О слиянии объявили два самых больших игрока в этом сегменте— ADvance Group и «Бизнес афиша». Сумма сделки оценивается в $1,5-2 млн. Участники рынка отмечают, что, несмотря на высокие цены, сегмент indoor в бизнес-центрах в ближайшие годы будет расти быстрее массовой рекламы в магазинах.
О слиянии ADvance Group и «Бизнес афиши» говорится в совместном сообщении компаний. В результате слияния будет создан «национальный лидер рынка indoor-рекламы, работающий в нескольких сегментах, рассчитанных на коммуникацию с наиболее обеспеченной и динамичной аудиторией»,— говорится в сообщении. Объединенной компании будет принадлежать более 600 конструкций в 150 офисных комплексах Москвы и городов-миллионников. Так, компаниям принадлежит эксклюзивное право на размещение рекламы в Центре международной торговли на Красной Пресне, «Башне2000», комплексе «Москва-Сити», ряде жилых комплексов Mirax Group. Выручка ADvance Group и «Бизнес афиши» не раскрывается. По оценке участников рынка, средняя стоимость месячной аренды одной конструкции в бизнес-центре составляет порядка $200-300, таким образом, совокупную выручку компаний можно оценить в $1,5-2,2 млн. Весь рынок indoor-рекламы в бизнес-центрах эксперты оценивают в несколько миллионов долларов.
Участники рынка сходятся в том, что indoor-реклама хотя и нишевый, но перспективный сегмент. По словам коммерческого директора «Бизнес афиши» Алексея Омельченко, рост рынка в этом году составил около 100%, и, по мнению Омельченко, такие темпы удастся сохранить в ближайшие один-два года. «Конечно, мы зависим от роста рынка офисной недвижимости: ведь в одном бизнес-центре можно разместить максимум три-четыре лайтбокса»,— признается Омельченко. Он отмечает, что в этом году часть роста обеспечили принятие закона «О рекламе» и удорожание традиционных носителей, которое заставило рекламодателей искать альтернативные каналы продвижения. «Indoor в бизнесцентрах в ряде случаев хорошо подходит рекламодателям. При CPT (стоимость тысячи контактов рекламного сообщения с аудиторией)в $5-20 (в зависимости от объекта), которая сравнима, например, с аналогичным показателем для прессы, у нас гораздо более четко сегментированная, обеспеченная и активная аудитория»,— рассказывает Омельченко. Кроме того, контакты аудитории в бизнес-центрах проще подсчитать, в отличие, например, от рекламы в торговых точках, в которой сложно зафиксировать контакт, заключает Омельченко. Гендиректор РА «Магител» (один из лидеров рынка indoor-рекламы в супермаркетах) Вадим Ларионов признает, что рынок рекламы в супермаркетах хотя и больше по объему (по оценке участников рынка, $12 млн за прошлый год по Москве), но растет медленнее (около 25% в 2005 году), однако уверяет, что с приходом серьезных игроков его рынок начнет прибавлять по 100% и больше в год. «Все-таки у нас все гораздо дешевле: по отрасли нормальной CPT считается $2, что сравнимо с телерекламой»,— говорит Ларионов.
Впрочем, рекламодатели отмечают, что в ряде случаев indoor-рекламу в бизнес-центрах сложно заменить. «Мы часто размещаемся на таких носителях, в основном рекламируем корпоративные тарифы, роуминг и услуги типа „мобильный офис”. Несмотря на дороговизну размещения, бизнес-центры остаются выгодными, особенно в условиях дефицита „деловых” носителей»,— говорит директор по маркетингу «Вымпелкома» Ольга Турищева.
ПЕТР МИРОНЕНКО
Реклама осваивает новые ниши
28.08.2006
Рекламные операторы осваивают новые быстрорастущие нишевые сегменты. На прошлой неделе крупнейший игрок появился на рынке indoor-рекламы в бизнес-центрах и жилых комплексах