаров не остается этикетки, даже этикетки Muji.

 

Muji разрабатывает дизайн почти всех своих товаров, в токийском офисе компании работает не больше 15 дизайнеров, а «консультативный совет» охраняет концепцию Muji. Для разработки новых товаров, таких как CD-плейер и кофеварка, совет привлекает известных дизайнеров. Но он не раскрывает имена разработчиков. «Мы просим этих дизайнеров создавать продукт, основываясь не на собственном творчестве, а на их представлениях о дизайне Muji»,- говорит Кей Сузуки (Kei Suzuki), директор Muji в Европе. Таким образом, индивидуальные брэнды (и эго) дизайнеров подчиняются правилам торговой марки.

 

Конечно, антибрэндовый подход Muji сам по себе является приемом брэндинга. Некоторые критики презрительно называют подход Muji слишком самоуверенным и надуманным. Кроме того, в конце 1990-х компания слишком быстро расширялась за границей и не смогла выполнить амбициозные планы продаж. Однако с тех пор Muji сократил сеть магазинов, и прибыль его материнской компании Ryohin Keikaku Co. Ltd. за девять месяцев выросла на 37%.

 

Muji подумывает о том, чтобы в ближайшие пару лет открыть магазин в США и выйти в сферу новых продуктов. Поклонники магазина уже сейчас могут есть безбрэндовые хлопья, носить безбрэндовое белье и кататься на безбрэндовых велосипедах. Компания решила, что настало время для дома Muji - двухэтажного строения из переработанной древесины и нержавеющей жести примерно за 150 тысяч долларов. На нем тоже не будет этикетки.

 

По материалам журнала Fast Company


ДОБАВИТЬ комментарий
Вы не авторизованы. При отправке сообщения, в качестве автора будет указан "Гость". Вход | Регистрация
Защита от спама * :

Введите символы на картинке