В брендинговые работы, осуществленные PR2B Group, вошли: формирование платформы бренда, нейминг (создание названия магазина), разработка логотипа и фирменного стиля, создание рекламного персонажа. Все идентификаторы бренда «Рогатый заяц» описывает регламент по управлению торговой маркой – бренд-бук.
Нейминг магазина «Рогатый заяц» основан на вымышленном животном (химере), фигурирующем в различных фольклорных, литературных и журналистских источниках в качестве мистификации или метафоры.
Логотип магазина сформирован из геральдического щита со словом «заяц» на лазоревом поле, поверх которого вьется алая лента со словом «рогатый». Внизу щита расположена алая лента с категорией бренда – «товары для животных». Щитоносцем является улыбающийся рекламный персонаж «Рогатый заяц» с охотничьим рожком в лапе.
Рекламный персонаж или корпоративный герой – особый элемент бренда, который используется для придания марке человеческих черт, близких определенным архетипам целевой аудитории. Рекламные персонажи своим образом и действием, согласованным с архетипом целевой аудитории и платформой (кодом) бренда не только привлекают внимание к марке, но и заставляют потребителя сопереживать ей, рассматривать марку, как свое «второе я», часть своей системы ценностей.
Рекламный персонаж «Рогатый заяц» используется для привлечения потребителей. Он зазывает, указывает, показывает, оценивает, комментирует. Характер «Рогатого зайца» собран из двух противоположностей – трусливого зайца и благородного оленя. Эти противоположности и определяют универсальность использования рекламного персонажа. «Рогатый заяц» – дурашливый хитрец и …красавчик. Будучи шуткой, «Рогатый заяц» шутки любит и выдает в немереном количестве. Шуткой может и уколоть, и… (благодаря рожкам)... забодать… Часто включает в свою речь поговорки, идиомы, эвфемизмы. Может быть Героем и Паяцем, Помощником Санты и его ОЛЕНЕМ, или… самим Сантой… Может быть Вывеской, Ростовой Куклой, присутствовать на штендерах, бекграундерах, маркетинговых материалах. Может быть фольклорным элементом и шуткой персонала магазина «…у нас есть все, даже рогатых зайцев завозят…». В целом, брендинг от PR2B Group создает образ оригинальной и привлекательной торговой марки магазина товаров для животных, проникнутого заботой и добротой, что и было целью разработки.
Разработка бренда магазина осуществлялась группой, в составе: креативный директор Владимир Журавель, креатор Борис Горелов, юрист-патентовед Алексей Трофимов и арт-директор Жанна Журавель, художник-мультипликатор Александр Маркелов, а также – студенты философского факультета МГУ Мария Ананина, Юлия Горелик и Павел Гордеев.
В составе PR2B Group – объединенное пиар и брендинговое агентство, специализированное агентство нейминга, автономная креативная студия и бюро размещения рекламы. Среди брендов, разработанных PR2B Group: Corrado, Vilanta, LaCorra, GreenRay, Hutor, SLAVA, DiMAXX, IQmule, FreiBach, WEGGER, WELLROW, RoomYrooM, Monarch, INGRANI, kids avenue, SkinDoktors, powerstart, RUSbarRUS, Baker’s Butique и многие другие
Николай Итаров
пресс-секретарь PR2B Group
+7 (495) 972 47 43
info@pr2b.ru
http://www.pr2b.ru/branding/
Вы хотите сказать, что клиенты могут выбирать не однозначных рекламных персонажей? Не повредит ли это репутации? Я собираюсь делать ребрендинг, поэтому меня волнует этот вопрос. Буду благодарна за подробный ответ!