Термокружки

Советская пропаганда и марки

19.01.2010

Тенденция к глобальному присутствию советской пропаганды в информационном поле, подчинению всех возможных каналов общения своим целям, сделало ее объектом для изучения и подражания современных специалистов в области public relations и рекламы. В стране победившего социализма использовались новые методики проникновения в общественное сознание. Одной из интересных форм продвижения идей социализма была почтовая пропаганда и, в частности, марки.

До первой мировой войны процент неграмотного населения Царской России был равен 80. Естественно, что при таком положении вещей нельзя было ожидать больших объемов почтовой пропаганды, направленной на укрепление существующего общественного строя. Только в 1913 году, в ознаменование трехсотлетия правления дома Романовых, была выпущена серия из 17 марок, изображавшая русских правителей и виды разных дворцов, олицетворяющих силу и мощь правящей династии. До этого времени, главной чертой рисунков всех регулярных выпусков было изображение двуглавого орла, как символа, направленного на прекращение всякой общественной инициативы. Год спустя, вспыхнула война и через три года цепи тирании династии Романовых пали под карающим мечом Революции, символически изображенном на первой марке РСФСР, выпущенной в 1918 году.

Новая форма государства, установленная в России в октябре 1917 года, потребовала коренного перевоспитания угнетенного и отсталого народа. Этой цели была подчинены все формы государственной пропаганды, одной из которых стали почтовые марки. Успешная борьба с неграмотностью, злейшим врагом распространения новой идеологии, коренным образом расширила возможности продвижения идей социализма в массы. Установленный социальный строй государства, события и личности Революции, мощь Красной Армии стали главными сюжетами первых советских марок. Их ранние выпуски вносили в общественное сознание историю Революции и Свободу, достижение которой декларировала Советская власть.

Несмотря на кажущуюся сумбурность выпусков почтовых марок, вышедших в период становления Советского Союза, их можно классифицировать.

Возможно, что выпуск марок в память о некоторых годовщинах ввел многих в заблуждение об их действительном поводе, так как эти годовщины являлись только подходящим оправданием для производства того, что в области рекламы могло бы называться напоминающим объявлением. Тот факт, что использовались 4-я, 5-я, 10-я, 15-я, 20-я и 25-я годовщины, например, Великой Октябрьской социалистической революции, показывает, что марки выпускались такие, как нужно и когда нужно. По мнению аналитиков PR2B Group, марки такого рода действовали, как пропаганда и провоцировали заинтересованного наблюдателя к получению информации и о событии, годовщина которого отмечена их выпуском, и о советском режиме в целом.

Давайте разберем марки, выпущенные в память об отдельных личностях. Первым в списке, конечно, идет В.И. Ленин. Траурные марки вышли уже в год его смерти – 1924, впоследствии они выходили с достаточной регулярностью. Особенно интересна, вышедшая в ноябре 1934 года, вторая за этот год, серия марок, посвященная 10-летию со дня смерти В.И. Ленина. В ней присутствовали портреты Вождя в детстве, юности, зрелом возрасте, Вождя на трибуне, колонн трудящихся, скорбящих у Мавзолея. Завершала же эту серию марка наивысшего денежного достоинства с изображением карминово-красного портрета Верного Ленинца И.В. Сталина на фоне исполненного в бело-розовых тонах портрета В.И. Ленина… (Комментарии о символичности и преемственности здесь излишни…)

Следующими по списку идут отцы-основатели коммунистической идеологии К. Маркс и Ф. Энгельс. Одна марка из серии «50 лет со дня смерти основоположника научного коммунизма К. Маркса» 1933 года изображает репродукцию картины начала XIX века «Вид города Трира» - родины К.Маркса. Другая – могилу Маркса на Хейгетском кладбище в Лондоне, слишком тихое место для последнего пристанища человека, ответственного за такую большую социальную перемену. Третья – факсимиле его фотопортрета 1865 года. Этот, казалось бы, не имеющий никакой пропагандистской подоплеки, выпуск должен был напомнить о немецких корнях коммунизма и поддерживать надежду на реванш в уже национал-социалистической Германии.

