«Билайн» вместо МТС

С 2006 года агентство MediaVest (Starcom MediaVest Group) займется размещением рекламы компании на радио, входящее в группу «Видео интернешнл» агентство Mediaedge:cia Russia займется размещением в прессе.

О том, что «Вымпелком» подвел итоги тендера на размещение рекламы в печатной прессе и на радио на 2006 год, рассказала «Бизнесу» директор по маркетингу компании Ольга Турищева. «Теперь мы должны доказать, что сможем предложить „Вымпелкому” лучшие цены на „наружку” в регионах, чем местные агентства»,— поясняет гендиректор MediaVest Владимир Ткачев. «У нашей команды уже есть положительный опыт работы с „Вымпелкомом” в рамках агентства D’Arcy»,— поясняет Ткачев. Напомним, в Starcom MediaVest работает большинство сотрудников расформированного в 2002 году агентства D’Arcy.

При этом с октября агентство «Родная речь», также входящее в группу Starcom Media Vest, прекратило сотрудничество с главным конкурентом «Билайна» — МТС, для которой разрабатывало креатив с прошлого года.

Еще в августе МТС передала часть бюджета, который оценивается в $1–1,5 млн, агентству FCB MA, входящему в группу Media Arts («Бизнес» писал об этом 2 августа). Размещением рекламы «Билайна» в прессе займется агентство Mediaedge: cia Russia (принадлежит «Видео интернешнл» и холдингу WPP).

Агентство Media Wise оценило совокупный бюджет «Вымпелкома» в 2004 году в $37 млн, по оценке исполнительного директора агентства Sorec Media Артема Донца, на прессу, радио и «наружку» приходится до 50%. Ранее размещением рекламы оператора в этих медиа занималось агентство «Арт-медиа».

Участники рынка считают результаты тендера закономерными. «„Билайн” поделили между собой лидеры медийного рынка. У Mediaedge:cia сейчас самая большая доля в баинге, да и у Starcom MediaVest по итогам года получится не меньше 13% рынка»,— говорит Артем Донец.