Репозиционирование журнала «Деловой квартал»


Теперь «Деловой квартал» - это «главный деловой еженедельник города».


В январе в Сети журналов «Деловой квартал» изменилось позиционирование. Новое позиционирование – это отражение ведущих позиций издания на рынке деловой прессы, завоеванных в 2008г. По итогам года, «Деловой квартал» лидирует на рынке деловой прессы в 4 городах Сети: Екатеринбург (35%), Нижний Новгород (36%), Челябинск (43%) и Красноярск (51%).

Запущенные в 2008г., «Деловой квартал-Казань» (апрель) и «Деловой квартал-Пермь» (сентябрь) быстро потеснили локальные издания и приложения федеральных СМИ. Уже в ноябре «Деловой квартал-Казань» занял первое место на рынке города, а «Деловой квартал – Пермь» - второе. В 2008г. прирост Сети ДК в целом составил 37%.

Ведущие позиции Делового квартала подтверждают и опросы деловой аудитории городов-миллионников. По исследованиям Фонда «Социум» читатели деловой прессы отдают предпочтение именно «Деловому кварталу», признавая издание главным информационным источником города.

В связи с репозиционированием издания периодичность выхода, система распространения остаются прежними. Все издания сети объединяют общая редакционная и маркетинговая политика, общая бизнес-модель, общие стандарты содержания и схожая читательская аудитория

Антон Казарин, главный редактор сети «Деловой квартал»:

«Предыдущие позиционирование «Делового квартала» - «журнал для бизнеса и карьеры» уже не соответствует изданию: контент-модели и читательской аудитории. «Деловой квартал» завоевал позиции ведущего делового издания города, надежный источник деловой информации.

Сейчас основная доля читателей «Делового квартала» - это зрелая аудитория собственников и топ-менеджеров ведущих компаний города (74%). Именно эти люди совершают серьезные покупки, как в отношении своих бизнесов, так и в частной жизни».

Наталья Коптелова, директор Сети «Деловой квартал»:

«В течение всей осени 2008г. мы неоднократно тестировали новое позиционирование на региональной читательской аудитории. Одновременно с локальными исследованиями, исследовательская компания ComCon по нашему заказу проводила опросы ведущих федеральных компаний, работающих в городах-миллионниках. Результатом этих исследований стало выбранное позиционирование. «Главный деловой еженедельник» - это то позиционирование, на котором остановилось большинство опрошенных».


4
1232
flatron
+137
ДОБАВИТЬ комментарий
Вы не авторизованы. При отправке сообщения, в качестве автора будет указан "Гость". Вход | Регистрация
Защита от спама * :

Введите символы на картинке
Комментарии
Максим Шульгин
0
Максим Шульгин 28.01.2009 14:01
А какая доля ДК в Ростове?
0
Гость ( IP: 213.*.*.177 ) 28.01.2009 17:12
По итогам 2008года - 24% , если только декабря 2008года - 22%
Елена
0
Елена 28.01.2009 18:13
Если помотреть по итогам года, то 24% это хороший результат и ДК держит второе место на рынке деловых изданий, а вот у Города N - 25%, разрыв в один процент не столь критичен. Поэтому, надеюсь, что в ближайшее время у ДК-Ростов-на-Дону есть все шансы быть изданием №1.
Максим Шульгин
0
Максим Шульгин 28.01.2009 18:17
Я кстати подписан только на эти два издания – ДК и Город N :-)