Международный холдинг Vimpelcom Ltd. сообщил вчера, что договорился о партнерстве с Microsoft и Nokia, сообщают Ведомости.
Теперь абоненты его «дочек» в разных странах смогут оплачивать со своего счета не только услуги связи, но и программы для платформы Windows Phone через интернет.
А на смартфоны Nokia Lumia будет установлено специальное приложение Vimpelcom Shelf — витрина для 200 приложений, отобранных оператором и ориентированных на контент и услуги местного рынка.
Мобильный биллинг позволяет оплачивать приложения быстрее и проще, говорит старший директор подразделения Windows Phone Apps в Microsoft Тодд Брикс (его слова приводятся в совместном сообщении трех компаний). Обычно в интернет-магазинах приложений для самых популярных платформ — AppStore от Apple или Google Play — для оплаты покупок нужно ввести реквизиты пластиковой карты, но она есть не у всех владельцев телефонов.
Например, в России, которая обеспечивает около 30% консолидированной выручки Vimpelcom, на безналичные платежи в 2011 г. приходилось, по данным ЦБ, всего около 20% всех расчетов, а на карты Visa и MasterCard — около 75% безналичного оборота.
У российских операторов уже есть опыт заключения соглашений, подобных нынешнему соглашению Vimpelcom. В частности, «Вымпелком» (на 100% подконтрольный Vimpelcom) и «Мегафон» договорились с Google о том, чтобы их абоненты оплачивали приложения в интернет-магазине Google Play с операторского счета. А Vimpelcom в 2012 г. договорился о глобальном сотрудничестве с крупнейшей мировой социальной сетью Facebook. Пользователи оператора получили бесплатный доступ ко всем разделам соцсети — вместе с изображениями и видео, а не только возможность читать сообщения, как это было раньше в «Вымпелкоме».
Дело не ограничилось одним лишь безлимитным доступом: это очень масштабная акция, затрагивающая многие направления в маркетинге, утверждала тогда пресс-секретарь «Вымпелкома» Анна Айбашева. В частности, оператор запустил ролик с рекламой мобильного доступа в Facebook и разместил в Москве билборды с логотипом соцсети. Партнер «Вымпелкома» рассказывал, что Facebook компенсировала оператору половину затрат на размещение этой рекламы.
Теперь Vimpelcom договаривается о совместной рекламе с Microsoft и Nokia, говорит источник в Vimpelcom. Официальный представитель холдинга Бобби Лич отказался раскрывать детали сотрудничества, воздержался от комментариев и представитель российского офиса Microsoft.
Российский «Вымпелком» планирует присоединиться к международному соглашению в ближайшее время и «дизайн запуска» совместной услуги в России еще не окончательно разработан, говорит Айбашева.
В 2011 г. «Вымпелком» потратил на рекламу в общей сложности 2 млрд руб. (19-е место по объему медиабюджета), подсчитало отраслевое интернет-издание AdIndex (итоги 2012 г. еще не подведены).
Из них на телерекламу оператор израсходовал более 1,4 млрд руб., а на наружную — около 0,5 млрд руб. Из производителей электроники в рейтинг крупнейших рекламодателей AdIndex в 2011 г. вошли только Samsung (35-е место) и LG (48-е место).
Для Vimpelcom сотрудничество с Microsoft и Nokia носит имиджевый характер, считает гендиректор компании — разработчика игр для мобильных устройств Game Insight Алиса Чумаченко. По ее словам, доля устройств Windows Phone и в мире, и в России пока еще незначительная. Nokia в 2012 г. уступила лидерство на российском рынке мобильных телефонов, по итогам года она занимает, по оценке «Евросети», 2-е место после Samsung (по количеству проданных телефонов) — 32,4%.
