РЕКЛАМНАЯ ПИРАМИДА

сочетание основных типов потребительской аудитории, ее готовности приобретать рекламируемый товар. По мере возрастания ее готовности выделяют следующие стадии: незнание, осведомленность, знание, благорасположение, предпочтение, покупка, повторная покупка. Задачей функционирования системы маркетинговых коммуникаций фирмы, является обеспечение продвижения потребительской аудитории по направлению к «вершине пирамиды» — к покупке.


{box_glossary_alphabet}