Узкий формат дороже понтов

05.08.2005

В России будет создан спутниковый телеканал «Мир знаний». Это будет второй познавательно-развлекательный телеканал российского розлива после Rambler. Постепенно начинает активизироваться интерес рекламодателя к «узкому формату», и исследователи обещают ему большое будущее

Новый канал будет транслировать научно-популярные передачи. Возглавит телеканал вице-президент Российской академии естественных наук Сергей Капица.

Учредителями «Мира знаний» телеканала станут правительство Москвы и Евразийская академия телевидения и радио. Предполагается, что бюджет научно-популярного канала составит лишь несколько миллионов долларов в год. Окончательно вопрос финансирования «Мира знаний» еще не урегулирован.

Ожидается, что канал начнет работу к концу 2005 года. Концепция программ, по замыслу авторов идеи, должна представлять собой «смесь лучших программ американского канала Discovery и передач британской корпорации BBC». Многие региональные каналы, а также украинский частный канал «Интер», уже выразили готовность участвовать в проекте. Авторы концепции обещают, что в передачах канала будут принимать участие самые известные ученые России и мира.

В России в «познавательном» формате работает пока только телеканал «Rambler ТелеСеть». Свое вещание он начал 1 января 2003 г., и концептуально изначально ориентировался на Discovery и History Channel, с которыми ведутся переговоры о покупке некоторых программ и фильмов. В Петербурге канал работает на частоте канала NBN, покупку которого сейчас и осуществляет. Однако в отличие от специализированных зарубежных каналов, которые большую часть дохода получают в виде абонентской платы телезрителей, «Rambler ТелеСеть» намеревался существовать за счет рекламы.

Формат будущего
О привлекательности узости формата для рекламодателей существует двоякое мнение. С одной стороны, узкий формат предполагает формирование четкой профильной аудитории, и о ее перспективности для рекламы определенного спектра товаров и услуг постоянно говорят специалисты.

С другой стороны, рекламодатели не «ломятся» на профильные каналы, предпочитая максимально возможный охват аудитории.

Между тем, Сергей Веселов, руководитель отдела маркетинговых исследований ЗАО «Аналитический центр «Видео Интернешнл», говоря о перспективах узкого формата, отмечает, что «процесс тронулся». «Крупные рекламодатели стали задумываться сейчас о целевой аудитории каналов. Если раньше большие каналы были престижнее малых – разница в официальных прайс-листах на размещение рекламы достигала 30 – 35%, - то сейчас такого нет. Сейчас рекламодатель понимает, что «понты» в этом деле неуместны, и задумывается над тем, какая аудитория смотрит тот или иной канал, появляется интерес и к регионам. Это естественный процесс», - считает он.

Более того, Сергей Веселов высказывает убеждение, что за нишевыми каналами – будущее. «Любой нишевой канал перспективен. В США сейчас большие каналы постепенно теряют зрителей, а малых тематических каналов становиться все больше. Поэтому в перспективе узкий формат более чем жизнеспособен, главное нынешним узкоформатным каналам дожить до этого времени», - уверен он.

Справка

Rambler Media Limited зарегистрирован на острове Джерси. Ему принадлежат ООО «Рамблер Интернет Холдинг», телекомпания «Rambler ТелеСеть», провайдер мобильных услуг SMXCOM и рекламное агентство Index20. Выручка в 2004 г. составила $12,5 млн. 50,1% акций Rambler Media принадлежит First Mercantile New Ventures Fund.
Источник: ДП

Справка

Среднесуточная доля телеканала – среднее количество человек, смотревших телеканал на протяжении суток, выраженное в процентах от общего количества телезрителей (тех, кто смотрел любой другой телеканал в течение суток).
Источник: TNS

Справка

Среднесуточные доли узкопрофильных каналов по России (данные за неделю с 18.07.2005 по 25.07.2005 по аудитории от 4 лет и старше):
«Культура» – 2,6%,
«Спорт» - 1,9%,
«Муз-ТВ» - 1,2%,
«MTV» - 1%,
«7ТВ» - 0,3%,
«Rambler» - 0,3%.
Источник: по данным исследования «ТВ Индекс» TNS Gallup Media

ДОБАВИТЬ комментарий
Вы не авторизованы. При отправке сообщения, в качестве автора будет указан "Гость". Вход | Регистрация
Защита от спама * :

Введите символы на картинке