Вывод принципиально нового продукта на российский рынок определил главные задачи рекламной кампании, которыми стали знакомство потребителя с инновационным продуктом, подробное описание механизма его действия и донесение главного месседжа кампании – «С Control всё в твоих руках!»
Ключевая визуальная идея креативной концепции – пульт-бутылочка, символ простого решения, помогающего самостоятельно контролировать жизнь. Пульт-контрол легко и просто, без лишних усилий уменьшает количество еды на тарелке, уменьшает размер, меняет жизнь. Это универсальный символ, коммуницирующий основное сообщение «Все в твоих руках!». Являясь простым, запоминающимся и легко считывающимся элементом, он органично имплементируется в серию образов, составляющих рекламную кампанию.
Волшебный пульт-бутылочка становится главным элементом рекламного ролика на ТВ, передающего разговор двух молодых подружек. Одна из девушек делится своим секретом правильного питания без переедания. Этот секрет – Control от Campina, c которым порции еды тают на глазах, а фигура становится стройной и привлекательной!
Реализация креативной концепции:
- ТВ-ролик 30’’ и 15’’
- макеты в прессе
- макеты для метро-форматов
- макеты для стикеров
Над разработкой и реализацией концепции работала творческая группа, объединяющая сотрудников Campina и РА PRIOR .
Клиент: Campina
Дмитрий Тимофеев – директор по маркетингу
Виктория Мишинева – бренд-менеджер
Зеленская Ирина – младший бренд-менеджер
Агентство: PA PRIOR
Никита Огурцов – креативный директор
Кристина Денина – руководитель творческой группы
Макcим Авцин – арт-директор
Инна Кручковская – копирайтер
Анна Суворова– продюсер
Колубелова Анастасия – account manager
