Аромат Paco Rabanne Black XS собирает вокруг себя поклонников рок-музыки

Проект направлен на увеличение узнаваемости бренда, повышение лояльности к нему со стороны целевой аудитории, а также стимулирование пробных покупок парфюмерии Black XS и Black XS L’EXCÈS – ароматов для настоящих рок-звезд. Для этого была разработана коммуникационная платформа «Paco Rabanne Black XS и «MAXIDROM 2013», которая поможет усилить эмоциональное вовлечение молодежной аудитории и спровоцировать долгосрочный контакт с брендом.

Проект стартовал 10 апреля с радио-анонсирования и завершится 12 июня 2013 года на главном российском рок-фестивале «MAXIDROM 2013», который пройдет на аэродроме Тушино под эгидой Black XS. Феерическое шоу соберет множество поклонников рок-музыки. При этом, благодаря Black XS некоторые из них смогут попасть на фестиваль бесплатно (КАК).

Сердцем коммуникации, центром притяжения для целевой аудитории является промосайт http://bxs.maxidrom.ru. Все запланированные активности в различных медиаканалах – промоакции в 219 магазинах «Л’Этуаль», упоминания на радио «Максимум» и одноименном сайте, сотрудничество с фестивалем MAXIDROM, вирусное анонсирование в социальных сетях и на YouTube.com, - выводят потребителей на сайт, мотивируя их на взаимодействие с сайтом. Пройдя регистрацию на сайте, участники акции могут участвовать в играх, набирать баллы и выигрывать наушники, билет на рок-фестиваль или личную встречу с группой «30 Seconds To Mars».

«Интернет-площадка сделана максимально интерактивной, - поясняет Давид Машашвили, digital-директор Arena Magic Box. - Она не диктует четкую последовательность действий для каждого конкретного пользователя. Это означает, что потребитель сам выбирает свой путь к победе – главное, набрать максимальное количество баллов. На каком этапе остановиться, также решает потребитель».

Важную часть проекта составляет анонсирование на радио-станции «Максимум», которая является стратегическим партнером фестиваля. Завершится проект грандиозной интеграцией бренда Black XS в сам музыкальный фестиваль. На территории «MAXIDROM 2013» будет установлен шатер, в котором посетителям с помощью профессионального парикмахера и тату-мастера смогут перевоплотиться в рок-звезду, сразиться в Guitar Hero, или же отдохнуть от шума и суеты в lounge-зоне.

«Музыка - это мощнейшая коммуникациионная платформа, эмоциональная, вовлекающая и объединяющая миллионы людей по всему миру. С точки зрения маркетинговых коммуникаций брендов, использование музыки позволяет, с одной стороны, благодаря многообразию музыкальных направлений донести до целевой аудитории имиджевую составляющую бренда, с другой - вовлечь аудиторию в коммуникацию. Это особенно важно для таких харизматичных брендов, ориентирующихся на молодую и активную аудиторию, как Paco Rabanne Black XS», - поясняет Мария Гаврилова, генеральный директор Havas Sports & Entertainment Russia.