Цена бездействия - новая кампания от Sandoz


Компания «Сандоз», один из ведущих производителей воспроизведенных лекарственных средств и биоаналогов в мире, агентство ProHealth, специализирующееся на креативе в области фармы, диджитaл агентство Promo Interactive (Ogilvy Group) и пиар агентство PR-Consulta создали интегрированную информационную кампанию для продвижения препарата от грибка «Экзодерил®».

Цена бездействия - новая кампания от Sandoz

В рамках долгосрочной коммуникации уже выпущены ТВ и интернет-ролики, образовательный ролик и статьи, проведен грибной флешмоб и мероприятие для журналистов, перезапущен сайт и создано специальное мобильное приложение. 

Коммуникационная стратегия была разработана компанией «Сандоз» и ProHealth совместно и сформулирована фразой: «Цена бездействия».

Социальная миссия бренда – помочь людям правильно и своевременно бороться с грибком кожи и ногтя. Ведь чем сильнее запущено заболевание, тем сложнее и дороже его лечить.

ТВ-ролик несёт образовательную функцию и показывает, как использовать препарат при определенных симптомах. Следом за ним появилась серия образовательных статей и расширенный образовательный видео-тьюториал по лечению грибка, был обновлен и дополнен сайт http://www.exoderil.ru/, а в социальных сетях запущены интернет-ролики, нацеленные на более молодую аудиторию. Ролики сделаны в нетрадиционном для фармацевтической категории формате с элементами провокации и минимальным брендингом. 

В рамках кампании было также проведено мероприятие для журналистов, на котором презентовали миссию бренда, и костюмированный грибной флешмоб в парке Сокольники, в котором приняли участие более 3000 человек. Для того, чтобы было удобнее следить за лечением, компания «Сандоз» выпустила специальное мобильное приложение «Помощник Экзодерил®». В нем можно настроить напоминания о необходимости использования препарата исходя из своего режима дня, почитать экспертные советы и наглядно следить за процессом лечения. 

Кампания началась около полугода назад и уже доказала свою результативность! Вирусные ролики набрали более 10 млн. просмотров – невероятно высокий показатель в сегменте фармы.

Образовательные статьи прочитало более 100 тыс. человек, а мобильное приложение скачали и регулярно пользуются почти 20 тыс. человек. 

Управляющий директор ProHealth Алина Черникова: «Этот проект нам в Prohealth был интересен с точки зрения возможности раскрыть позиционирование бренда для разных потребителей, поработать с разными инсайтами, понять потребности и сформулировать по сути единое предложение, но на разных языках. Это большая удача, когда заранее, уже на этапе разработки стратегии есть возможность рассмотреть разные потенциальные группы и построить на этом разный креатив, работающий на одну идею – образование потребителей о цене бездействия против грибка. Креатив также поддерживался нестандартным подходом к медиа-размещению, за что спасибо медийным партнерам». 

Бренд-менеджер компании «Сандоз» Мария Шрамко: «В условиях высокой конкуренции существенно вырастают требования к продукту со стороны пациентов. Именно поэтому, в дополнение к высокому качеству продукта и функциональным характеристикам важно формировать бренд препарата, предлагая пациентам дополнительную ценность. Будучи брендом-лидером в категории, нам важно находить инновационные пути развития и обращать внимание на социальный аспект». 

Название кампании: Цена бездействия 

  • Бренд: Экзодерил® 
  • Сроки: старт в апреле 2016 года 

Состав творческой группы: 

«Сандоз» 

  • Младший бренд менеджер: Майя Калимуллина 
  • Категорийный менеджер: Смульская Элеонора 
  • Директор по корпоративным связям: Юрий Готоватчик 

ProHealth 

  • Управляющий директор: Алина Черникова 
  • Стратегический директор: Евгения Медянцева 
  • Старшие менеджеры по работе с клиентами: Елена Курсина, Дильбар Бурханова 
  • Старший копирайтер: Виктория Бормотова 
  • Арт-директор: Константин Дроздов 

PR-Conculta 

  • Руководитель рабочей группы: Екатерина Вакал 
  • Менеджер: Андриянова Анастасия 
  • Младший менеджер: Наталья Петрова 

Promo Interactive 

  • Директор проекта: Павел Евдокимов 
  • Менеджеры проекта: Евгения Герцен, Наталья Суворова 
  • Менеджер по стратегическому планированию: Александр Меньшиков 
  • Креативный директор: Дмитрий Мысков 
  • Арт-директор: Виктор Воробьев 
  • Дизайнеры: Дмитрий Сычков, Елена Зернова, Вадим Ильин, Ольга Иващенко 
  • Ведущий разработчик: Михаил Игнатьев 
  • Разработчики: Владимир Богоявленский, Алексей Школьников, Алексей Митин 

ТВ-ролик:

Образовательное видео-тьюториал:



1152
Re-port.ru
Re-port.ru
+1625.1
ДОБАВИТЬ комментарий
Вы не авторизованы. При отправке сообщения, в качестве автора будет указан "Гость". Вход | Регистрация
Защита от спама * :