«Макдоналдс» и Leo Burnett Moscow презентовали «Чикен шейк» в новом сезоне


Компания «Макдоналдс» и Leo Burnett Moscow запустили в России рекламную кампанию сезонного продукта – куриного снэка Чикен Шейк.

Ранее подобный продукт появился в ресторанах «Макдоналдс» страны Восходящего солнца. Этот факт вдохновил на создание яркого ролика, который органично смотрелся бы в японском телеэфире.

В октябре в меню ресторана «Макдоналдс» появился сезонный продукт «Чикен Шейк». Посетителям предлагается выбрать специю (карри или барбекю), высыпать ее в пакет с двумя кусочками курицы и хорошенько встряхнуть перед употреблением. В этом году шанс разработать кампанию к запуску Чикен Шейка выпал агентству Leo Burnett Moscow.

Японское происхождение продукта (ранее подобный «интерактивный» куриный снек появился именно в азиатских ресторанах «Макдоналдс» под названием Shaka Shaka Chicken) вдохновило агентство на создание нехарактерной для отечественного эфира кампании. Креативная идея проста, как два кусочка курицы: сделать ролик, который смотрелся бы органично на японском ТВ. Для этого он должен быть смешным, странным, наполненным забавными деталями и сопровождаться самой привязчивой песней на свете.

Иван Дергачев, копирайтер Leo Burnett Moscow: «Сразу после брифинга мы отправились в экспедицию по японским провинциям. В одной из них мы встретили седовласого мудреца, который на протяжении последних сорока двух лет не переставая твердил: «Сыпя таряси мисай кюсай». Местные его не понимают и немного побаиваются, хоть и относятся с уважением, а вот нас именно эта встреча и вдохновила на создание кампании».

С 1 октября в рамках рекламной кампании в эфир запущен 20-ти секундный видеоролик, а также наружная реклама и плакаты для размещения в ресторанах «Макдоналдс». В ноябре запланированы digital активности.

Агентство: Leo Burnett Moscow

Работа (название): Чикен Шейк

Слоган: "Сыпь! Тряси! Мешай! Кусай!"

Хронометраж: 20 сек

Марка: Макдоналдс

Сроки кампании: 1 октября – 30 ноября

Клиент:McDonald’s

  • Вице-президент по маркетингу и PR: Сергей Дочкин
  • Маркетинг-директор: Елена Ковалева
  • Менеджер по маркетингу: Мария Броуде

Агентство: Leo Burnett Moscow

  • Исполнительный креативный директор: Михаил Кудашкин
  • Креативный директор: Тадаси Кавагути (Tadashi Kawaguti)
  • Старший стратег: Анна Маликина
  • Исполнительный арт-директор: Селим Унлюсой (Selim Ünlüsoy)
  • Арт-директор: Герман Капитонов
  • Копирайтер: Иван Дергачев
  • Креативный директор дизайн-студии: Дмитрий Яковлев
  • Дизайнер: Анна Леушина
  • Эккаунт-директор группы: Оксана Шевченко
  • Эккаунт-менеджер: Евгения Карпенкова
  • Руководитель производственной группы: Оксана Северин
  • Продюсер агентства: Екатерина Крючкова

Продакшен

  • Генеральный продюсер (продакшн-хауса): Ирина Силина
  • Режиссер: Гауте Хестхаген (Gaute Hesthagen)
  • Оператор: Марат Адельшин
  • Арт-директор: Даниил Криворучко
  • Художник по костюмам: Василиса Гусарова
  • Саундтрек: Kubrick's Cube
  • Вокал: Дарья Куликова

Актеры:

  • Нина Ли
  • Айаал Корякин
  • Марк Ким
  • Николай Буданов
  • Альберт Аванесов
  • Людмила Бурдова
  • Дарья Селиверстова
  • Юлия Иванова


Справка:

Leo Burnett Moscow входит в международную сеть агентств Leo Burnett Worldwide (более 97 офисов в 84 странах мира). На российском рынке работает с 1995 года. «Агентство Года в России» в 2008, 2009 и 2010 годах, а также «Интерактивное Агентство – 2010, 2011». В 2011 году обладатель двух «Каннских львов» (золотого и бронзового). По данным рейтинга бизнес эффективности креативных агентств (Creative Vitality Index 2010) Leo Burnett Moscow присвоен высокий уровень стабильности и эффективности долгосрочного сотрудничества. Клиентами агентства являются Philip Morris, Procter & Gamble, Samsung, Leroy Merlin, Diageo, Балтика, McDonald's, Kellogg's, Wrigley, OnLime, Google и др. Как и все офисы Leo Burnett Worldwide, является частью глобального коммуникационного холдинга Publicis Groupe.





2697
test
+255
ДОБАВИТЬ комментарий
Вы не авторизованы. При отправке сообщения, в качестве автора будет указан "Гость". Вход | Регистрация
Защита от спама * :

Введите символы на картинке