Рекламу отформатировали. "Чебурашки" выстраиваются на казнь

Война, которую Валентина Матвиенко объявила рекламщикам несколько лет назад, вошла в завершающую стадию. В минувшую пятницу губернатор собрала у себя участников рынка, чтобы объявить о введении запрета на размещение крупногабаритной рекламы в центре Петербурга и демонтаже уже существующих конструкций.

Из дальнейших комментариев смольнинских чиновников стало понятно, что борьба за возвращение Петербургу его первозданного архитектурного облика может получиться достаточно избирательной и не затронуть интересы крупных инвесторов.

Ни проехать, ни пройти

"Из-за агрессивного развития рекламного бизнеса город захламлен рекламой. Жителей объективно возмущает ее засилье, которое вредит внешнему облику города и к тому же представляет опасность для движения на ряде трасс, о чем неоднократно предупреждали правоохранительные органы", - поясняет свою позицию Валентина Матвиенко.

По ее оценкам, в центре Петербурга около 1 тыс. рекламных конструкций, подлежащих демонтажу (см. "На заметку"). Речь идет не только о поверхностях, принадлежащих городу, но и о щитах, которые расположены на зданиях, находящихся в частной собственности. На пятничном совещании было принято решение создать рабочую группу под руководством председателя Комитета по печати и взаимодействию со СМИ СПб Аллы Маниловой, которая в течение месяца должна разработать и представить Валентине Матвиенко механизм реализации новой инициативы Смольного.

Никаких компенсаций

"У меня нет сомнения в том, что, как только город будет расчищен от крупноформатных рекламоносителей, облик Петербурга станет иным. Потом нам станет понятно, как двигаться дальше. В историческом центре "перетяжки" умрут как класс. Новые плазменные экраны больше устанавливаться не будут, а старые мы пока убирать не планировали", - рассказывает Алла Манилова.

Она уточняет, что компенсационных выплат пострадавшим предпринимателям, как это было при ликвидации "перетяжек" на Невском пр. в 2004 г., на этот раз не будет.

В отношении так называемой "крышевой" рекламы чиновники пока никаких запретительных мер вводить не планируют. Судьба крупногабаритной рекламы за пределами исторического центра станет предметом дальнейших дискуссий в рамках рабочей группы, к участию в которой приглашены и представители бизнеса. На прямой вопрос о дальнейшей судьбе поверхностей с рекламой ОАО "Газпром" Алла Манилова ответила, что чиновники будут бороться только с теми рекламоносителями, "которые уродуют облик города".

Судебные перспективы

Выходя из кабинета, где рекламщики полтора часа беседовали с губернатором, президент Ассоциации операторов наружной рекламы СПб и генеральный директор ЗАО "Постер" Кирилл Опарин заявил, что его компания будет оспаривать решение губернатора в суде.

Сейчас в Арбитражном суде СПб и Ленобласти уже лежат десятки исков от крупных операторов наружной рекламы, которые требуют признать незаконным недавний демонтаж рекламных конструкций на Московском пр. и Пулковском шоссе.

По словам Аллы Маниловой, "национальные" бренды (такие как ОАО "Газпром") могут получить индивидуальные права на размещение наружной рекламы в Петербурге. В качестве примера председатель комитета привела Амстердам, где подобными преференциями обладает, в частности, пивной бренд Heineken.

До прошлой пятницы самым серьезным ударом по рынку наружной рекламы был запрет вывешивать растяжки на Невском проспекте. В 2004 г. (на фото вверху) они загораживали перспективу главной улицы города, а теперь - нет.

На заметку

С улиц города должны исчезнуть:

- "брандмауэры" (рекламные конструкции, расположенные на стенах зданий, и щиты размером 6х3м, расположенные на стенах);

- "чебурашки" (двусторонние Т-образные рекламные щиты с размером информационных полей 3х6м);

- "юниполы" (конструкции в виде трех щитов размером 3х6 м на одной вращающейся опоре);

- "суперсайты" (рекламные щиты размером 5х12 и 5х15м).

- Объем рынка наружной рекламы в Петербурге составил в 2006г. $145 млн, включая рекламу на транспорте и в метро.

- На начало этого года в Петербурге насчитывалось около 10 тыс. рекламоносителей сетевых форматов.

Источник: "ДП", "Эспар-Аналитик"


Шмыглевская Юлия