Термокружки

Врачам запретят заниматься рекламой


Шестого апреля Дума рассмотрит в первом чтении поправки к закону «О рекламе». Один из авторов законопроекта, «единоросс» Владимир МЕДИНСКИЙ, убеждает «Профиль» в том, что совсем не страшно будет увидеть в глянцевом журнале образ дорогого ликера или «холеного» коньяка.

«Профиль»: В августе прошлого года Дума приняла закон, резко ограничивший содержание и время трансляции рекламы пива на телевидении. Теперь же вы предлагаете поправки, снимающие эти ограничения. Например, компаниям снова разрешено использовать в рекламе образы людей и животных, снимать для роликов мультфильмы и так далее. Пошли на попятную?

Владимир Мединский: Наоборот. Например, в августе мы приняли декларативную норму о том, что в рекламном ролике должно быть предупреждение о вреде пива. Эту норму почти никто не соблюдает. Теперь мы четко прописываем, что предупреждение должно занимать определенную часть экрана и длиться не менее пяти секунд. Что касается образов людей и животных, то эта норма неработающая. Довольно много пивных марок используют в логотипе образ животного или человека. Гораздо важнее, чтобы в рекламном ролике не было пропаганды потребления напитка. Поэтому предлагаем запретить снимать в рекламе процесс распития алкоголя, процесс курения.

«П.»: Но вы собираетесь разрешить рекламу крепких алкогольных напитков в печатных СМИ?

В.М.: Сегодня закон это запрещает, но эта норма никогда не соблюдалась. А у ФАС нет сил за этим следить. В самой норме много нелогичного. Она как бы подразумевает, что если человек покупает глянцевый журнал рублей эдак за 70 и видит там рекламу Baileys, то немедленно становится алкоголиком. Надо убрать эту запретительную норму, в этом нет ничего плохого.

По нашему проекту, случайно увидеть рекламу крепкого алкоголя нельзя — ее не будет на обложках. Еще и имущественный ценз работает — журналы стоят не дешевле 50 рублей, вряд ли их станут покупать дети.

«П.»: И сразу резко возрастет количество рекламы крепких напитков?

В.М.: Нет. Мы и сейчас видим эту рекламу, да еще по телевизору. Как раз наш законопроект предлагает запрет на рекламу так называемых зонтичных брендов — когда рекламируются товары, которые однозначно ассоциируются с алкогольными брендами. Например, книжки Smirnoff, конфеты «Флагман» или минеральная вода «Гжелка». Кроме того, поправки запрещают любую рекламу крепких алкогольных напитков на телевидении и на улицах. Вот сейчас разрешена реклама спиртного не крепче 15 градусов. Что делает производитель водки? Выпускает в количестве трех баночек какой-нибудь коктейль. И этот коктейль, который один в один похож на бутылку с водкой, активно рекламируется под видом слабоалкогольного. Или сейчас в законе есть правило, что в наружной рекламе предупреждение о вреде алкоголя должно занимать не менее 50% площади щита. Его тоже легко обойти. Берется щит и мелкими буковками, сливающимися с фоном рекламы, по периметру пишется предупреждение. Чтобы его прочитать, надо подъехать вплотную и бинокль достать. Не лучше ли в законе указать, что должно быть четкое предупреждение полосой на 10% площади щита?

«П.»: Вы предлагаете разрешить трансляцию рекламы во время детских передач. Зачем?

В.М.: Реклама в детских передачах — это плохо. Но еще хуже, если у нас совсем не будет детских передач. А их у нас сейчас нет — кроме тех, которые поддерживаются государством, например «Спокойной ночи, малыши». Было миллион планов создания детских телеканалов. Но все проекты упирались в то, что некому за них платить. Нет денег — нет передач. Вот и производство мультфильмов почти прекращено.

«П.»: Когда законопроект может быть окончательно принят Думой?

В.М.: Скорее всего, во втором чтении законопроект будет рассмотрен не раньше осенней сессии.





Что разрешают поправки в закон «О рекламе»:

— транслировать один и тот же ролик чаще чем два раза в течение часа;

— прерывать детские передачи рекламой, но не чаще чем раз в 25 минут;

— рекламу спиртного в печатных СМИ (за исклю чением первых и последних страниц и изданий для несовершеннолетних);

— использовать образы людей и животных в рекламе пива.

Что запрещают:

— «зонтичные» бренды;

— скрывать информацию о производителе товара, продающегося через телемагазин;

— рассылку рекламы по сетям электросвязи без согласия получателя (спам);

— проводить рекламные акции спиртного в местах, где оно не продается;

— размещать рекламу сигарет на зажигалках;

— наружную рекламу табака;

— использовать в рекламе образы медработников и благодарных исцелившихся, а также ссылки на результаты исследований;

— рекламировать биологически активные добавки и детское питание.






Владимир Евстафьев, президент коммуникационной группы «Рекламный картель»:

«Если вы внимательно посмотрите глянцевые журналы — особенно те, которые продаются в запечатанном виде, дорого стоят и недоступны подросткам, — то заметите, что реклама алкоголя попадается достаточно часто. Во всем мире это общепринятая практика. В западных странах, где это разрешено, такая реклама составляет от пятой части до четверти общего объема рекламы. Рекламодатели те же, поэтому, скорее всего, ситуация с российским рынком не будет отличаться, если у нас снимут ненужные запреты».

ДОБАВИТЬ комментарий
Вы не авторизованы. При отправке сообщения, в качестве автора будет указан "Гость". Вход | Регистрация
Защита от спама * :

Введите символы на картинке