Мировой финансовый кризис пока не отразился на доходах рекламных компаний, пишет РБК daily. Об этом свидетельствуют финансовые результаты за третий квартал 2008 года одного из крупнейших глобальных игроков рекламного рынка — компании Omnicom Group Inc. Ее выручка за отчетный период выросла на 6,9% и составила 3,3 млрд долл. Однако аналитики полагают, что о реальном положении дел на рекламном рынке и влиянии сложной финансовой ситуации можно будет судить только по итогам года.
Доход Omnicom в третьем квартале увеличился на 11,4 млн долл. по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составил 213,6 млн долл., или 69 центов на акцию. Таким образом, Omnicom удалось показать неожиданную положительную динамику в условиях финансового кризиса, повлекшего за собой резкое сокращение рекламных бюджетов крупнейших мировых компаний, в частности среди банков и ипотечных компаний. Тем не менее аналитики сходятся во мнении, что влияние кризисной ситуации проявится уже к концу этого года.
Медиадиректор агентства коммуникаций Magic Box Леонид Тюленев считает, что третий квартал пока не отражает долгосрочных тенденций: «Вполне вероятно, что на клиентах холдинга кризис может отразиться несколько позже». Одной из причин эксперт называет недоминирующую долю в портфеле Omnicom компаний банковского сектора, а также ипотечных компаний, которые первыми среагировали на кризис. С ним соглашается и президент группы компаний Market Group Сергей Моисеев: «Цифры этого года могут ничего не значить, так как компании-рекламодатели «доедают» ранее утвержденные бюджеты, — считает он. — С января и абсолютные показатели, и объемы работ могут измениться. Даже если экономическое влияние кризиса будет не так заметно, его эмоциональное влияние все равно сохранится. И этот эмоциональный фон заставит компании экономить или как минимум придерживать сред-ства, в том числе и отпущенные на рекламу. Именно эмоции будут определять их дальнейшие шаги и их поведение на рынке».
«Пример Omnicom нельзя назвать характерным, — полагает аналитик ИК «Финам» Сергей Фильченков. — У большинства других крупных игроков имеют место обратные тенденции». По его мнению, в пользу компании сыграли диверсифицированный по разным сегментам бизнеса и странам портфель активов и заказов, наличие долгосрочных проектов, связанных с креативом и брендингом. «В целом за счет этих же факторов Omnicom может с меньшими потерями пережить 2009 год, однако существенный рост компания вряд ли сможет показать. Это связано с объективными факторами — снижением рекламных бюджетов многими крупными компаниями, в частности, представлявшими финансовый сектор». Г-н Фильченков предполагает, что на рекламном рынке не останется игроков, которым удастся остаться в стороне от этого тренда. «События и на Западе, и в России будут развиваться по похожему сценарию», — продолжает Сергей Моисеев. По его оценкам, «рекламные бюджеты похудеют» в среднем на 10%: «Возможно, бюджеты западных компаний потеряют меньше, так как рынок там более развитый и его тяжелее поколебать. Но в среднем цифра будет одинаковой». При этом скорее всего пострадают и крупные, и мелкие агентства как ATL-, так и BTL-направления. «С одной стороны, конечно, можно ожидать, что BTL-индустрия окажется менее подвержена кризису, так как она более тесно связана с самим процессом продаж. Сокращение бюджетов в первую очередь затронет прямую, то есть ATL-рекламу. Но разница между этими направлениями может оказаться несущественной», — прокомментировал глава Market Group.
