Обзор размещения пивных брендов. 1 квартал 2005 года.


ежемесячный мониторинг ЭСПАР-Аналитик

1. Затраты на рекламу пива в первом квартале 2005 выросли по сравнению с первым кварталом 2004 на 54% (с 3 285 300 USD до 7 181 320 USD соответственно)

2. Затраты на рекламу пивной марки "Балтика" увеличились в 5 раз, "Warshteiner" - 25 раз!

3. Сити-формат, традиционно второй по популярности после 3х6, в 2005 году уступил пилларам и крупным формам (брандмауэры, крышные установки).

4. Традиционно самые большие рекламные бюджеты приходятся на Москву и Санкт-Петербург.

Таблица 1. Затраты крупнейших рекламодателей за 1 квартал 2005г.(оценка) 50 крупнейших городов России.

Рекламодатель Затраты, тыс. USD
1 BALTIC BEVERAGES HOLDING 2 292.3
2 WARSTEINER 898.5
3 SUN INTERBREW 897.9
4 ОЧАКОВО 622.4
5 ПИВОВАРНЯ МОСКВА-ЭФЕС 619.6
6 CARLSBERG 440.7
7 SOUTH AFRICAN BREWERIES (SAB) 227.4
8 ЛИВИЗ 221.6
9 СТЕПАН РАЗИН 137.7
10 ОСТМАРК 127.8


Источник: ежемесячный мониторинг ЭСПАР-Аналитик



Таблица 2. Затраты крупнейших рекламодателей за 1 квартал 2004г.(оценка) 50 крупнейших городов России.

Рекламодатель Затраты, тыс. USD
1 BALTIC BEVERAGES HOLDING 1 149.2
2 SUN INTERBREW 403.5
3 ПИВОВАРНЯ МОСКВА-ЭФЕС 318.0
4 ОЧАКОВО 273.0
5 HOLSTEN-BRAUEREI 224.3
6 СТЕПАН РАЗИН 121.6
7 SOUTH AFRICAN BREWERIES (SAB) 118.4
8 HEINEKEN 88.3
9 ОСТМАРК 83.0
10 ВЕНА ПИВОВАРЕННЫЙ ЗАВОД 76.8


Источник: ежемесячный мониторинг ЭСПАР-Аналитик

Таблица 3. Затраты крупнейших торговых марок за 1 квартал 2005г.(оценка) 50 крупнейших городов России.

Торговая марка Затраты, тыс.USD
1 БАЛТИКА 1 454.6
2 WARSTEINER 898.5
3 КЛИНСКОЕ 603.9
4 ОЧАКОВО 568.4
5 АРСЕНАЛЬНОЕ 491.7
6 TUBORG 359.4
7 EFES PILSENER 320.5
8 СТАРЫЙ МЕЛЬНИК 272.0
9 ЗОЛОТАЯ БОЧКА 223.4
10 DIPLOMAT 221.6


Источник: ежемесячный мониторинг ЭСПАР-Аналитик

Таблица 4. Затраты крупнейших торговых марок за 1 квартал 2004г.(оценка) 50 крупнейших городов России.

Торговая марка Затраты, тыс.USD
1 АРСЕНАЛЬНОЕ 494.4
2 БАЛТИКА 301.4
3 ОЧАКОВО 261.3
4 HOLSTEN 224.3
5 BECK'S 223.7
6 МЕДОВОЕ 218.7
7 EFES PILSENER 173.6
8 СТАРЫЙ МЕЛЬНИК 144.4
9 СИБИРСКАЯ КОРОНА 115.4
10 ЗОЛОТАЯ БОЧКА 107.8


Источник: ежемесячный мониторинг ЭСПАР-Аналитик

Таблица 5. Типы конструкций, количество поверхностей. 1 квартал 2005г. 50 крупнейших городов России.

Тип Кол-во поверхностей
ЩИТЫ 3х6 72.1%
ПИЛЛАРЫ 10.7%
КРУПНЫЕ ФОРМЫ 7.5%
CITY-ФОРМАТ 7.0%
ПРОЧИЕ ФОРМЫ 2.6%
Общий итог 100.0%


Источник: ежемесячный мониторинг ЭСПАР-Аналитик





Таблица 6. Типы конструкций, количество поверхностей. 1 квартал 2004г. 50 крупнейших городов России.

Тип Кол-во поверхностей
ЩИТЫ 3х6 66.5%
CITY-ФОРМАТ 15.7%
ПИЛЛАРЫ 7.7%
КРУПНЫЕ ФОРМЫ 7.0%
ПРОЧИЕ ФОРМЫ 3.1%
Общий итог 100.0%


Источник: ежемесячный мониторинг ЭСПАР-Аналитик



Таблица 7. Распределение бюджетов по городам. 1 квартал 2005г. Города с населением более 1млн.чел.

Город Затраты
1 МОСКВА 51.7%
2 САНКТ-ПЕТЕРБУРГ 19.8%
3 РОСТОВ-НА-ДОНУ 5.4%
4 ЕКАТЕРИНБУРГ 3.7%
5 НОВОСИБИРСК 3.5%
6 САМАРА 2.8%
7 КАЗАНЬ 2.8%
8 ЧЕЛЯБИНСК 2.3%
9 ПЕРМЬ 2.2%
10 УФА 2.0%
11 ОМСК 1.4%
12 ВОЛГОГРАД 1.4%
13 НИЖНИЙ НОВГОРОД 1.1%
Общий итог 100.0%


Источник: ежемесячный мониторинг ЭСПАР-Аналитик



Таблица 8. Распределение бюджетов по городам. 1 квартал 2004г. Города с населением более 1млн.чел.

Город Затраты
1 МОСКВА 48.1%
2 САНКТ-ПЕТЕРБУРГ 21.9%
3 ЕКАТЕРИНБУРГ 4.7%
4 НОВОСИБИРСК 4.1%
5 РОСТОВ-НА-ДОНУ 3.7%
6 ЧЕЛЯБИНСК 3.5%
7 ПЕРМЬ 3.3%
8 САМАРА 3.1%
9 КАЗАНЬ 2.3%
10 УФА 1.6%
11 ОМСК 1.5%
12 НИЖНИЙ НОВГОРОД 1.5%
13 ВОЛГОГРАД 0.7%
Общий итог 100.0%


Источник: ежемесячный мониторинг ЭСПАР-Аналитик


ДОБАВИТЬ комментарий
Вы не авторизованы. При отправке сообщения, в качестве автора будет указан "Гость". Вход | Регистрация
Защита от спама * :

Введите символы на картинке