Термокружки

BBDO Moscow превратило чипсы в пиво


Компания Frito Lay запустила новый продукт в линейке Lay`s- Lay`s Strong. Lay’s Strong – это первые чипсы, которые были созданы специально для потребления с пивом.

«Lay’s Strong приготовлены из настоящего картофеля, порезанного на волнистые ломтики. Благодаря такой специальной форме, они обладают более насыщенным вкусом, чем обычные чипсы. Линейка Lay`s Strong на данный момент представлена чипсами со вкусами любимых закусок к пиву - копченого сыра, охотничьих колбасок и холодца с хреном. Кроме собственно чипсов, для Lay’s Strong были разработаны новый дизайн упаковки, и интегрированная программа поддержки, основной частью которой является рекламный ролик», -  сообщает Арташес Давтян, старший бренд менеджер торговой марки Lay’s.

Рекламный ролик в поддержку запуска Lay`s Strong разработало агентство BBDO Moscow. Перед агентством стояла задача рассказать об этом новом продукте, сохранив при этом оптимистичный и яркий характер бренда Lay’s.

Основой для кампании стала идея «замещения». Агентство постаралось максимально воссоздать одну из ситуаций потребления пива, включив в коммуникацию различные устоявшиеся «пивные» символы, при этом заменив само пиво пачками Lay’s Strong. Таким образом, удалось с одной стороны, однозначно рассказать о роли нового продукта, с другой – сделать это в соответствии с брендом и в рамках законодательства.

Кампания в поддержку Lay’s Strong стартовала на телевидении и в наружной рекламе.

Frito Lay
  • Senior Commercial director – Клайв Джонс (Clive Jones)
  • Senior Brand Manager – Арташес Давтян
  • Brand Manager – Анна Мусаева
  • Advertising Group Head – Татьяна Десятникова
  • Senior Advertising Manager – Светлана Брыкова
  • General TV Producer – Ирина Дроздовская
BBDO Moscow:
  • Управляющий директор – Ольга Грамолина
  • Креативный директор – Михай Колибан (Mihai Coliban)
  • Копирайтер – Андрей Сивков
  • Директор отдела по работе с клиентами – Кристина Танчер
  • Директор по работе с клиентами – Анастасия Колокольчикова
  • Менеджер по работе с клиентами – Ксения Репина
  • Менеджер по стратегическому планированию – Алена Ряшина
  • Продюсер – Елена Яворская
Ball Park Production House (Live action)
  • Режиссер – A. Nykowski
  • Оператор – W. Zielinski
  • Продюсер – А. Замахин

848
ДОБАВИТЬ комментарий
Вы не авторизованы. При отправке сообщения, в качестве автора будет указан "Гость". Вход | Регистрация
Защита от спама * :

Введите символы на картинке