Термокружки

Экономия на статусе

06.08.2008

Телеканал ТВЦ хочет стать общероссийским.

На заседании правительства Москвы мэр Москвы Юрий Лужков высказал пожелание видеть московский телеканал ТВЦ федеральным. По словам столичного градоначальника, ТВЦ смотрят не только жители Москвы и области, но и других регионов России. «ТВЦ имеет в три раза больше масштабы вещания, чем ленинградский канал. Государство должно принять этот канал в свое государственное лоно», — заявил мэр. Юрий Лужков также отметил, что ТВЦ нужна возможность для регионального развития канала. Аналитики уверены, что главной целью ТВЦ являются льготы, положенные общероссийским каналам.

В телекомпании ТВЦ подтвердили намерение получить статус общероссийского канала. «ТВЦ уже давно добивается статуса федерального телеканала, — сказал РБК daily представитель канала Александр Павлов. — Мы имеем для этого достаточный охват по территории вещания и аудитории телезрителей». Заинтересованность ТВЦ в федеральном статусе объясняется в первую очередь преференциями при оплате распространения сигнала по территории страны. По данным РБК daily, речь может идти о сумме 5 млн долл. в год. «Также следует отметить, что ТВЦ наряду с федеральными каналами — «Первым» и «Россией» — обязан предоставлять бесплатное время во время предвыборных кампаний в своем эфире для кандидатов в депутаты Госдумы и президента России, что косвенным образом свидетельствует о его фактически федеральном статусе», — отметил г-н Павлов.

«Очевидно, что в случае присвоения ТВЦ статуса общероссийского канала государство официально признает возможности ТВЦ как ресурса, а также то, что они будут активно использоваться, — поясняет представитель РЕН ТВ Антон Назаров. — Конечно, официальная формулировка, скорее всего, будет о социальной значимости программ ТВЦ, важности его присутствия в малых городах и т.п. Однако фактически присвоение каналу статуса общероссийского означает две основные вещи: льготы на ретрансляцию сигнала в городах численностью до 200 тыс. человек и другие льготы по оплате услуг связи, а также существенные преимущества при распределении сохранившихся свободных частот в регионах».

Поскольку ТВЦ, как СТС, РЕН ТВ, ТНТ и некоторые другие российские телеканалы, является сетевым, новый статус значительно усилит позиции ТВЦ на региональном, а со временем и на федеральном уровне, считает г-н Назаров. «Ведь именно от позиций сетевиков в регионах зависят основные показатели российских телеканалов: рейтинг и доля, а, соответственно, и коммерческие результаты. За общероссийским статусом, а также оформляющими его официальными формулировками будет скрываться совершенно очевидное желание владельцев и руководства ТВЦ сделать канал более рентабельным и рейтинговым», — предполагает он.

Сергей Давыдов, руководитель отдела медиаисследований компании «ГфК Русь», считает, что у ТВЦ есть проблема с контентом, который ориентирован на москвичей. «Результаты наших исследований свидетельствуют о том, что интерес зрителей к этому каналу в регионах проседает. Канал может стать интересным всему населению страны, если сбалансирует программную сетку», — считает он. Вице-президент «Медиасоюза» Елена Зелинская также считает, что под федеральное вещание нужно менять содержание, но уверена, что не стоит ломать сложившийся канал. «Понятно, что Юрия Лужкова в качестве успешной модели заинтересовало петербургское ТВ. Но сейчас люди больше интересуются местным телевидением, лучше развивать региональные СМИ», — уверена она.


ЕВГЕНИЯ ДМИТРИЕВА, АЛЕКСАНДР КЛЕНИН

ДОБАВИТЬ комментарий
Вы не авторизованы. При отправке сообщения, в качестве автора будет указан "Гость". Вход | Регистрация
Защита от спама * :

Введите символы на картинке