ММБ начал рекламную кампанию по продвижению кредитных карт «Получи и трать в 4 раза больше!»

Бюджет осенней рекламной кампании по кредитным картам ММБ составит около 600 тыс. долл. Для удобства потенциальных клиентов на сайте Банка www.imb.ru добавлен такой удобный для пользователей интернета сервис как он-лайн заявление на оформление кредитной карты.

На рекламных макетах в наружной рекламе и прессе изображена улыбающаяся девушка в модном магазине, у которой в руке банковская карта и сумки с покупками. Слоган кампании «Получи и трать в 4 раза больше!» подчеркивает одно из главных преимуществ кредитных карт ММБ. Дело в том, что размер кредитного лимита по картам банка может достигать 3 доходов (зарплат) заемщика, т. е. если раньше у клиента была всего одна зарплата, то с кредитной картой у него будет одна своя зарплата и еще три зарплаты в рамках кредитного лимита (1 + 3 = 4). Таким образом, с кредитной картой ММБ у людей появляется возможность позволить себе в 4 раза больше, чем раньше!

«Перед нами стояла задача вывести на рынок новый продукт, ориентированный на достаточно широкую по социально-демографическим признакам аудиторию. Это мужчины и женщины, от 21 до 50 лет, с доходом от 500 долларов на человека в месяц. В то же время, как показывают наши исследования, потенциальных пользователей кредитных карт характеризуют особые психографические характеристики — это люди с активной жизненной позицией, динамичные, успешные, современные, открытые всему новому, прогрессивному. В эмоциональном настрое рекламного макета мы постарались учесть специфику целевой аудитории», — сказал Начальник Управления маркетинга и развития розничных банковских услуг Международного Московского Банка Сергей Тропин.

Рекламную кампанию для ММБ готовили агентства холдинга Optimum Media OMD Group: TBWA/Russia и Mediaplan. Как отметил Media Service & New Business Director агентства «Media Plan» Никита Ватс, для достижения целей рекламной кампании необходимо было выбрать оптимальное сочетание каналов коммуникации и максимально эффективно использовать их. В качестве основного носителя была выбрана наружная реклама — программа суперсайтов, покрывающая основные магистрали Москвы и позволяющая эффективно охватить целевую аудиторию. Для достижения более высокой частоты контакта запущена кампания на радио, кроме того, для более подробного разъяснения условий банковского продукта мы задействовали такие высокоинформативные носители, как интернет и пресса.

Международный Московский Банк начал реализовывать активную коммуникационную программу в 2004 году в связи с полномасштабным выходом на рынок ритейловых банковских продуктов. За два года были реализованы несколько продуктовых и имиджевых рекламных кампаний в Москве и других городах присутствия ММБ. В апреле 2006 года знание ММБ с подсказкой среди целевой аудитории в Москве составило 55%, в феврале 2005 года — 46% (данные исследованиий GFK-Rus, подготовленных для ММБ). Количество посетителей сайта ММБ www.imb.ru за два года выросло более чем в 5 раз — с 2500 человек в день в сентябре 2004 года до 14000 человек в день в сентябре 2006 года.

На сегодняшний день Международный Московский Банк является одним из лидеров на рынке кредитования частных клиентов, предлагая полную линейку кредитных продуктов для физических лиц: автокредиты, кредиты на покупку недвижимости на первичном и вторичном рынке, кредит под залог квартиры, потребительские кредиты, кредитные карты.