В 1933 году были выпущены марки, посвященные памяти Ушедших Борцов Революции – деятелей Коммунистической Партии и гибели 26 Бакинских Комиссаров в 1919 году. Если вспомнить известную аксиому, что без жертв никакая религия, политическая организация или идеология не является завершенной, то продолжение первой серии в 1934 и 1935 годах покажется совершенно логичным пропагандистским шагом.

Значение символа «Серп и Молот» было сильно выражено с первых дней Советской власти. Союз сельского хозяйства и промышленности декларировался, как основа революционного государства в выпуске еще 1921 года. В 1922 году к ним прибавилась еще третья составляющая – «Красноармеец», символизирующий вооруженные силы пролетарского государства. Однако, после издания в 1923 году марок о первой Всероссийской сельскохозяйственной и кустарно-промышленной выставке, сельское хозяйство отступило на время на задний план, возможно из-за недостаточно активного сотрудничества с советской властью со стороны крестьянства в период военного коммунизма, НЭПа, а впоследствии и коллективизации.

Самые большие успехи Советов были достигнуты в области промышленности, для развития которой в 1929 были выпущены марки, рекламирующие государственный индустриальный заем и утверждающие торжество советской экономики. Из четырех марок этой серии промышленности были посвящены три, а сельскому хозяйству – только одна. Марка 28 копеечного достоинства, пожалуй, наиболее удачно демонстрирует рост выпуска чугуна, так как использует для этого графическую форму. 

Укрепление новой общественной системы и разрешение многих проблем, стоявших перед советским правительством на первом этапе формирования пролетарского государства, отмечены такими выпусками, как серии «В помощь беспризорным детям» (1926-1929 гг.), рассказывающие о росте благосостояния детей в СССР и объявление о первом Всесоюзном пионерском слете в 1929 году. Этим были ознаменованы достижения в перевоспитании банд беспризорных и голодающих детей, которые находились в больших городах Советского Союза. Дальнейший успех в воспитании подрастающего поколения отражен в марке, выпущенной к ленинградской первой Всесоюзной педагогической выставке 1930 года и изображавшей группу советских учащихся, а также выпуск «Дети Советской страны» 1938 года.

Не была забыта и литература. А.М. Горький, Л.Н. Толстой и А.С. Пушкин, по мнению советских пропагандистов, являлись писателями, очевидно, вполне подходящими для чтения советским массам. Во всяком случае, об их существовании напоминали марки в 1932, 1935 и 1937 году соответственно.

Пропагандистские марки, посвященные советским вооруженным силам, впервые вышли в 1928 году, по случаю 10-й годовщины Красной Армии и Военно-Морского Флота. Тема этого выпуска постоянно обновлялась впоследствии, но наиболее поразительна из всех – Антивоенная серия 1935 года, посвященная 20-летию с начала первой мировой войны. Она вышла в период формирования и укрепления очагов военной опасности в Европе и Азии – фашистской Италии, национал-социалистической Германии и милитаристской Японии. Эта серия согласовывалась с внешней политикой СССР, утверждая идеалы коллективной безопасности, разоружения и призывая к неприятию соглашательской политики ведущих капиталистических стран. В последствии, на фоне развернувшейся в 1939 году второй мировой войны, эти идеалы были заменены декларированием готовности советских вооруженных сил к вооруженному конфликту. В 1940 году вышли серии, посвященные введенному в 1931 году Всесоюзному физкультурному комплексу «Готов к труду и обороне СССР» и 20-летию штурма перекопа Красной Армией. Развитие войны по сценарию «Блицкрига» привело к усилению военно-патриотической пропаганды, что не могло не отразиться и на марках. В 1941 году, до 22 июня, были изданы выпуски, напоминающие о мощи Красной Армии и военных победах Царской России. Они были посвящены 23-й годовщине Красной Армии и Военно-Морского флота СССР(такая не круглая дата – еще одно подтверждение, что марки выпускались какие надо и когда надо), а также150-летию взятия крепости Измаил войсками под командованием А.В.Суворова. Если же учесть марки «Первая годовщина Карело-Финской ССР», опосредовано напоминающие о победе в зимней войне 1939-1940 гг., то картина будет вполне завершенной.

