«Очаково» продается?

После «Степана Разина» и «Красного Востока» интерес инвесторов привлек крупнейший независимый производитель пива - МПБК «Очаково». По данным «Бизнеса», владельцы компании получили предложения о покупке бизнеса сразу от двух иностранных игроков - Heineken и SABMiller. Пока акционеры «Очаково» отказываются продавать предприятие, однако эксперты уверены, что консолидация пивной отрасли будет продолжаться.

О том, что транснациональные пивоваренные компании интересуются «Очаково», на рынке говорят давно. Однако до последнего времени в компании отказывались комментировать эту информацию, признавая лишь то, что в прошлом году к «Очаково» обращались представители крупнейшей пивоваренной компании мира Anheuser-Busch. Вчера президент и основной акционер «Очаково» Алексей Кочетов заявил «Бизнесу», что владельцы компании на этот раз получили предложение о продаже бизнеса от голландской Heineken и южноафриканской SABMiller.

Директор по корпоративным финансам и финансовому консалтингу «BDO-Юникон» Наталья Одинцова оценивает стоимость активов «Очаково» в $350 млн без учета премии за долю рынка. По данным «Бизнес Аналитики», в первом полугодии 2005 года в стоимостном выражении «Очаково» контролировало 4,5% рынка, и покупка компании чрезвычайно выгодна для обоих иностранных пивоваров. Heineken мог бы выйти на второе место на российском рынке, обогнав Sun Interbrew, а SABMiller - стать крупным игроком с долей почти в 10%. Представители SABMiller вчера отказались от комментариев, а президент группы Heineken в России Ролан Пирмез заявил, что голландская компания не ведет переговоров с «Очаково».

«Очаково» - один из двух оставшихся в России крупных независимых производителей пива. Напомним: около двух недель назад на рынке появилась информация о готовящейся продаже одного из них - «Красного Востока» - южноафриканской SABMiller. Участник рынка, знакомый с планами SABMiller, отмечает, что сделка может состояться до конца октября. Однако источники «Бизнеса» утверждают, что владельцы «Красного Востока» братья Ильшат и Айрат Хайруллины в конце концов, скорее всего, откажутся продавать бизнес. Схожую позицию занимает и Алексей Кочетов: «Мы не собираемся продавать иностранцам бизнес - ни целиком, ни долю в нем».

Аналитик ИК «Финам» Ольга Самарец в связи с этим отмечает, что «Красный Восток» и «Очаково» - специфические компании, которые относятся к категории семейного бизнеса. «В этом случае собственники и топ-менеджеры неохотно расстаются со своими активами»,- рассуждает Самарец. Однако при таком подходе собственники могут пропустить благоприятный момент для продажи, предостерегает она. Сейчас на рынке дефицит производственных мощностей, и скоро придет пора строительства новых активов. «После этого стоимость „Красного Востока” и „Очаково” снизится, а конкурировать с лидерами рынка им будет очень и очень непросто»,- резюмирует Самарец.

«„Очаково” сильно лишь в нижнем ценовом сегменте, но к нему уже активно присматриваются транснациональные корпорации,- объясняет директор по маркетингу «Ярпива» Светлана Ярцева. Она приводит в пример Heineken, который в прошлом году скупил несколько региональных заводов, сохранив локальные марки нижнего ценового сегмента. «В ближайшие три года конкуренция возрастет, и если крупные компании при сокращении объемов продаж в одном сегменте могут „перекинуться” на другой, то у „Очаково” с этим возникнут сложности»,- отмечает Ярцева.

С ней соглашается коммерческий директор SABMiller Игорь Тихонов. «Сейчас „Очаково” не размещает рекламу на телевидении, что позволяет компании экономить средства. Но если конкуренция возрастет, вряд ли марка сможет долго существовать без серьезной рекламной поддержки»,- сомневается он. «У них не самый сильный маркетинг, без сотрудничества с крупными пивоварами им будет сложно поддерживать продажи»,- соглашается другой участник рынка.


---
НЕЗАВИСИМЫЙ ПИВОВАР
Выручка ЗАО «МПБК «Очаково»» за первое полугодие 2005 года составила 3,2 млрд руб., чистая прибыль - 35,6 млн руб. Компания владеет тремя заводами (в Москве, Пензе и Краснодаре) совокупной мощностью 120 млн дал. Кроме пива «Очаково» производит квас, слабоалкогольные коктейли, безалкогольные напитки, а также вино и водку.

По данным «Интерфакс-СПАРК», основными акционерами «Очаково» являются президент компании Алексей Кочетов (38%), вице-президент по экономике Нина Метленко (18,8%), вице-президент по маркетингу Инна Кочетова (16,2%) и директор по продажам Вячеслав Меркулов (6,1%).