Агентство Initiative проанализировало рекламную активность

Так, крупнейшим рекламодателем на ТВ по итогам первого полугодия 2013 года стала компания Unilever(*). Второе место занимает Procter&Gamble, третье - PepsiCo. Пятерку лидеров замыкают Mars-Russia и Henkel Group.

Самый большой рост в рейтинге ТВ-рекламодателей по сравнению с идентичным периодом в 2012 году продемонстрировали компании Bayer AG (+70%), Johnson&Johnson (+39%) и «Фармстандарт» (+35%).

В преддверии Олимпиады бренд «Сочи 2014» стал одним из самых рекламируемых в России, заняв второе место после Schwarzkopf.

Что касается самых крупных категорий, то в сегменте ТВ ими стали «Легковой автотранспорт», «Моющие и чистящие средства» и «Прохладительные напитки». При этом наибольший рост показала категория «Сотовое оборудование» (60%), в то время как «Услуги сотовой связи» продемонстрировали одно из самых больших падений.

По данным Initiative, в других медиа (наружная реклама, пресса, радио) самими рекламируемыми категориями, по-прежнему, остаются ритейл и автомобили. В прессе наибольший рост наблюдался у категории «Табачные изделия».

Рекламодатели активно используют свои бюджеты в связи с будущим полным запретом рекламы этих товаров. На радио значительно выросла доля категорий «Легковой автотранспорт», «Услуги по операциям с жилыми помещениями», а также «Ресурсы в Интернет». Крупнейшими рекламодателями в прессе по итогам первого полугодия 2013 года стали Sanoma Independent Media, L’Oreal, Procter&Gamble; в наружной рекламе - Сбербанк России, Metro Group и MTC; на радио – Metro Group, Nissan, National Satellite Company.

Оценка показателей проводилась на основе данных TNS Russia. ТОП ТВ-рекламодателей строился на основе суммарных 30’’ GRP’s (аудитория 18+) за январь-июнь 2013. ТОП рекламодателей в прессе, радио, наружной рекламе строился на основе их доли в общих затратах на рекламу в каждом медиа. Затраты на рекламу основаны на официальных прайс-листах.
(*) с учетом рекламных бюджетов концерна «Калина»

Initiative работает на российском рынке с 1995 года; входит в международную группу компаний IPG Mediabrands рекламно-коммуникационного холдинга Interpublic Group. В России является частью Группы АДВ. Initiative осуществляет координацию представительств компании в странах СНГ. Офисы сети работают в Минске, Киеве, Баку, Алматы и Ташкенте.

Основные направления деятельности агентства: полный комплекс услуг в области медиапланирования и медиабаинга: от разработки стратегии продвижения компании или продукта до ее реализации и оценки эффективности.

Основные клиенты и бренды: Unilever, Билайн, Евросеть, Концерн «Калина», KFC, Tchibo, Continental, Ehrmann, Линзмастер, Indesit Company, Lindt, OZON, Mercedes, Белая Дача, Lamoda, ОТП Банк, сеть детских магазинов «Кораблик».

Генеральный директор - Анна Яковлева.