ИД «ОВА-Пресс» продолжает сотрудничество с британской компанией EMAP. Как стало известно РБК daily, помимо переговоров об издании в России журнала Cars, ИД хочет получить лицензию на журнал о кино Empire. Участники рынка считают, что динамичное развитие киноиндустрии может способствовать успеху журнала, но отмечают, что потенциальными рекламодателями нового издания станут не кинопрокатные компании, а бренды, ассоциирующие себя с кинобизнесом, в том числе производители пива.
О планах ИД «ОВА-Пресс» запустить уже в этом году в России журнал Empire, ежемесячно выходящий в Великобритании и Австралии, РБК daily рассказали сразу несколько участников рынка. По словам одного из них, главным редактором журнала может стать кинообозреватель журнала «Афиша» Роман Волобуев. Вчера гендиректор «ОВА-Пресс» Василий Дмитриев подтвердил «предварительные переговоры» с EMAP об издании Empire. Представители EMAP вчера были недоступны для комментариев. А г-н Волобуев подтвердил РБК daily, что к нему поступало предложение от «ОВА-Пресс» возглавить Empire и он его принял.
Участники рынка расходятся в оценках перспектив журнала в России. Они напоминают, что ИД Hachette Filipacchi Shkulev (HFS) с 1997 до 2004 год издавал журнал о кино Premiere. «У журналов о кино не очень эффективная бизнес-формула, так как у них нет ярко выраженного целевого рекламодателя», говорит президент ИД HFS Виктор Шкулев. Заместитель главного редактора журнала «Кинобизнес сегодня» Сергей Некрасов отмечает, что аудитория журналов о кино для массового читателя постепенно уходит в Интернет: «Целевая аудитория таких журналов люди в возрасте от 13 до 27 лет, а они сейчас усиленно пользуются ресурсами в Сети».
С ними спорит заместитель гендиректора издательства «Деловой мир» Вячеслав Керов, который считает, что сейчас у журналов о кино гораздо большие перспективы, чем во время выхода Premiere. «Если бы Premiere не закрыли, возможно, сейчас он бы стал успешным. Бюджеты на продвижение фильмов растут, как и объем кинорынка. К тому же в нише журналов о кино сейчас нет явного лидера, и Empire вполне может занять эту позицию», рассуждает он. По словам г-на Керова, «ОВА-Пресс» потребуются значительные инвестиции на запуск журнала в России не менее 5 млн долл. «Этот бренд пока мало что говорит российскому читателю, нужно будет приложить значительные усилия, чтобы он стал узнаваемым», говорит г-н Керов.
Исполнительный директор ГК «Централ партнершип» Сергей Шестаков отмечает, что, как правило, доля рекламы кинопрокатных компаний в журналах о кино минимальна: «Я не припомню, чтобы мы размещали рекламу, направленную непосредственно на зрителя. Обычно реклама в таких журналах проходит бесплатно на условиях пиар-поддержки». По его словам, большая часть рекламного бюджета кинопрокатчиков уходит на телевидение, наружную рекламу или федеральные СМИ. «Сейчас реклама в журналах заметно проигрывает интернет-рекламе», отмечает издатель журнала «Это кино» Ксения Богатырева. По ее словам, потенциальными рекламодателями для таких журналов могут стать кинопрокатные компании и мультимедийные сети, например «Настроение» и «Союз». Рекламодатели, в свою очередь, говорят, что реклама в прессе их вряд ли заинтересует. «В основном рекламу размещают DVD-издатели, а не сети. Мультимедийной рознице сейчас не хватает маржи, чтобы давать рекламу в СМИ», говорит председатель совета директоров концерна «Союз» Александр Менн. А гендиректор ИД «Афиша» Илья Осколков-Ценципер считает, что новому журналу будет проще найти рекламодателей не среди кинопрокатных компаний, а среди компаний, которые ассоциируют себя с кино, например с пивоварами. Менеджер по связям со СМИ Sun Inbew (бренд Stella Artois) Алексей Шавензов говорит, что пока не готов оценить, насколько его компанию может заинтересовать размещение рекламы в журнале Empire, но отмечает, что «философия бренда Stella Artois построена на ассоциации с кино».
ОЛЬГА ГОНЧАРОВА, АНАСТАСИЯ ВАСИЛЬЕВА
