Самой выгодной площадкой для рекламодателей оказались билборды

На телевидении (учитывается только федеральный эфир) реклама стоила 54 рубля за тысячу контактов, на радио - 76 рублей, а в интернете - 114 рублей. Самой дорогой оказалась реклама в газетах (148 рублей) и в журналах (191 рубль).

По сравнению с 2008 годом стоимость тысячи контактов во всех сегментах медиа снизилась, за исключением журналов и газет. Это может объясняться снижением аудитории различных изданий.

Для подсчета стоимости тысячи показов Initiative использовала данные ТВ по рекламным сборам и набранным 30-секундными роликами пунктам рейтинга. Что касается радио, то его показатели оценивались по "Русскому радио" и "Европе плюс". Для оценки стоимости рекламы в газетах были взяты "Московский комсомолец", "Комсомольская правда", "АиФ" и "Антенна-Телесемь". Выборка журналов включала в себя 10 изданий, а интернета - 10 сайтов.

По данным Initiative, реклама в России является одной из самых дешевых в мире. Например, в Польше тысяча контактов на ТВ стоит 4,1 доллара, в Испании - 5,4 доллара, в Великобритании - 6,5 доллара, а в США - 13,9 доллара.

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), за девять месяцев 2009 года рекламный рынок России сократился приблизительно на 30 процентов до 130 миллиардов рублей.