Конкурент "Эльдорадо" вытеснит "Техносилу"?

Такое заявление сделал генеральный директор сети магазинов "Эксперт" Кирилл Новиков. По его словам, тройка лидеров российского ритейла по оборотам будет выглядеть следующим образом: "Эльдорадо" (согласно прогнозам, у компании будет около 21% рынка), "М.Видео" (13%) и "Эксперт" (6,5%). Таким образом, глава последней компании пообещал вытеснить с третьего места сеть магазинов "Техносила", которая удерживает сейчас порядка 6% рынка.

Напомним, что компания "Эксперт-ретейл" была основана в 2003 году дистрибуторской компанией "Корсо Трейд", которая является одним из ведущих партнеров Samsung, Toshiba, LG, Merlon (торговые марки Ariston и Indesit) и Electrolux. Почти за два года существования "Эксперт-ретейл" сумела пройти нелегкий путь: сейчас в федеральную сеть компании входят почти 160 магазинов в 10 регионах под маркой "Эксперт". В планы конкурента "Техносилы" в 2006 году входит доведение количества торговых точек до 350, а также географическое расширение присутсвия до 20 регионов.

В 2004 году оборот компании составил $65 млн (объем рынка – $10 млрд), прогнозируемый оборот в 2005 году – $350 млн (рынок – $11 млрд). В 2006 году компания планирует выйти на показатель $750 млн при прогнозируемом объеме рынка $11,5 млрд.

Чтобы добиться таких результатов, руководство "Эксперт-ретейла" планирует провести рекламную кампанию на федеральном уровне. Ее старт намечен на октябрь текущего года. В этом году на продвижение брэнда "Эксперт" компания потратит $6 млн. В следующем эта цифра должна увеличиться более чем вдвое – до $15.

Сеть "Эксперт" развивается, главным образом, благодаря франчайзингу. По этой же схеме "Эксперт-Ретейл" и "Цифроград" начали создание франчайзинговой сети салонов сотовой связи под маркой "Эксперт-Мобайл". Сейчас новые салоны есть в Саратове и Пензе, однако со временем компании, скорее всего, придут в Москву.