В кампании задействованы билборды, сити-форматы, скамейки, стикеры в метро и рекламные стойки в кафе торговых центров - всего 5 524 носителя, которые в Google именуют не иначе как "рекламно-познавательными объектами".
Частью кампания является и специальный мапплет (редактируемый мета-слой) в Google Maps, позволяющий пользователям познакомиться со всеми фактами, собранными для рекламной кампании (размеченными соответственно расположению рекламных конструкций), и дополнить их своими познаниями о Москве.
"Google давно стал русской поисковой машиной, которая ищет и «думает» по-русски. Наша кампания явилась еще одним подтверждением этому. Разрабатывая сообщения, мы смотрели на информацию глазами москвичей – насколько интересной и полезной она будет для них в этом конкретном месте", - прокомментировал событие гендиректор Google Россия Владимир Долгов.
"В московском метро должны срочно появиться постеры "Гугла". Просто обязаны. Иначе креативная гонка так и не начнется, и "Рамблер" с "Яндексом" так и не научатся делать нормальную офлайновую рекламу", - написала в 2006-м "Вебпланета".
Несмотря на критику, яндексовский слоган "Найдется всё" таки прочно засел в умах рунетчиков, хотя последние креативные находки "Яндекса", типа главной буквы алфавита, не вызывают ничего, кроме недоумения. Впрочем и Гугл, вопреки ожидания Лехи Андреев, не явил ни "Гоголя с миноискателем и корзинкой мертвых душ", ни голого Брина. В общем, едва ли стоит ожидать, что рекламно-разорительный "ликбез" для жителей столицы вернется компании в виде повышения brand-awareness или притока новых пользователей.
Google показал москвичам свою "русскость"
06.06.2008
Российское подразделение Google запустило масштабную кампанию в наружной рекламе, посвященную Москве и ее достопримечательностям. Таким образом руководство Google Россия надеется доказать москвичам, что поисковик давно стал "русским".
