Интернет-подразделение медиакорпорации News Corp. планирует в первой половине следующего года запустить собственную сеть по продаже рекламы не только для проектов холдинга, но и других медиакомпаний. Об этом на Reuters Media Summit в Нью-Йорке рассказал президент Fox Interactive Media Питер Левинсон. Изначально новая сеть с условным названием FIM Serve создавалась только для социальной сети MySpace, но сейчас в компании активно обсуждается возможность ее работы и с другими компаниями.
«Сейчас мы обсуждаем возможность создания подобного рекламного сервиса с другими компаниями, входящими в News Corp., — отметил г-н Левинсон. — В принципе, мы готовы вывести рекламный сервис за пределы News Corp. Это произойдет уже в первой половине следующего года, и мы готовы начать переговоры со сторонними партнерами».
Создание глобальными корпорациями своих рекламных сетей — следствие активного приобретения частных сетевых сервисов. Подобные сделки недавно заключили Microsoft, Yahoo!, AOL и Google, чтобы укрепить собственные позиции в быстрорастущем сегменте рекламного рынка. По мнению г-на Левинсона, в условиях угрозы спада в экономике США в 2008 году «прочным» интернет-медиа будет проще перенести «шторм» в экономике. Он добавил, что рекламная сеть Fox Interactive фокусируется на баннерной рекламе и не будет «конфликтовать» с продуктом Google, который специализируется на контекстной.
Причина интереса News Corp. к онлайн-рекламе — желание лучше соответствовать запросам пользователей социальной сети MySpace, запустившей летом рекламный сервис HyperTargeting. Его технология позволяет обработать данные о 10 млн пользователей этой социальной сети так, чтобы рекламные объявления соответствовали их интересам. Однако такая практика вызывает нарекания защитников принципов частной жизни и информации. Конкурент MySpace — социальная сеть Facebook — уже столкнулась с оттоком тысяч пользователей после того, как на их персональных страницах появились рекламные объявления, связанные с их последними покупками в Интернете. Facebook заявила, что ее пользователи могут отказаться от подобных услуг, однако правозащитная группа MoveOn.org все равно негодует.
Новая рекламная сеть Fox Interactive Media пока планируется как часть империи Руперта Мердока, в которую входят киностудия 20th Century Fox, канал Fox News, газета The Times и др. Руперт Мердок ожидает сейчас также одобрения акционеров издательства Dow Jones & Co. на продажу ему газеты The Wall Street Journal. Видеоконтент из WSJ-онлайн и с сайта MarketWatch.com в скором времени также может попасть на MySpace TV, сказал г-н Левинсон. MySpace сейчас посещают 72 млн американских пользователей ежемесячно, так что она явно выиграла от инвестиций со стороны News Corp.
ПЕРЕВОД ОЛЬГИ ЛЕБЕДЕВОЙ
News Corp. подражает Google
28.11.2007
Руперт Мердок планирует создать собственную рекламную сеть в Интернете