Термокружки

Фестиваль «Крылья»: тусовка в твоем мобильном


Новые способы мобильного продвижения, реализованные в рамках интегрированной мобильной промо-программы фестиваля «Крылья» в 2007 году

Каждый год фестиваль «Крылья» вместе со специалистами агентства мобильного маркетинга Brand Mobile готовят для своей мобильной аудитории новые «фишки». Главной мобильной «фишкой» фестиваля «Крылья» 2007 года – помимо традиционного SMS-чата и специального WAP-промо-сайта - стало создание отдельного коммьюнити-сервиса «Крылья-TOWN». Это специальное private label решение, созданное агентством мобильного маркетинга Brand Mobile для фестиваля «Крылья» на платформе мобильной социальной сети MyPeople (www.myppl.ru)

Фестиваль «Крылья» при поддержке агентства мобильного маркетинга Brand Mobile уже в течение нескольких лет использует в рамках промо-программы мобильный маркетинг. При этом каждый год «Крылья» вместе со специалистами агентства Brand Mobile готовят для своей мобильной аудитории новые «фишки».

В 2004 году «Крылья» стали первым в России крупным open-air фестивалем, организовавшим на своей площадке SMS-чат и использовавшим такой способ стимулирования продаж билетов, как мобильные флаеры.

В 2005 году новинкой фестиваля было использование оригинального формата мобильного контента – мобильных автографов от звезд фестиваля.

В 2006 – возможность отправить в чат не только текстовое сообщение, но и собственную фотографию.

В 2007 в мобильной активности фестиваля – кроме ставшего уже традиционным SMS-чата – также были задействованы новые способы мобильного продвижения: использован такой канал мобильной рекламы, как WAP (для фестиваля агентством Brand Mobile был создан специальный WAP-промо-сайт wap.krylia.ru и проведена рекламная кампания на других WAP-сайтах.). WAP-сайт фестиваля за 3 недели кампании посетили более 15 000 раз.

SMS-чат, работавший во время фестиваля, также пользовался популярностью: всего за время работы было принято и показано 13 705 сообщений. При этом 5,8 % сообщений чата содержали разнообразные позитивные оценки и упоминания фестиваля «Крылья» (например, « Крылья – форева J»).

Традиционно основными темами сообщений чата были «про себя любимого и мой город\район», про свой институт и конечно про музыкальные пристрастия: результаты отражены в таблице с рейтингом. Также посетители фестиваля продемонстрировали любвеобильность: к теме «любовь» относятся 9,4 % сообщений.

Главной мобильной «фишкой» фестиваля «Крылья» 2007 года стало создание отдельного коммьюнити-сервиса «Крылья-TOWN», который был доступен для всех желающих потенциальных посетителей фестиваля «Крылья». С помощью «Крылья- TOWN» общение между потенциальными посетителями «Крыльев» началось еще за несколько недель до самого фестиваля: участники мобильной тусовки имели удобную возможность знакомиться, и договариваться о совместном походе на фестиваль, обсуждать новости фестиваля и его программу, которая – к слову - в 2007 году стала сюрпризом для многих завсегдатаев. Мобильное коммьюнити «Крылья-TOWN» это специальное private label решение, созданное агентством мобильного маркетинга Brand Mobile для фестиваля «Крылья» на платформе мобильной социальной сети MyPeople (www.myppl.ru)

Среди основных возможностей «Крылья-TOWN»: служба бесплатных мгновенных сообщений, тематические форумы, удобное оповещение друзей о местонахождении абонента, о том, чем он занимается, его статусе и планах на ближайшее будущее, многофункциональный поиск информации и людей, фото-блоггинг — общий фотодневник всех пользователей.

«В 2007 году мобильную промо-программу фестиваля «Крылья-2007» можно назвать действительно комплексной. Был задействован не только SMS-интерактив, но и очень интересное коммьюнити-решение. При этом с окончанием фестиваля «Крылья-TOWN» не прекращает свое существование, а продолжает работать – а значит «Крылья» продолжаются, что не может не радовать поклонников фестиваля» - рассказывает руководитель проекта мобильной социальной сети MyPeople Леонид Климановский

Агентство мобильного маркетинга Brand Mobile – первое специализированное российское агентство мобильного маркетинга. Работает на рынке с 2003 года и имеет самый большой на рынке опыт реализации разноформатных проектов по использованию мобильных технологий в маркетинговых целях. Среди проектов Brand Mobile - акции для таких известных брендов как Балтика, Coca-Cola, Билайн, SunInBev, Reemtsma, Samsung, Efes и других.

1125
ДОБАВИТЬ комментарий
Вы не авторизованы. При отправке сообщения, в качестве автора будет указан "Гость". Вход | Регистрация
Защита от спама * :

Введите символы на картинке