{box_glossary_alphabet}
комплекс проводимых в определенный период организационно-технических мероприятий в рамках единой программы по достижению определенной рекламной цели.
средство наружной рекламы, чаще всего в виде щита, панно, планшета, на который помещается рекламный текст, декоративные элементы.
от фр. catalogue < греч. katalogos — список) — производственно-практическое, справочное или рекламное издание, содержащее систематизированный перечень предметов, услуг и пр. То же, что и проспект, но с боЁльшим объемом и с наиболее полным перечнем товаров и услуг. К. предполагает высокое качество издательского и полиграфического исполнения. В К. представляется товар, его технические характеристики, может быть приведена цена. К. — это последовательность рубрик, в большинстве случаев с иллюстрациями, дающими основные сведения о каждом виде, типе, образце предлагаемой продукции или об услуге.
рекламная лента, размешенная вверху газетной страницы на расстоянии 3...5 см. Находит массовое применение в прессе, публичной рекламе, напоминающей рекламе и т.п.
вид экранной рекламы, созданный Ж. Мелиэсом еще в XIX веке. В настоящее время значение К. снизилось из-за возросшего интереса к телевидению, домашнему видео. Характеризуется высокой степенью привлечения внимания и запоминаемости (около 75%), позволяем сегментировать целевую аудиторию.
фотография, рисунок, чертеж в зеркально отображенном виде на металле, линолеуме и др. материалах, предназначенные для печатания.
элемент рекламной коммуникации; процесс представления идеи обращения в символической форме.
прием в изобразительном искусстве, заключающийся в наклеивании на какую-либо основу материалов, отличающихся от нее по цвету и фактуре; произведение, исполненное в этой технике. Часто используется в рекламе.
общая торговая марка ряда фирм, объединенных между собой.
неличное и, как правило, неоплачиваемое коммуникатором стимулирование спроса на его товар, услугу или саму фирму посредством распространения о них коммерчески важных сведений в средствах массовой информации, с экрана или сцены.