Термокружки

Peugeot снижает цены


«Пежо Рус Авто» решилось на шаг, которого уже давно ждали дилеры и потенциальные покупатели автомобилей Peugeot

В пятницу филиал компании Peugeot в России объявил о начале новой промоакции на автомобили модельного ряда 2005 года, которая продлится до 30 ноября. Данная кампания развернута в русле новой, более конкурентоспособной политики, которую теперь проводит «Пежо Рус Авто». Дело в том, что продажи Peugeot в нашей стране в последнее время шли неважно. Недавно план продаж марки в России в 2005 г. даже был скорректирован в сторону уменьшения – с 14 тыс. до 11 тыс. автомобилей. А главной причиной такой ситуации оказались именно неконкурентоспособные цены (они не стали привлекательнее и после того, как стоимость автомобилей стала исчисляться не в евро, а в долларах). Официальные дилеры Peugeot приветствуют решение «Пежо Рус Авто» и прогнозируют увеличение продаж. По их словам, главным для успеха марки в России будет еще одно стратегическое решение: чтобы даже после окончания акции по скидкам цены на Peugeot в России больше не повышались.

Филиал компании Peugeot в России «Пежо Рус Авто» был создан в мае 2004 г. Основными его задачами являются продвижение марки Peugeot в России, развитие и координация продаж, взаимодействие с дилерами Peugeot, оказание консалтинговой и информационной поддержки российским операторам рынка, участие в официальных мероприятиях на территории РФ. Основные цели, поставленные перед «Пежо Рус Авто» французским автопроизводителем, – это увеличение продаж и улучшение сервисного обслуживания покупателей Peugeot в нашей стране. Интересно, что объем продаж марки за 9 месяцев 2005 года составил 6410 автомобилей, в то время как данный показатель по результатам аналогичного периода прошлого года был выше – 6940 машин. Несмотря на это, в 2005 г., согласно скорректированному плану компании, должно быть продано 11 тысяч машин, притом что в 2004 г. в России было реализовано только 8325 автомобилей. Таким образом, в «Пежо Рус Авто», судя по всему, рассчитывают, что завершение года будет для российских дилеров Peugeot ударным.

В ходе акции, только что запущенной «Пежо Рус Авто», клиентам предлагаются низкие базовые цены. А именно: Peugeot 206 стоит от 12,6 тыс. долл., Peugeot 307 – от 14,2 тыс. долл., Peugeot 407 – от 21,9 тыс. долл., Peugeot 1007 – от 16,7 тыс. долл. Скидка, получаемая клиентом, приобретающим автомобиль Peugeot производства 2005 года, составляет у Peugeot 206 – 43 тыс. руб., у Peugeot 206СС – 60 тыс. руб., у Peugeot 607Z9 – 80 тыс. руб., у Peugeot 1007 – 44 тыс. руб. Помимо объявленной кампании, в октябре продолжаются промоакции по автомобилям производства 2004 года. Согласно условиям продолжающихся акций, клиенты при покупке получают еще большие скидки: на Peugeot 206 – 60 тыс. руб., Peugeot 206 SW – 80 тыс. руб., Peugeot 307 – 90 тыс. руб., Peugeot 607 – 100 тыс. руб., Peugeot 807 – 80 тыс. руб., Peugeot Partner – 50 тыс. руб., Peugeot Boxer – 50 тыс. руб., Peugeot 407 – 110 тыс. руб.

В компании «Арманд», которая является дилером марки, отмечают, что решение о снижении цен было непростым, но очень нужным. ««Пежо Рус Авто» совместно с дилерами Peugeot приняло решение снизить цены на весь модельный ряд автомобилей, даже несмотря на плохое сегодняшнее соотношение евро и доллара. На мой взгляд, очень своевременно снижены цены на ряд моделей, а особенно – на Peugeot 206, которая стала на 100 долл. дешевле, чем та же машина иранской сборки, продвигаемая здесь Iran Khodro. По моему мнению, акция позволит поднять продажи минимум на 15% по отношению к предыдущему месяцу», – сказал RBC daily генеральный директор компании «Арманд» Игорь Герц.

Другие продавцы Peugeot также надеются на уверенный рост продаж. «До конца года мы планируем продать 160 автомобилей. С учетом проведения акции, объявленной «Пежо Рус Авто», может быть продано даже больше машин, – комментирует RBC daily ситуацию Сергей Щербаков, генеральный директор компании «Бретань-Авто». – Планы «Бретань-Авто» на следующий год – это существенное увеличение продаж, в 2006 г. мы хотим реализовать 1500 автомобилей». А в «АВЕС-Пежо» делают оценку по рынку в целом и прогнозируют, что в этом году в России может быть продано даже больше, чем 11 тысяч автомобилей. «К акции «Пежо Рус Авто» я отношусь положительно. Благодаря ей продажи Peugeot должны резко вырасти, причем главным образом – за счет регионов, где рынок иномарок не так заполнен, однако решающий фактор для покупки – цена – до последнего времени работал не в пользу Peugeot. По моим прогнозам, главным образом из-за запущенной акции в 2005 г. будет продано более 12 тысяч автомобилей», – сказал RBC daily член совета директоров компании «АВЕС-Пежо» Вячеслав Полянский.

По его словам, для достижения лучшего результата в 2006 г. цены на Peugeot больше не должны подниматься. «Что должно быть после того, как акции завершатся? Ответ прост: после этого цены на Peugeot больше не должны подниматься, и это должно стать правилом, – отмечает Вячеслав Полянский. – Это самый перспективный путь для наращивания продаж. Если глобальное Peugeot закрепит такую политику, как ценовая агрессия, то продажи пойдут вверх. Для этого нужно осознать взаимосвязь: ценовая политика на российском рынке прямо пропорциональна количеству проданных здесь автомобилей. Чем доступнее цены, тем больше автомобилей будет продано». Руководитель компании «Арманд» солидарен с Вячеславом Полянским. «Всегда есть понимание того, что можно заработать на обороте. Если низкие цены на модельный ряд будут сохранены, мы сможем компенсировать снижение цен увеличением числа проданных автомобилей, – отмечает Игорь Герц. – Поэтому я думаю, что «Пежо Рус Авто» пойдет на то, чтобы сохранить сегодняшний уровень цен и после окончания акции». В «Пежо Рус Авто» на момент написания статьи комментарий на эту тему получить не удалось.

ДОБАВИТЬ комментарий
Вы не авторизованы. При отправке сообщения, в качестве автора будет указан "Гость". Вход | Регистрация
Защита от спама * :

Введите символы на картинке