Социальная реклама: маловато и плоховато

Что такое социальная реклама, знает или догадывается каждый человек, который смотрит телевизор, слушает радио и изучает огромные плакаты на улицах города. «Участковый - от слова «участие»», «Твой звонок свяжет руки террористам», «Быстро поедешь - тихо повезут» - вот только несколько примеров социальной рекламы, размещенной на щитах вдоль столичных магистралей. Телевизионные примеры социальной рекламы - это ролики о СПИДе, о брошенных детях, о том, что нельзя мусорить на улицах, словом, о наиболее важных, по замыслу авторов, проблемах общества.

Не секрет, что в большинстве случаев качество российской социальной рекламы оставляет желать лучшего. Как объяснил в интервью Радио Свобода исполнительный директор Союза создателей социальной рекламы Игорь Збронжко, это происходит оттого, что в российскую социальную рекламу вкладывается недостаточно средств.

Как вы думаете, достаточно ли сейчас в России социальной рекламы?

- Нет, ее недостаточно, потому что в течение последних шести лет она остается на одном и том же уровне - в пределах 1 процента от общего объема рекламного рынка. Этого, конечно же, недостаточно. Социальная реклама помогает решать многие социальные проблемы, которых в России, как нам кажется, предостаточно.

- Что вы можете сказать об уровне социальной рекламы?

- Уровень, конечно, очень невысокий. Это связано прежде всего с тем, что сам процесс создания и распространения социальной рекламы до сих пор в нашей стране, в отличие от других стран, не урегулирован. Очень мало средств выделяют рекламодатели социальной рекламы на ее создание и распространение. Недостаточно четко рекламодатели представляют себе, какая она должна быть.

- А вы можете привести самые удачные, на ваш взгляд, примеры социальной рекламы?

- Если помните, появился рекламный ролик Игоря Буренкова на центральном телевидении «Позвоните родителям». Его все, наверное, помнят, потому что его появление было неожиданным, и показывался он достаточно долго.

Еще одним удачным проектом в области социальной рекламы Игорь Збронжко назвал кампанию Министерства по налогам и сборам. Герой ролика «Заплати налоги и спи спокойно» надолго запомнился россиянам.