Эти конфеты давно завоевали доверие потребителей и стали одним любимых лакомств для домашнего чаепития в кругу самых близких.
В конце 2015 года, когда мы обновили марку «РОССИЯ» — ЩЕДРАЯ ДУША!», было решено провести и редизайн «Родных просторов».
Перед Depot WPF поставили задачу разработать новый дизайн упаковки, который усилил бы её с эмоциональной точки зрения и сделал бы её более «душевной». Кроме того, необходимо было усилить appetite appeal, проработав продуктовую зону упаковки. При этом обновление дизайна должно было пойти по эволюционному пути, так как требовалось сохранить узнаваемость для текущих потребителей.
«Если раньше коробка конфет была заполнена абстрактными пейзажами, то новый дизайн упаковки подразумевает появление в этих пейзажах неких эмоциональных зацепок. Новые иллюстрации — будь то девочка, бегущая по полю с воздушным змеем, или самолет, пролетающий над деревенским домом — вызывают тёплые эмоции», — комментирует креативный директор Depot WPF Алексей Фадеев.
Помимо этого, мы уделили большое внимание продуктовой зоне: она стала больше и «аппетитнее», изображение конфет стало более современным.
Чтобы оставить новый дизайн спонтанно узнаваемым для текущих потребителей, мы сохранили прежнее цветовое кодирование коробок — оранжевые тона для конфет с арахисом и зелёные тона для конфет с фундуком.
Творческая группа «Нестле Россия»:
- Директор по маркетингу направления шоколадных плиток и наборов конфет: Юлия Попова
- Руководитель категории шоколадных наборов: Анна Енина
- Бренд менеджер торговой марки «Родные Просторы»: Татьяна Большакова
Depot WPF:
- Креативный директор: Алексей Фадеев
- Арт-директор: Алина Козеева
- Иллюстратор: Вадим Брыксин
- Пре-пресс: Антон Минаев
- Руководители проекта: Валентина Седоренко, Наталия Блошенкова
