Департамент рекламы и СМИ расторгает контракт с компанией «Никэ», сообщил Ведомостям его представитель.
Этот оператор наружной рекламы не перечислил городу платеж за второй год аренды мест под конструкции, выигранных на тендере 2013 г., уточнил он. За места под 802 конструкции за 10 лет оператор согласился заплатить городу 13,2 млрд руб., из них 1,3 млрд руб. в этом году.
Это десятая часть всех рекламных конструкций в столице. Срок платежа наступил неделю назад, другие пять операторов, также победивших в тендере, платежи внесли, объявил тогда департамент.
За последние два года рынок наружной рекламы Москвы значительно обновился — власти решили, что в столице слишком много наружной рекламы, и сократили ее объем с 2 млн до 262 409 кв. м (данные департамента рекламы и СМИ).
За это время было проведено два аукциона почти на 90% мест под рекламу в городе, за право размещения рекламы на которых операторы обязались перечислить в бюджет города почти 100 млрд руб. в течение 10 лет. Это в шесть раз больше, чем город получил от операторов за прошлые 10 лет. Чтобы окупить такие платежи, операторы с прошлой осени резко взвинтили цены на размещение. Подорожание оценивалось экспертами в 70-75%.
Теперь конструкции «Никэ» должны быть демонтированы. У компании есть месяц, чтобы сделать это самостоятельно, в противном случае департамент будет делать это принудительно, говорит его представитель. Гендиректор «Никэ» Роман Дубинин пока недоступен для комментариев, сообщил «Ведомостям» его помощник.
Прежде Дубинин объяснял РБК, что оператору досталась наименее привлекательная адресная программа, по которой надо было заново устанавливать конструкции, а не продолжать эксплуатировать уже существующие. Около сотни конструкций «Никэ» либо вовсе не смог установить, либо установил с большой задержкой из‑за так называемого городского случая, когда запланированное место не может быть выделено оператору (например, из‑за ремонта дороги). «Никэ», по словам Дубинина, всю минувшую осень вел переговоры с департаментом о снижении суммы платежа, но в последний момент чиновники отказались идти на уступки.
