Кампания поддерживает новое позиционирование фитнес-сети, которое также было предложено специалистами агентства: «Extra Sport – клубы для общения со спортом, клубы для общения людей, увлеченных спортом». Креативный прием основан на игре слов и изображений, позволяющей создать яркие и полные юмора рекламные сообщения. Этот ход активно использовался в предыдущей рекламной кампании Extra Sport, логичным продолжением которой является новая РК.
В кампании задействована наружная реклама (билборды), модули в СМИ, реклама в сети Интернет.