Размещение стартовало 25 июля.
В основе новой коммуникации используется образ молодого человека, чья активная жизнь сопровождается обильным потоотделением. Деликатную проблему усугубляет летняя жара. Из-за досадной мелочи он не только постоянно попадает в комичные ситуации, но и не может устроить свою личную жизнь.
В России образ стал окончательно гротескным – герой вирусного ролика Капитан Фонтан,использует свою проблему в помощь пожарным при тушении горящих лесов.
Однако, жизнь активных молодых людей не должна быть омраченной подобными неприятностями! Поэтому для поддержания чувства уверенности в свободное от «подвигов» время, Капитан Фонтан использует антиперсперант AXE DRY, который легко решает все проблемы и помогает наладить контакт с самыми красивыми девушками.
В проекте по брендированию принимает участие 10 поливальных машин – одна машина на один район.
Справка об агентстве:
Initiative работает на российском рынке с 1995 года; входит в транснациональный рекламно-коммуникационный холдинг Interpublic Group. В России является частью Группы АДВ. Initiative осуществляет координацию представительств компании в странах СНГ. Офисы сети работают в Минске, Киеве, Баку, Алматы и Ташкенте.
Продукты, услуги, специализация: Полный комплекс услуг в области медиапланирования и медиабаинга: от разработки стратегии продвижения компании или продукта до ее реализации и оценки эффективности.
Генеральный директор - Анна Яковлева.