В Роспатенте объяснили отказ в регистрации бренда "Мышарик" тем, что он похож на ООО "Смешарики", в связи с чем может возникнуть путаница. Кроме того, служба подчеркивала, что компания "Смешарики" стала известна до того, как была подана заявка на регистрацию "Мышарика".
В суде первой инстанции также указали на то, что "Мышарик" является именем одного из персонажей анимационного сериала "Смешарики", а само слово созвучно с названием сериала.
Сериал "Смешарики" начали показывать с марта 2003 года. За это время было снято более 180 эпизодов. В 2007 году компания "Смешарики" занялась производством полнометражного анимационного фильма о знакомстве главных героев, который выйдет в 2011 году под названием "Смешарики. Начало".
В 2008 году права на показ 104 серий мультфильма в англоязычных странах, а также на продажу товаров под этим брендом приобрела компания 4Kids Entertainment. В США сериал шел под названием "Go Go Riki" по телеканалу CW.
В 2009 году общий объем продаж товаров под брендом "Смешарики" составил 190 миллионов долларов, увеличившись за год на 27 процентов.
