Дизайнеры спасаются от кризиса

Компания Defa Interaktiv, входящая в тройку российских дизайн-студий, продала 25% своих акций маркетинговой группе АДВ, сообщил президент Defa Gruppe Дмитрий Козлов.

По словам г-на Козлова, сделка готовилась с конца 2008 года. «Мы получили привлекательное предложение, рассмотрев которое пришли к выводам, что сотрудничество с АДВ будет выгодным для обеих компаний, — сказал РБК daily г-н Козлов. — Сейчас мы имеем доступ к клиентской базе АДВ». Г-н Козлов отрицает возможность полного выкупа Defa Interaktiv компанией АДВ. По его словам, сделка имеет взаимовыгодный характер и никак не связана с экономическим кризисом. Однако о стоимости сделки г-н Козлов не сообщил. По словам источника, близкого к Defa Interaktiv, компания уже отвергла два предложения о продаже. В АДВ отказались от комментариев.

Группа АДВ состоит из 42 агентств маркетинговых коммуникаций на территории России и стран СНГ. Группа занимается созданием и продвижением продуктовых и корпоративных брендов. Defa Interaktiv входит в группу компаний Defa Gruppe, куда входят также агентство наружной рекламы Sunbox и брендинговое агентство Plenum.

По мнению аналитика ИК «Финам» Татьяны Миньковой, сделка могла быть спровоцирована тяжелой ситуацией на рынке разработки и дизайна сайтов в целом и нехваткой средств на операционную деятельность компании. «Сейчас в этом сегменте очень сложно работать из-за повальной нехватки заказов», — говорит г-жа Минькова. По ее словам, сделка могла быть денежной и безденежной. «Скорее всего она была безденежной, и Defa Interaktiv отдала 25% за долги, при этом получила доступ к базе клиентов АДВ. Если же сделка была денежной, то за такой пакет акций можно было получить не больше 100 тыс. долл.», — рассуждает аналитик. По ее мнению, для АДВ сделка выгодна тем, что таким образом группа диверсифицирует свою деятельность и достаточно безболезненно открывает для себя новый рынок.

«Сделка была скорее всего денежной, — говорит аналитик «Тройки Диалог» Анна Лепетухина. — Оценить ее стоимость сложно из-за закрытости обеих компаний». По ее словам, при неденежной сделке обе компании должны получить акции друг друга, что в данном случае не соблюдается. «Возможно, нам неизвестно о том, какую выгоду получает АДВ. Но скорее всего сделка продиктована долгами Defa Interaktiv», — заключила г-жа Лепетухина. По словам источника, близкого к рынку, в Defa Interaktiv в последнее время сменился топ-менеджмент, а также резко сократилось число клиентов.