Новый проект является частью глобальной кампании Heineken «Открой свой мир» - мир широких возможностей и ярких впечатлений, которые становятся доступными при ответственном употреблении алкоголя. Миллионы людей во всем мире наслаждаются вкусом пива Heineken. Они потребляют его умеренно, поскольку ведут здоровый образ жизни.
Тема умеренного потребления и ответственности за свое поведение перед собой и обществом очень актуальна в данный момент. Директор по маркетингу HEINEKEN Russia Богуслав Бишоп говорит: "Наша политика в области употребления алкоголя основывается на чувстве личной ответственности. Мы хотим производить, продвигать на рынок и продавать пиво, оказывая положительное воздействие на общество. И поэтому уделяем большое внимание вопросу умеренного потребления. Традиционные послания обычно носят более назидательный характер. А мы стремимся вдохновлять наших потребителей на умеренное потребление. Уверен, что креативное обращение принесет гораздо больше пользы и станет действительно хорошим стимулом для саморегулирования".
Реализация проекта «Рассвет принадлежит знающим меру» осуществляется с помощью различных online и offline медиа-каналов, особое внимание уделено социальным сетям.
«Рассвет» (The Sunrise) – так называется яркий видеоролик, адресованный прогрессивной молодежи. Молодой человек в разгар клубной пятницы отказывается от очередной порции пива в пользу воды и, несмотря на это, проводит ночь, полную ярких впечатлений. Герой встречает первые лучи солнца в приятной компании. Перед ним открываются новые возможности и прекрасный рассвет - вдохновение утра. Посмотреть ролик можно на канале Heineken в YouTube, странице в Facebook и на сайте компании http://www.heineken.com.
«Герой нашего ролика - «человек мира», он выражает важную концептуальную жизненную идею: нет никаких ограничений, когда вы знаете свои пределы. Мы хотим показать, что наслаждение Heineken в умеренных количествах может быть неотъемлемой частью вашей активной жизни - встреч с друзьями, знакомства с интересными людьми и получения нового опыта. Ключ к здоровому образу жизни - умеренность", - добавляет Богуслав Бишоп.
Запуск кампании «Рассвет принадлежит знающим меру» также был поддержан интересной маркетинговой активацией: в четырех городах по всему миру - Лондоне, Рио-де-Жанейро, Сан-Франциско и Хошимине - в местах, откуда открывается самый захватывающий вид рассвета, были установлены диваны Heineken. У потребителей была возможность стать частью этого проекта - не только насладиться встречей удивительного рассвета, но и разместить свои фотографии лучших моментов восхода солнца на странице Heineken в Facebook.
HEINEKEN выступает за ответственное потребление пива
28.02.2012
Компания HEINEKEN представила очередной этап программы по умеренному употреблению пива под названием «Рассвет принадлежит знающим меру» (Sunrise belongs to moderate drinkers).