В две большие группы можно объединить почти все остальные марки, выпущенные с 1918 года. Это памятные выпуски по поводу всяких событий в Советской и Революционной истории и реклама Советских достижений.

Необходимость восстановления пошатнувшихся за годы НЭПа коммунистических идеалов была отражена в серии 1925 года, посвященной 20-й годовщине Декабрьского вооруженного восстания в Москве. Эти марки представляют собой изображения ораторов, обращавшихся с речью к толпам, баррикад, и прочих атрибутов, неразрывно связанных с Первой русской революцией против власти тирании. Практически одновременно были выпущены марки и в честь 100-летия восстания декабристов – «русских дворянских революционеров».

Авиация и воздухоплавание – это область, в которой Советская Россия себя активно проявила, и многие марки обращают внимание на достижения советских летчиков. Самая ранняя из марок воздушной пропаганды была выпущена в 1931 году, в связи с организацией фонда Дирижаблестроения и в дальнейшем были выпущены марки, которые показывают советских авиаторов, особенно молодежь обоего пола. Замечательным среди них является выпуск марок воздушной пропаганды 1934 года и другие, 1935 и 1938 годов напоминающие о перелетах Москва – Северный полюс – США. Более убедительными являются марки, посвященные подвигу стратонавтов, погибших при катастрофе стратосферного аэростата «Осоавиахим-1» в 1934 году, нодостигших высоты 22000 метров. Одно время Советская политика была направлена на открытие Арктики и достижения СССР, как в воздухе, так и на море, отмечено рядом выпусков – «Второй Международный полярный год» 1932 года, «Спасение челюскинцев» 1935 года и другими. Такие марки содействовали привнесению в сердца советских граждан мотивов Героизма, стремления к Подвигу, отречения от личного, вплоть до самопожертвования, ради общего дела, за честь Страны Советов.

В почтовых миниатюрах также хорошо представлено советское строительство и искусство. Новой архитектуре Столицы Советского Государства – Москвы были посвящены выпуски в 1937 и 1939 годах. Скульптура В. Мухиной «Рабочий и колхозница», венчавшая вызвавший сенсацию и всеобщее признание советский павильон на Парижской международной выставке 1937 года, была показана в трех марках в 1938 году. Выпуски 1935 и 1938 гг., посвященные московскому метро, наряду с пропагандой советских достижений в области науки, техники, строительства и архитектуры, рекламировали его и как объект туризма. Крымско-кавказский же выпуск 1938 года о путешествиях можно считать почтовыми миниатюрами рекламного характера.

Заслуживает внимания и этнографическая серия 1933 года «Народы СССР». Она ярко показывала огромной важности работу, проведенную в СССР, с целью сплотить разные народности, так сильно отличающихся друг от друга по степени их развития, в одно идеологическое целое, в новую общность – советский народ. Глядя на изображения работающих людей в национальных костюмах, можно почувствовать, что почтовая марка помогала в исполнении этого дела.

В целом, почтовые марки, как и остальные виды пропаганды, отражали положительные аспекты жизни Советской России, создавая идеализированный образ экономически мощной, стремительно развивающейся страны, в общественной жизни которой превалируют мотивы равенства, братства и социальной справедливости.

Владимир Журавель,
к.и.н., креативный директор PR2B Group

Изобразительный ряд к настоящей статье Вы можете найти и импортировать на сайте Филателия: http://mystamps.h1.ru/index.html


ДОБАВИТЬ комментарий
Вы не авторизованы. При отправке сообщения, в качестве автора будет указан "Гость". Вход | Регистрация
Защита от спама * :

Введите символы на картинке
Комментарии
1
Гость ( IP: 178.*.*.210 ) 24.03.2010 15:08
Очень научно. Не уверена, что эта работа Владимира Журавля найдет широкого читателя, но мне понравилось. Впрочем, с точки зрения пиара - может быть и заинтересует специалистов, как рекламоноситель. На выборы созывать, среди бабушек и дедушек, которые в интернет не лазют и блогосферу не знают. И как только у этого успешного пиар и брендингового агентства хватает времени на научные изыскания? Трудитесь, Владимир Журавель, и радуйте нас еще!