Агентство “C&C Group’s” приобщило киевских журналистов к культу зеленого попугая SELA

Мероприятие стало знаковым для украинского рынка PR: впервые благодаря удачному объединению креатива и технологий достигнут подобный результат. Впрочем, команда агентства “C&C Group’s” изначально, еще на стадии планирования, заложила в проект максимальный запас прочности, учитывая целевую аудиторию – столичных журналистов, которых трудно чем-то удивить.

Интрига началась еще с анонса пресс-показа: журналисты получили необычный пригласительный: свернутый в трубочку флаер, продетый в металлическое кольцо. «Птичья» тема получала продолжение при раскрытии пригласительного: внутри находился символический привет от попугая, символа новой коллекции одежды SELA, – зеленое перо. Почему именно попугай и в чем секрет уникальной птицы – журналистам предлагалось узнать непосредственно на пресс-показе.

Все приглашенные на мероприятие проходили через особо оформленный центральный вход в «Альта-центр». Журналистов и гостей встречала галерея манекенов, одетых в вещи из новой коллекции одежды, но тоже по-особому: весенняя верхняя одежда была накинута наполовину, открывая новинки летнего сезона.

Перед началом пресс-показа ведущий объяснил журналистам, почему в зале так много попугаев: эта птица стала символом новой коллекции одежды SELA. После показа были подведены итоги анонсированного летом прошлого года конкурса для журналистов на лучший материал о моде и франчайзинге от Корпорации SELA. Победителям в торжественной обстановке вручили… живых попугаев в клетках и сертификаты на приобретение одежды в сети магазинов Корпорации. Для поддержки энтузиазма пишущей братии был объявлен новый конкурс «Зеленое перо». Организаторы, правда, не признались, какой подарок ожидает его победителей, ограничившись обещанием, что и очередным счастливчикам он точно надолго запомнится.

Мероприятие было проведено по авторскому стандарту «C&C Group’s» — day-in-day — сразу же по окончании каждый журналист получил все материалы акции, включая аудиозапись пресс-концеренции и фотографии с пресс-показа.

Число откликнувшихся журналистов превзошло самые смелые ожидания — из девяноста приглашенных представителей СМИ приглашение на пресс-конференцию приняло около семидесяти.

Светлана Банас, ИД «Галицкие Контракты»

Пресс-ация SELA приятно удивила меня дружественной и непринужденной атмосферой. Особо хочется отметить уровень организации пресс-акции: обширные информационные пакеты, высокий уровень сопровождения журналистов, креативный подход к показу, начиная с приглашения... В результате - полный зал, эффективная работа и положительные отклики в СМИ.

Андрей Кашпур, руководитель “C&C Group’s”

Работать с корпорацией SELA всегда интересно и всегда непросто. SELA, как клиент, предъявляет высокие требования к уровню подготовки и организации акций. С другой стороны, руководство компании с готовностью идет на нестандартные решения и ходы, которые мы предлагаем им.

Думаю, что в объединении высокого уровня организации акций и возможности проявить уместную толику креатива и состоит успех тех акций, которые мы разрабатывали и проводили для SELA.