Экспертом проекта выступил известный гонщик Борис Шульмейстер. Исследование было реализовано на сайте auto.mail.ru. Осуществили проект агентства Initiative и Advance Digital .
В преддверии зимы все водители страны из множества брендов и типов шин стараются выбрать те, которые как можно больше подходят под их машину и стиль вождения, климат. Задача потребителей усложняется тем, что именно в этот период большинство производителей проводят похожие друг на друга рекламные кампании. Отличить преимущества того или иного бренда в этих условиях достаточно сложно.
Перед агентствами Initiative и Advance Digital стояла задача отделить шины Continental от общей массы производителей.
Проект в виде интерактивного исследования особенностей зимних шин получил название «Вопросы Безопасности». В качестве эксперта по зимним шинам в проекте выступил известный российский автогонщик и многократный призёр Чемпионатов России в различных дисциплинах Борис Шульмейстер.
Исследование состояло из 3-х этапов:
- Как выбрать зимнюю резину?;
- Шипованные шины в городе и на загородной дороге;
- Рекомендации по эксплуатации шипованных шин.
В начале каждого этапа пользователи auto.mail.ru участвовали в конкурсе на самый популярный вопрос. На основе вопросов, получивших максимальное количество голосов, Борисом Шульмейстером был подготовлен и представлен образовательный материал, дающий наиболее исчерпывающие ответы. Всего пользователи отправили 1335 вопросов. Авторы самых популярных вопросов были награждены призами: комплектами шин, чехлами для хранения и автомобильными пылесосами.
Состав творческой группы:
Continental:
- Head of Marketing – Елена Пискун
- PR спецалист – Дмитрий Макаров
Initiative:
- Директор по работе с клиентами – Анастасия Чуфранова
- Директор по интернет-проектам – Иван Лобов
- Менеджер по интернет-проектам – Артем Захаров
Advance Digital:
- Директор отдела креативных разработок – Кирилл Жуков
- Арт-директор – Максим Викторович Белов
- Старший копирайтер – Максим Максимович Белов
- Руководитель группы проджект-менеджеров – Валерий Патарович
- Директор по работе с клиентами – Сергей Савушкин
- Менеджер по работе с клиентами – Екатерина Балашова
- Руководитель отдела спецпроектов – Андрей Мыздриков
- Менеджер отдела спецпроектов - Анна Родионова
- Руководитель отдела планирования – Марина Лактионова
- Старший менеджер отдела планирования – Лилия Мусина
Ссылка на проект: http://auto.mail.ru/continental/
